【正文】 定文件的申請(qǐng)人，將廣告審查決定文件以有償或者無償?shù)姆绞匠鲎?、出借給其他人使用的行為。（3）、偽造廣告審查決定文件偽造廣告審查決定文件是指廣告審查機(jī)關(guān)以外的單位和個(gè)人，非法制作廣告審查決定的文件。 二、名詞解釋（1）、廣告行政審查機(jī)關(guān)廣告行政審查機(jī)關(guān)是指法定廣告審查機(jī)關(guān)，包括省級(jí)以上的食品藥品監(jiān)督管理機(jī)關(guān)、衛(wèi)生監(jiān)督管理機(jī)關(guān)、農(nóng)業(yè)監(jiān)督管理機(jī)關(guān)等。任何單位和個(gè)人不得偽造、變?cè)旎蛘咿D(zhuǎn)讓廣告審查決定文件。對(duì)偽造、變?cè)鞆V告審查決定文件和轉(zhuǎn)讓廣告審查決定的文件的單位和個(gè)人應(yīng)當(dāng)依法追究其行政法律責(zé)任或刑事法律責(zé)任。特殊商品或服務(wù)的廣告，應(yīng)當(dāng)在發(fā)布前提請(qǐng)有關(guān)行政部門對(duì)廣告進(jìn)行審查?！稄V告法》規(guī)定的審查范圍藥品廣告、醫(yī)療器械廣告、農(nóng)藥廣告、獸藥廣告等。 (此題可酌情給分）試卷參與人員：楊蕎美 曹堂芳 張富平中外廣告法規(guī)與廣告職業(yè)道德陶 磊 陳發(fā)勇 陳 贏 錢華虎陳 林 第九章一、填空題藥品廣告批準(zhǔn)文號(hào)有效期 1 年。屬于偽造、使用認(rèn)證標(biāo)志，對(duì)商品質(zhì)量作了引人誤解的虛假表示?！斗床徽?dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第五條規(guī)定中涉及廣告活動(dòng)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為有：在商品上偽造或者使用認(rèn)證標(biāo)志、名優(yōu)標(biāo)志等質(zhì)量標(biāo)志，偽造產(chǎn)地，對(duì)商品質(zhì)量作引人誤解的虛假表示?！稄V告法》第二十一條規(guī)定：“廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者不得在廣告活動(dòng)中進(jìn)行任何形式的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。依據(jù)相關(guān)法律，邵陽市工商局責(zé)令當(dāng)事人立即停止違法行為，消除影響，并處罰款人民幣43000元。 (此題可酌情給分）2014年湖南省工商局查處了當(dāng)事人邵陽市某化肥實(shí)業(yè)中心在無任何證書的情況下，擅自雇請(qǐng)他人在復(fù)合肥料外包裝袋上標(biāo)注“免檢產(chǎn)品”等字樣并在其中心進(jìn)行銷售。該企業(yè)在故宮內(nèi)經(jīng)營(yíng)高檔會(huì)所，并在故宮圍墻上設(shè)置高檔會(huì)所的廣告牌。為了防止人為破壞，國(guó)家對(duì)風(fēng)景點(diǎn)的建筑控制地帶給予特殊的保護(hù)?！段奈锉Ｗo(hù)法》明確規(guī)定了在文物保護(hù)單位的范圍內(nèi)所有的建筑活動(dòng)都要受到法定的限制。這些機(jī)關(guān)的建筑物控制地帶是保證國(guó)家機(jī)關(guān)的工作人員從事公務(wù)活動(dòng)的場(chǎng)所，也是體現(xiàn)國(guó)家尊嚴(yán)的場(chǎng)所?！稄V告法》第三十二條規(guī)定“有下列情形之一的，不得設(shè)置戶外廣告：（4）國(guó)家機(jī)關(guān)、文物保護(hù)單位和名勝風(fēng)景點(diǎn)的建筑控制地帶。、制作、發(fā)布廣告時(shí)應(yīng)當(dāng)提供的證明文件有哪些？（P125）①營(yíng)業(yè)執(zhí)照以及其他生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)資格的證明②商品質(zhì)量證明③確認(rèn)廣告內(nèi)容真實(shí)性的其他證明文件④特殊商品的廣告的批準(zhǔn)文件 論述題（第1題15分，第二題20分，共35分）某企業(yè)在故宮內(nèi)經(jīng)營(yíng)高檔會(huì)所，并在故宮圍墻上設(shè)置高檔會(huì)所的廣告牌。③在地下鐵道設(shè)施、城市軌道交通設(shè)施、地下通道以及車站、碼頭、機(jī)場(chǎng)候機(jī)樓內(nèi)外設(shè)置的廣告；法律、法規(guī)和國(guó)家工商行行政管理總局規(guī)定應(yīng)當(dāng)?shù)怯浀钠渌问降膽敉鈴V告。？（P134）①利用戶外場(chǎng)所、空間、設(shè)施發(fā)布的，以展示牌、電子顯示裝置、燈箱、霓虹燈為載體的廣告。⑤檢查廣告是否符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求。③檢查廣告形式是否符合有關(guān)規(guī)定?！钡谌粭l規(guī)定：“法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止生產(chǎn)、銷售的商品或者提供的服務(wù)以及禁止發(fā)布廣告的商品或服務(wù)，不得設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告”？（P127）①查驗(yàn)各類廣告證明文件的真實(shí)性、合法性、有效性，對(duì)證明不齊全的，提供補(bǔ)充取證明文件的意見?！薄皬V告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)公布其收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和收費(fèi)辦法?！钡诙藯l規(guī)定：“廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者按照國(guó)家有關(guān)規(guī)定，建立、健全廣告業(yè)務(wù)的承接登記、審核、檔案管理制度。”第二十七條規(guī)定：“廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者依據(jù)法律、行政法規(guī)查驗(yàn)有關(guān)證明文件，核實(shí)廣告內(nèi)容。2.《廣告法》中對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者從事廣告活動(dòng)的規(guī)定有那幾條？（P126）第二十六條規(guī)定：“從事廣告經(jīng)營(yíng)的，應(yīng)當(dāng)具有必要的專業(yè)技術(shù)人員、制作設(shè)備，并依法辦理公司或者廣告經(jīng)營(yíng)登記方可事告活動(dòng)。⑤公平原則。③獨(dú)立簽訂合同的的契約自由原則。（133134）三、簡(jiǎn)述題（每題7分，共35分）《合同法》中，訂立合同應(yīng)當(dāng)遵守那幾個(gè)原則？（P118）①平等互利原則。（P120）：經(jīng)營(yíng)范圍，是指廣告主依法登記取得的從事廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的范圍，并取得企業(yè)法人營(yíng)業(yè)執(zhí)照。(P118)：價(jià)款一般指對(duì)提供財(cái)產(chǎn)或服務(wù)的當(dāng)事人支付的貨幣，如廣告發(fā)布合同中委托人支付廣告發(fā)布費(fèi)、廣告設(shè)計(jì)制作合同中委托人支付設(shè)計(jì)制作費(fèi)、廣告代理合同中委托人支付代理費(fèi)，還有廣告策劃費(fèi)、市場(chǎng)調(diào)查費(fèi)等。(P134)10.《廣告法》第三十三條規(guī)定：“戶外廣告的設(shè)置規(guī)劃和管理辦法，由當(dāng)?shù)乜h級(jí)以上地方人民政府組織廣告監(jiān)督管理、城市建設(shè)、環(huán)境保護(hù)、公安等有關(guān)部門規(guī)定。（P126）、核實(shí)廣告內(nèi)容的義務(wù)是廣告法規(guī)定的自律審查制度,廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者在廣告發(fā)布前應(yīng)當(dāng)查驗(yàn)廣告證明，核實(shí)廣告內(nèi)容?！保≒123）、廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)是合法的廣告經(jīng)營(yíng)主體。（P121），是指違反《廣告法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》規(guī)定，發(fā)布貶低他人廣告及虛假?gòu)V告，排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，損害他人利益、擾亂廣告經(jīng)營(yíng)秩序的行為。組員：唐 敏周 瓊胡興媛第八章 廣告活動(dòng)一、填空題（每題1分，共10分）《民法通則》、《合同法》、《廣告法》等與廣告合同有關(guān)的法律、法規(guī)。（76～77）二、案例分析某化妝品有限公司、某服飾有限公司曾請(qǐng)孫悅做過形象代言人，在合約期滿后，孫悅及家人先后在商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，這兩家公司所銷售所銷售的服飾標(biāo)簽和洗發(fā)水外包裝廣告上掛有孫悅的肖像。：廣告是廣告經(jīng)營(yíng)者設(shè)計(jì)制作，廣告發(fā)布者發(fā)布，均應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任，新聞是由作者采寫，編輯部發(fā)表，文責(zé)自負(fù)。 新聞是無償?shù)?，廣告是有償?shù)?。論述題一、新聞與廣告之間的區(qū)別是什么？（15分）參考答案：：新聞的目的是為了傳播某種事實(shí)的信息，而廣告的目的是為了推銷某種商品或者服務(wù)。？（p72）參考答案:第一，正當(dāng)?shù)谋容^廣告所涉及產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)是相同的產(chǎn)品或可類比的產(chǎn)品，即屬于同一競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域內(nèi)的產(chǎn)品，比較之處應(yīng)當(dāng)具有可比性。、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語應(yīng)當(dāng)標(biāo)明出處，其中標(biāo)明出處包含的兩層含義是什么？（p66）參考答案:①在廣告中使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語必須要有出處，沒有出處的不得在廣告中使用；②廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語一定要在廣告中表明出處。（P82）簡(jiǎn)答題？（p52）參考答案:廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)①有利于人民的身心健康； ②促進(jìn)商品和服務(wù)質(zhì)量的提高； ③保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益； ④遵守社會(huì)公德和職業(yè)道德。（P68）:是指任何通過直接或者間接的方式提及競(jìng)爭(zhēng)者，或者提及競(jìng)爭(zhēng)者所提供的產(chǎn)品或者服務(wù)的廣告。（P53）:是指依照法律或者行政命令組建的，從事國(guó)家管理活動(dòng)的各級(jí)國(guó)家權(quán)力機(jī)關(guān)、行政機(jī)關(guān)、審判機(jī)關(guān)和法律監(jiān)督機(jī)關(guān)，包括國(guó)家主席?！保≒66）10.《廣告法》第十一條規(guī)定:“廣告中涉及專利產(chǎn)品或者專利方法的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明專利號(hào)和專利種類。（P65），應(yīng)當(dāng)標(biāo)明贈(zèng)送的品種和數(shù)量。（P54），但不能使用最高級(jí)等絕對(duì)化用語。（P53），應(yīng)自尊、自重、并事先對(duì)代言內(nèi)容的真實(shí)性、合法性作必要的了解，切實(shí)對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)。中外廣告法規(guī)與廣告職業(yè)道德第六章試題填空題、具體標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定、特殊標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定。（P52），是社會(huì)普遍公認(rèn)的基本行為規(guī)范。（P54），也是政治、文化宣傳的陣地。（P57）。（P65）9.《廣告法》第十條規(guī)定:“廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并標(biāo)明出處?！保≒67）名詞解釋:是同人們的職業(yè)活動(dòng)緊密聯(lián)系的、符合職業(yè)特點(diǎn)所要求的道德準(zhǔn)則、道德情操與道德品質(zhì)的總和。（P55）:是指專利申請(qǐng)人以書面形式請(qǐng)求國(guó)家專利管理機(jī)關(guān)授予發(fā)明創(chuàng)造專利權(quán)的法律行為。（P71）5.“書面同意”:是指書面許可使用合同或權(quán)利人出具證明同意的書面憑證。？（p56）參考答案:絕對(duì)化用語一般表現(xiàn)為，一種是最高級(jí)的形容詞“最”，如“最好”、“最強(qiáng)”、“最佳”、“最棒”、“第一”等，另一種是以一定的地域、整體作為形容詞，如“國(guó)家級(jí)”、“世界級(jí)”等。？（p71）參考答案:①提倡競(jìng)爭(zhēng)，優(yōu)勝劣汰，有利于社會(huì)經(jīng)濟(jì)進(jìn)步；②利于保護(hù)消費(fèi)者的利益；③比較廣告可以帶給市場(chǎng)更多的商品和服務(wù)信息；④可以進(jìn)一步推動(dòng)和強(qiáng)化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，而市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)則可以給消費(fèi)者和社會(huì)帶來更大的福利。第二，對(duì)比的內(nèi)容應(yīng)以具體事實(shí)為基礎(chǔ)，必須有科學(xué)的依據(jù)和證明。：廣告是廣告主支付廣告費(fèi)用，新聞是大眾媒介向作者支付稿酬。：廣告是無時(shí)間限制，新聞是新近發(fā)生的事實(shí)報(bào)道。：廣告是可以創(chuàng)意和藝術(shù)加工，新聞是客觀陳述，不可創(chuàng)意和藝術(shù)加工。經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這兩家公司在合約期滿后，均未經(jīng)孫悅本人允許，繼續(xù)使用孫悅肖像權(quán)已長(zhǎng)達(dá)兩年以上，問題