【正文】 得含有無效退款、保險(xiǎn)公司保險(xiǎn)、獲獎等內(nèi)容。第七，藥品、醫(yī)療器械、獸藥廣告中不得含有直接顯示疾病癥狀和病理的畫面。特別是藥品和醫(yī)療器械廣告不得使人感到已患某種疾病，不得使人誤解不使用該藥品或醫(yī)療器械會患某種疾病或加重某種疾病的病情。第八，部分廣告中可使用“國家中藥保護(hù)品種”的內(nèi)容。但是類似內(nèi)容受到嚴(yán)格控制，未經(jīng)國家工商總局同意不得使用。說完了這四種廣告共同的禁止性內(nèi)容，我們來看看對這些廣告的特殊規(guī)定。藥品廣告的特殊標(biāo)準(zhǔn)。不是所有的商品都可以做廣告，下列藥品就禁止做廣告：麻醉、精神、毒性、放射性藥品。治療腫瘤、艾滋病的藥品，改善和治療性功能障礙的藥品，計(jì)劃生育用藥，防疫制品。假藥和劣藥。戒毒藥品和衛(wèi)生部規(guī)定的特殊藥品。未經(jīng)批準(zhǔn)生產(chǎn)的藥品和試生產(chǎn)的藥品。醫(yī)療單位配制的試劑和衛(wèi)生行政部門明令禁止銷售使用的藥品。未取得注冊商標(biāo)的藥品（中藥飲品除外）。除此之外，藥品廣告必須標(biāo)明：藥品廣告審查批準(zhǔn)文號、藥品批準(zhǔn)生產(chǎn)文號、按醫(yī)生處方購買和使用、其他禁忌癥詳見說明書等。處方藥和非處方藥：處方藥只準(zhǔn)在專業(yè)性醫(yī)藥報(bào)刊進(jìn)行廣告宣傳，非處方藥經(jīng)審批可以在大眾傳播媒介進(jìn)行廣告宣傳。其中國家藥品監(jiān)督管理局首次批準(zhǔn)上市5年內(nèi)的新藥按處方藥管理。而且對于藥品的通用名和商品名的使用，也有2006年實(shí)施的《藥品說明書和標(biāo)簽管理規(guī)定》給予明確規(guī)定。大家可以找這個(gè)規(guī)定來看看。醫(yī)療器械廣告內(nèi)容的特殊標(biāo)準(zhǔn)。下列醫(yī)療器械不得做廣告：未經(jīng)國家或省級醫(yī)藥管理部門批準(zhǔn)進(jìn)入市場的；未經(jīng)生產(chǎn)者所在國（地區(qū)）政府批準(zhǔn)進(jìn)入市場的境外產(chǎn)品；未取得生產(chǎn)許可證的生產(chǎn)者生產(chǎn)的；擴(kuò)大臨床使用、試生產(chǎn)階段的；治療艾滋病、改善和治療性功能障礙的。醫(yī)療器械廣告必須標(biāo)明：請?jiān)卺t(yī)生指導(dǎo)下使用、醫(yī)療器械廣告的批準(zhǔn)文號。農(nóng)藥和獸藥廣告內(nèi)容的特殊標(biāo)準(zhǔn)則有以下幾個(gè)方面需要注意。農(nóng)藥廣告：廣告內(nèi)容與《農(nóng)藥登記證》、《農(nóng)藥登記公告》的內(nèi)容相符；不得使用直接或暗示的方法，以及模棱兩可的用語；不得濫用不科學(xué)的詞句、術(shù)語；不得出現(xiàn)違反安全使用的用語和畫面；未經(jīng)國家批準(zhǔn)登記的農(nóng)藥不得發(fā)布公告；批準(zhǔn)文號應(yīng)該與廣告內(nèi)容一起發(fā)布。不準(zhǔn)進(jìn)行廣告的獸藥：（1）獸用麻醉、精神藥品及獸醫(yī)醫(yī)療機(jī)構(gòu)配制的制劑；（2）所含成分的種類、含量、名稱與國家標(biāo)準(zhǔn)或地方標(biāo)準(zhǔn)不符的；（3）臨床應(yīng)用發(fā)現(xiàn)超出規(guī)定毒副作用的；（4）農(nóng)業(yè)部命令禁止使用的，未取得獸藥產(chǎn)品批準(zhǔn)文號或者未取得《進(jìn)口獸藥登記許可證》的?？偟膩碚f，現(xiàn)在諸多的醫(yī)療廣告，存在以下幾個(gè)方面的問題：一是不具備醫(yī)療機(jī)構(gòu)主體資格的不法游醫(yī)大量發(fā)布廣告，招攬客戶；二是一些醫(yī)療機(jī)構(gòu)為招攬患者，擅自發(fā)布超越其執(zhí)業(yè)許可范圍的醫(yī)療廣告；三是通過貶低他人，夸大自己，或保證治愈率等手段，對患者構(gòu)成誤導(dǎo)；四是廣告內(nèi)容虛假、浮夸，損害了患者的經(jīng)濟(jì)利益，有的甚至危害到患者的生命安全。食品廣告食品廣告包括：普通食品廣告、保健食品廣告、新資源食品廣告和特殊營養(yǎng)食品廣告。食品廣告管理的主要依據(jù)是：《廣告法》、《食品衛(wèi)生法》和《食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定》等。在我國現(xiàn)行的法規(guī)框架內(nèi)，食品廣告的發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)很多，大致包括以下內(nèi)容：第一，食品廣告必須真實(shí)、合法、科學(xué)、準(zhǔn)確，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。第二，食品廣告不得含有“最新科學(xué)、最新技術(shù)、最先進(jìn)加工工藝”等絕對化的語言或表示。第三，食品廣告不得出現(xiàn)與藥品相混淆的用語，不得直接或間接宣稱治療作用，不得明示或暗示該食品的治療作用。第四，食品廣告不得明示或暗示可以代替母乳，不得使用哺乳婦女和嬰兒的形象。第五，食品廣告中不得使用醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)生的名義或者形象。第六，保健食品廣告中有關(guān)保健功能的宣傳、功效、適宜人群，應(yīng)該與批準(zhǔn)的說明書內(nèi)容為準(zhǔn)，不得任意改變。第七，保健食品廣告不得出現(xiàn)以下內(nèi)容：含有表示產(chǎn)品功效的斷言或者保證；含有使用該產(chǎn)品能夠獲得健康的表述；通過夸大某種健康或者疾病，來誤導(dǎo)消費(fèi)者使用保健品的；用公眾難于理解的專業(yè)化術(shù)語、神秘化術(shù)語等來描述特征和機(jī)理的；利用國家機(jī)關(guān)及其事業(yè)單位、醫(yī)療機(jī)構(gòu)，學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)和行業(yè)組織的名義和形象，或者以專家、醫(yī)務(wù)人員和消費(fèi)者的名義和形象為產(chǎn)品功效做證明。含有無法證實(shí)的所謂“科學(xué)研究或發(fā)現(xiàn)、實(shí)驗(yàn)或數(shù)據(jù)證明”等內(nèi)容的；夸大功效或擴(kuò)大適宜人群的；含有與藥品相混淆的用語，直接或間接宣傳治療作用的；與其他同類產(chǎn)品相比，貶低其他產(chǎn)品的；利用封建迷信進(jìn)行宣傳的；1宣稱產(chǎn)品為祖?zhèn)髅胤降模?含有無效退款、保險(xiǎn)公司保險(xiǎn)的；1含有“安全、無毒副作用、無依賴”等承諾的；1含有最新技術(shù)、最高科學(xué)等絕對化內(nèi)容的；1聲稱或暗示該產(chǎn)品為生活必需的；1含有治愈率、獲獎等內(nèi)容的；1直接或間接慫恿任意、過量使用保健品的。第八，不得以新聞報(bào)道等形式發(fā)布保健品廣告。第九，保健食品廣告必須標(biāo)明產(chǎn)品名稱、批準(zhǔn)文號、廣告批準(zhǔn)文號、食品標(biāo)識和不適宜人群。第十，必須說明和標(biāo)明“本品不能代替藥物”的忠告語。（而且電視廣告中保健品標(biāo)識和忠告語必須始終出現(xiàn)）第十一，普通食品、新資源食品、特殊營養(yǎng)食品廣告不得宣傳保健功能。第十二，普通食品廣告不得宣傳該食品含有新資源食品或特殊營養(yǎng)品的成分。房地產(chǎn)廣告房地產(chǎn)廣告涉及的范圍很廣，涉及到房地產(chǎn)開發(fā)到銷售的各個(gè)環(huán)節(jié)，具體而言，房地產(chǎn)廣告包括房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)、房地產(chǎn)權(quán)利人、房地產(chǎn)中介服務(wù)機(jī)構(gòu)發(fā)布的房地產(chǎn)項(xiàng)目預(yù)售、預(yù)租、出售、出租、項(xiàng)目轉(zhuǎn)讓以及其他房地產(chǎn)項(xiàng)目介紹的廣告。即：為以房地產(chǎn)這一不動產(chǎn)為對象而開展的各種經(jīng)營活動所發(fā)布的廣告。而居民私人及非經(jīng)營性租房、換房、售房廣告，不在房地產(chǎn)廣告監(jiān)管的范圍。房地產(chǎn)廣告發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)：真實(shí)、合法、科學(xué)、準(zhǔn)確，不得欺騙和誤導(dǎo)受眾。確保房地產(chǎn)項(xiàng)目本身的真實(shí)、合法性。就是說，你開發(fā)的地產(chǎn)，是獲得國家同意的，你有土地開發(fā)使用權(quán)，你的質(zhì)量通過驗(yàn)收，是合格的。房地產(chǎn)廣告內(nèi)容對房地產(chǎn)項(xiàng)目的說明，介紹應(yīng)該遵循的標(biāo)準(zhǔn)：(1)價(jià)格表示：清楚表示為銷售價(jià)格，明示價(jià)格的有效期限；(2)位置表示：項(xiàng)目位置示意圖應(yīng)準(zhǔn)確、清楚，比例恰當(dāng)，不得以所需時(shí)間來表示距離；(3)面積表示：明確是建筑面積還是使用面積，不得籠統(tǒng)表示；(4)結(jié)構(gòu)及裝修、裝飾表示：真實(shí)、準(zhǔn)確，不得簡單說某級、某類、豪華裝修、進(jìn)口材料等；(5)環(huán)境和形象表示：不得使用其他項(xiàng)目的形象效果作為本項(xiàng)目的效果，建筑設(shè)計(jì)效果圖或模型圖，應(yīng)該再廣告中注明；(6)周邊設(shè)施表示：交通、商業(yè)、文化教育等市政條件，應(yīng)在廣告中注明。預(yù)售、出售房地產(chǎn)廣告，必須標(biāo)明：開發(fā)企業(yè)名稱，中介服務(wù)機(jī)構(gòu)和預(yù)售或銷售許可證。廣告中涉及房地產(chǎn)項(xiàng)目評價(jià)的內(nèi)容應(yīng)該遵循以下標(biāo)準(zhǔn)：（1）、不得含有風(fēng)水、占卜等封建迷信內(nèi)容；（2）不得出現(xiàn)融資或變相融資內(nèi)容，不得含有升值或投資回報(bào)的承諾；（3）涉及資產(chǎn)評估的，應(yīng)標(biāo)明評估單位、評估師和評估時(shí)間；（4）涉及貸款服務(wù)的，應(yīng)標(biāo)明貸款的銀行、額度和年限；（5）不得含有廣告主能夠?yàn)槿胱≌咿k理戶口、就業(yè)、升學(xué)等事項(xiàng)的承諾。融資廣告融資指企業(yè)法人或者其他組織向社會有償籌集資金的活動。包括各種股票、債券等有價(jià)證券的發(fā)行、轉(zhuǎn)讓及其他各種形式的集資活動。融資廣告的內(nèi)容必須真實(shí)、準(zhǔn)確、合法、明白。禁止發(fā)布的融資廣告：（1）企業(yè)內(nèi)部融資；（2）未經(jīng)國家授權(quán)部門批準(zhǔn)而向社會發(fā)行融資證券；（3）違反國家法律、法規(guī)等規(guī)定，進(jìn)行變相集資活動的。融資廣告的限制性規(guī)定：（1）融資廣告的內(nèi)容準(zhǔn)確、完整，確保公眾對其投資機(jī)會、資金用途、投資風(fēng)險(xiǎn)和附加條件有充分的理解，不得夸大或隱匿關(guān)鍵性內(nèi)容；（2）融資廣告不得比照其他證券和投資的收益，其前景預(yù)測，須提交會計(jì)師事務(wù)所出具的預(yù)測報(bào)告；（3）融資廣告不得說明或暗示付還本金或支付利息是有絕對保證的；（4）股票廣告應(yīng)當(dāng)在顯著位置標(biāo)注“股市有風(fēng)險(xiǎn)，投資者須慎重入市”或含有類似內(nèi)容的忠告性語言。加工承攬廣告加工承攬廣告是指企業(yè)自行或通過中介人發(fā)布的尋求其業(yè)務(wù)項(xiàng)目合作伙伴的廣告。加工承攬廣告不得出現(xiàn)以下內(nèi)容：（1）業(yè)務(wù)項(xiàng)目的技術(shù)要求、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)格、材料的要求；（2）業(yè)務(wù)項(xiàng)目的生產(chǎn)條件、生產(chǎn)工藝；（3）業(yè)務(wù)項(xiàng)目的來源、具體數(shù)量、經(jīng)濟(jì)效益預(yù)測和分析、完成時(shí)限要求；（4）完成業(yè)務(wù)項(xiàng)目所需的人工、資金投入數(shù)量。加工承攬廣告必須注明加工承攬廣告不能作為承接業(yè)務(wù)及簽訂合同的依據(jù)的忠告語。電影貼片廣告廣義的電影廣告是以電影及其衍生媒體為載體的廣告形式。電影放映中的貼片廣告:一般播放于影片的正式內(nèi)容前，或影片結(jié)束后，有獨(dú)立的廣告內(nèi)容，根據(jù)不同的經(jīng)營方分為:(1)片方貼片廣告:片方在影片的制作和發(fā)行過程中與廣告公司的合作，其合作一般是密切的和多方面的，貼片廣告是其中一類。(2)發(fā)行方貼片廣告:發(fā)行方在影片制作完成后的發(fā)行階段，以招商的形式與廣告公司合作，廣告公司多實(shí)力較強(qiáng)，廣告跟隨整部影片的發(fā)行放映過程。(3)院線貼片廣告:在影片的院線放映過程中，局部院線與廣告公司的具體合作，廣告隨影片在院線內(nèi)放映，一般適用于地區(qū)性廣告主和產(chǎn)品。(4)影院貼片廣告:影院在放映影片時(shí)，與當(dāng)?shù)貜V告公司的合作，多為推廣當(dāng)?shù)氐膶?shí)際商品，廣告僅限于影院內(nèi)影片放映周期，廣告效果具有即時(shí)性。貼片廣告屬于電影附屬類產(chǎn)品里的一種，中國在這方面的發(fā)展，從貼片廣告在中國電影中出現(xiàn)，才有17年。而在20世紀(jì)70、80年代，在電影業(yè)發(fā)達(dá)的美國就開始對電影業(yè)的貼片廣告進(jìn)行研究，且每年的電影貼片廣告收入增長迅速，英國電影廣告協(xié)會報(bào)告，在十年之前，2001年英國此類廣告收入就達(dá)到16億4千萬英鎊。作為收回電影投資的一種運(yùn)營模式，電影貼片廣告在國外發(fā)展相對成熟。我國貼片廣告的形式其實(shí)一直存在，早在十多年前，電影院在播放影片之前都會先放一段“禁止吸煙”、“不要大聲喧嘩”等幻燈片，那就是貼片廣告的雛形。從1994年起，隨著中影公司開始引進(jìn)國外大片，委托廣告公司進(jìn)行此類廣告的招標(biāo)，貼片廣告出現(xiàn)商業(yè)化。杭州早在放映《真實(shí)的謊言》時(shí)，就己有隨片的商業(yè)廣告出現(xiàn)。在1996年底，北京科影電影廣告公司就和中國電影發(fā)行公司合作，開始嘗試在全國范圍內(nèi)代理電影貼片廣告。1998年《泰坦尼克》在中國上映，果凍產(chǎn)品“水晶之戀”抓住機(jī)會大作貼片廣告，產(chǎn)品短時(shí)間內(nèi)迅速突起。2001年中影的“10部大片隨片廣告競標(biāo)”，不僅是推出了一個(gè)完整的廣告產(chǎn)品，更是想以此作為后電影開發(fā)的一個(gè)啟動器。相比西方而言，我國對電影的關(guān)注大多集中在放映本身，僅靠票房收入來回本，經(jīng)營方式單一。于是，就誕生了電影隨片廣告這種廣告形式。2002年的電影《英雄》中的貼片廣告更是達(dá)到2000萬元的高峰。，影片的同內(nèi)市場宣傳力度、手段和方法漸漸同國際接軌，并不斷融合。尤其是每年國產(chǎn)賀歲影片成功發(fā)行，均以市場化的運(yùn)作模式全面展開。電影貼片廣告的播映，進(jìn)一步激活并促進(jìn)國內(nèi)影視傳媒市場的全面健康發(fā)展。2004年7月廣電總局與工商總局聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)影片貼片廣告管理的通知》，通知明確：為促進(jìn)電影廣告業(yè)健康發(fā)展，維護(hù)廣大消費(fèi)者和電影版權(quán)方的合法權(quán)益，通知如下：一、影片貼片廣告必須嚴(yán)格執(zhí)行廣告管理的有關(guān)規(guī)定，內(nèi)容要真實(shí)合法，符合社會主義精神文明建設(shè)的要求，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。二、未經(jīng)工商行政管理機(jī)關(guān)登記，未取得相應(yīng)的廣告經(jīng)營資格，不得設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布影片貼片廣告。三、未經(jīng)影片版權(quán)方同意，任何單位不得搭載、刪減貼片廣告。四、影片貼片廣告一律加在《電影片公映許可證》畫面之前，不得占用電影放映時(shí)間。五、電影院線公司、發(fā)行公司要規(guī)范操作貼片廣告業(yè)務(wù)，電影院要對放映的影片貼片廣告時(shí)間予以公告。六、切實(shí)加強(qiáng)影片貼片廣告管理。各級電影行政管理部門對違反本通知規(guī)定的，依據(jù)電影管理的有關(guān)法規(guī)予以通報(bào)批評，情節(jié)嚴(yán)重的停止供片并責(zé)令停映整頓。七、各級工商行政管理機(jī)關(guān)要加強(qiáng)對影片貼片廣告的日常監(jiān)管，加強(qiáng)對電影廣告從業(yè)人員的法規(guī)培訓(xùn)，對違反廣告管理法規(guī)規(guī)定的行為依法查處，維護(hù)正常的電影廣告經(jīng)營秩序。2009年7月廣電總局電影局下發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范電影貼片廣告和映前廣告管理的通知》。《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范電影貼片廣告和映前廣告管理的通知》（[2009]影字79號）：一、影片貼片和映前廣告經(jīng)營者的資質(zhì)、廣告內(nèi)容等須符合《中華人民共和國廣告法》和有關(guān)的法律、法規(guī)及實(shí)施細(xì)則的規(guī)定。二、貼片廣告、映前廣告一律加在《電影片公映許可證》前，并在電影票面上標(biāo)注的放映時(shí)間前放映。不得在電影放映中播放廣告。三、發(fā)行、放映單位應(yīng)嚴(yán)格履行合同，加強(qiáng)管理，未經(jīng)版權(quán)方或合作方同意，任何單位不得刪減、替換貼片和映前廣告。四、各級廣電行政管理部門要加強(qiáng)對電影廣告的管理，切實(shí)保護(hù)好電影消費(fèi)者的利益。林木種子廣告林木種子是指林木的種植材料（苗木）或者繁殖材料，具體指喬木、灌木、木質(zhì)藤本等木本植物及用于林業(yè)生產(chǎn)和國土綠化的草木、植物的籽粒、果實(shí)和根、莖、苗、芽、葉等。在我國，發(fā)布林木種子廣告應(yīng)當(dāng)符合《廣告法》、《種子法》及2003年工商總局發(fā)布的《關(guān)于加強(qiáng)林木種子廣告管理的通知》：第一，林木種子廣告在種子的生長量、產(chǎn)量、品質(zhì)、抗逆性、特殊使用價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值、適宜種植范圍等方面應(yīng)當(dāng)真實(shí)，不得含有分析、預(yù)測內(nèi)容以及涉及效益的承諾。第二，普通林木種子不得作為良種進(jìn)行宣傳。廣告中不得出現(xiàn)優(yōu)良、優(yōu)質(zhì)、優(yōu)選、高產(chǎn)、抗蟲等表述。不得含有在特殊使用價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值、生長量、產(chǎn)量、品質(zhì)等方面優(yōu)于其他品種的內(nèi)容。第三，主要的林木品種在推廣應(yīng)用前應(yīng)當(dāng)通過國家級或省級林木品種審定委員會審（認(rèn)）定，未經(jīng)審（認(rèn)）定，不得發(fā)布廣告。第四，林木種子廣告內(nèi)容，如法定名稱、編號、類別、學(xué)名、品種特性、栽培的技術(shù)要點(diǎn)、適宜種植的范圍等，應(yīng)當(dāng)與林業(yè)主管部門審（認(rèn)）定公告相一致，不得夸大。電視購物廣告現(xiàn)在的電視購物廣告存在著以下9個(gè)方面的問題。第一，過分或片面夸大產(chǎn)品的功效，誘導(dǎo)消費(fèi)者。如某款“去疤”廣告，豐胸廣告，消費(fèi)者購買后的產(chǎn)品使用效果往往與廣告中宣傳的完全不同。第二，使用絕對性語言表述。電視購物的產(chǎn)品有很多，如保健品、化妝品、健身器材等等，不管產(chǎn)品效果如何，都在廣告中夸張地宣傳“三天減肥”、“絕對可以”、“一定能”……