【正文】 告法》第四十二條的規(guī)定依法履行法定職責(zé)，對(duì)某電視臺(tái)播放違法煙草廣告的行為予以查處。P101酒類(lèi)廣告：指含有酒類(lèi)商品名稱(chēng)、商標(biāo)、包裝、制酒企業(yè)名稱(chēng)的含有乙醇的廣告。P110 經(jīng)衛(wèi)生行政部門(mén)批準(zhǔn)的有醫(yī)療作用的酒類(lèi)商品，其廣告依照《藥品廣告審查辦法》和《______________》進(jìn)行管理。P98 煙草廣告主要包括煙草制品廣告、________________和煙草贊助廣告。P160組員：陳嬌 、 徐露 、 柳畢 、白麗萍 、 牛艷秋 第七章 廣告準(zhǔn)則的特殊規(guī)定一、填空題 藥品廣告必須標(biāo)明藥品生產(chǎn)企業(yè)或者藥品經(jīng)營(yíng)企業(yè)名稱(chēng)，不得單獨(dú)出現(xiàn)“_________”“咨詢(xún)電話”等內(nèi)容。 含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內(nèi)容。 使用國(guó)家機(jī)關(guān)和國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義。按其性質(zhì)來(lái)劃分可分為四類(lèi)：（1） 欺詐性的虛假?gòu)V告；（2） 吹噓夸大性的虛假?gòu)V告；（3） 假冒偽劣性的虛假?gòu)V告；（4） 廣告中的產(chǎn)品、服務(wù)及質(zhì)量都是真實(shí)的，但廣告中的某些擔(dān)保承諾卻是虛假的。 廣告主委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布的，廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者未履行審查廣告義務(wù)的，廣告主應(yīng)當(dāng)承擔(dān)主要責(zé)任，廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。 變相發(fā)布違法廣告，如“新聞廣告”。停止廣告業(yè)務(wù)。通報(bào)批評(píng)。P167民事權(quán)益概念：公民和法人的人身權(quán)利和財(cái)產(chǎn)權(quán)利受我國(guó)民法的保護(hù)，任何人都不得侵犯。P163 名詞解釋(5題)廣告法律責(zé)任：是指行為人由于違法作為，或者違法不作為而應(yīng)當(dāng)?shù)姆梢?guī)定的后果。P150 （虛假?gòu)V告）是危害最大的違法廣告。P146P147 根據(jù)引起責(zé)任的性質(zhì)不同，廣告法律責(zé)任可以分為(刑事責(zé)任)、民事責(zé)任和行政責(zé)任?！締?wèn)題】該酒店的做法是促銷(xiāo)還是虛假宣傳？為什么？參考答案表面上看，某海鮮酒店通過(guò)雇傭車(chē)輛停放在酒店門(mén)口和優(yōu)惠駕車(chē)就餐者等手段，營(yíng)造賓客盈門(mén)的環(huán)境氛圍屬于營(yíng)銷(xiāo)行為，實(shí)際上是認(rèn)為制造旺盛的假象，與事實(shí)不符，其行為屬于虛假宣傳，違反了《廣告法》第三條“廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求。4月20日，安陽(yáng)市工商局接到舉報(bào)稱(chēng)，該酒店雇傭了一批未在酒店就餐的車(chē)主，讓他們將汽車(chē)停放在酒店門(mén)口，造成酒店人氣旺盛的假象。違反了《廣告法》的第三條規(guī)定：“廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求。周某擬在135畝土地上開(kāi)發(fā)一個(gè)休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目，構(gòu)思尚未取得相關(guān)部門(mén)的核準(zhǔn)名稱(chēng)“上海崇明島齊力村福爾摩莎觀光休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)”。三、簡(jiǎn)答題廣告內(nèi)容的一般標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定（廣告法第三條）答：①?gòu)V告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)有利于人民的身心健康②促進(jìn)商品和服務(wù)年質(zhì)量的提高③保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益④遵守社會(huì)公德和職業(yè)道德⑤維護(hù)國(guó)家的尊嚴(yán)和利益廣告真實(shí)性原則的具體要求P38答：廣告的真實(shí)性原則要求做到產(chǎn)品式服務(wù)的客觀性、文字及圖形內(nèi)容真實(shí)性、引用數(shù)字準(zhǔn)略性、資料可靠性。 廣告的合法性是指廣告行為必須符合法律的規(guī)定。（P43） 虛假?gòu)V告的主要類(lèi)型分為 虛假?gòu)V告和誤導(dǎo)性虛假?gòu)V告兩大類(lèi)。（P38） 廣告法基本原則中最根本的原則是 （P38） 按照現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論，產(chǎn)品包括三個(gè)層次。三．廣告審查機(jī)關(guān)做出審查決定?！闭?qǐng)論述特殊商品或服務(wù)廣告的審查程序 一．由廣告主提出申請(qǐng)。國(guó)家行政機(jī)關(guān)發(fā)出的所有公文都具有法律賦予的權(quán)威性，任何損害國(guó)家行政機(jī)關(guān)公文的權(quán)威性的行為，都是對(duì)國(guó)家的行政管理秩序和社會(huì)秩序的破壞。特殊商品或服務(wù)廣告的審查程序是什么？一、由廣告主提出申請(qǐng)二、廣告審查機(jī)關(guān)審查三、廣告審查機(jī)關(guān)作出審查決定廣告審查文件權(quán)威性的規(guī)定是什么？禁止偽造公文的行為，禁止變?cè)旃牡男袨?，禁止轉(zhuǎn)讓法律、法規(guī)規(guī)定不得轉(zhuǎn)讓的公文的行為，并對(duì)違反法律規(guī)定作出上述三種行為的單位和個(gè)人予以行政甚至刑事制裁，任何單位和個(gè)人包括廣告審查機(jī)關(guān)及其工作人員。法律、行政法規(guī)授權(quán)規(guī)章規(guī)定的醫(yī)療廣告、保健食品廣告、化妝品廣告、酒類(lèi)廣告、呀、嫩草廣告、戶(hù)外廣告等。（3）、偽造廣告審查決定文件偽造廣告審查決定文件是指廣告審查機(jī)關(guān)以外的單位和個(gè)人，非法制作廣告審查決定的文件。任何單位和個(gè)人不得偽造、變?cè)旎蛘咿D(zhuǎn)讓廣告審查決定文件。特殊商品或服務(wù)的廣告，應(yīng)當(dāng)在發(fā)布前提請(qǐng)有關(guān)行政部門(mén)對(duì)廣告進(jìn)行審查。 (此題可酌情給分）試卷參與人員：楊蕎美 曹堂芳 張富平中外廣告法規(guī)與廣告職業(yè)道德陶 磊 陳發(fā)勇 陳 贏 錢(qián)華虎陳 林 第九章一、填空題藥品廣告批準(zhǔn)文號(hào)有效期 1 年?！斗床徽?dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第五條規(guī)定中涉及廣告活動(dòng)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為有：在商品上偽造或者使用認(rèn)證標(biāo)志、名優(yōu)標(biāo)志等質(zhì)量標(biāo)志，偽造產(chǎn)地，對(duì)商品質(zhì)量作引人誤解的虛假表示。依據(jù)相關(guān)法律，邵陽(yáng)市工商局責(zé)令當(dāng)事人立即停止違法行為，消除影響，并處罰款人民幣43000元。該企業(yè)在故宮內(nèi)經(jīng)營(yíng)高檔會(huì)所，并在故宮圍墻上設(shè)置高檔會(huì)所的廣告牌?！段奈锉Ｗo(hù)法》明確規(guī)定了在文物保護(hù)單位的范圍內(nèi)所有的建筑活動(dòng)都要受到法定的限制。《廣告法》第三十二條規(guī)定“有下列情形之一的，不得設(shè)置戶(hù)外廣告：（4）國(guó)家機(jī)關(guān)、文物保護(hù)單位和名勝風(fēng)景點(diǎn)的建筑控制地帶。③在地下鐵道設(shè)施、城市軌道交通設(shè)施、地下通道以及車(chē)站、碼頭、機(jī)場(chǎng)候機(jī)樓內(nèi)外設(shè)置的廣告；法律、法規(guī)和國(guó)家工商行行政管理總局規(guī)定應(yīng)當(dāng)?shù)怯浀钠渌问降膽?hù)外廣告。⑤檢查廣告是否符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求?！钡谌粭l規(guī)定：“法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止生產(chǎn)、銷(xiāo)售的商品或者提供的服務(wù)以及禁止發(fā)布廣告的商品或服務(wù)，不得設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告”？（P127）①查驗(yàn)各類(lèi)廣告證明文件的真實(shí)性、合法性、有效性，對(duì)證明不齊全的，提供補(bǔ)充取證明文件的意見(jiàn)。”第二十八條規(guī)定：“廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者按照國(guó)家有關(guān)規(guī)定，建立、健全廣告業(yè)務(wù)的承接登記、審核、檔案管理制度。2.《廣告法》中對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者從事廣告活動(dòng)的規(guī)定有那幾條？（P126）第二十六條規(guī)定：“從事廣告經(jīng)營(yíng)的，應(yīng)當(dāng)具有必要的專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員、制作設(shè)備，并依法辦理公司或者廣告經(jīng)營(yíng)登記方可事告活動(dòng)。③獨(dú)立簽訂合同的的契約自由原則。（P120）：經(jīng)營(yíng)范圍，是指廣告主依法登記取得的從事廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的范圍，并取得企業(yè)法人營(yíng)業(yè)執(zhí)照。(P134)10.《廣告法》第三十三條規(guī)定：“戶(hù)外廣告的設(shè)置規(guī)劃和管理辦法，由當(dāng)?shù)乜h級(jí)以上地方人民政府組織廣告監(jiān)督管理、城市建設(shè)、環(huán)境保護(hù)、公安等有關(guān)部門(mén)規(guī)定?！保≒123）、廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)是合法的廣告經(jīng)營(yíng)主體。組員：唐 敏周 瓊胡興媛第八章 廣告活動(dòng)一、填空題（每題1分，共10分）《民法通則》、《合同法》、《廣告法》等與廣告合同有關(guān)的法律、法規(guī)。：廣告是廣告經(jīng)營(yíng)者設(shè)計(jì)制作，廣告發(fā)布者發(fā)布，均應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任，新聞是由作者采寫(xiě)，編輯部發(fā)表，文責(zé)自負(fù)。論述題一、新聞與廣告之間的區(qū)別是什么？（15分）參考答案：：新聞的目的是為了傳播某種事實(shí)的信息，而廣告的目的是為了推銷(xiāo)某種商品或者服務(wù)。、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)應(yīng)當(dāng)標(biāo)明出處，其中標(biāo)明出處包含的兩層含義是什么？（p66）參考答案:①在廣告中使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)必須要有出處，沒(méi)有出處的不得在廣告中使用；②廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)一定要在廣告中表明出處。（P68）:是指任何通過(guò)直接或者間接的方式提及競(jìng)爭(zhēng)者，或者提及競(jìng)爭(zhēng)者所提供的產(chǎn)品或者服務(wù)的廣告?！保≒66）10.《廣告法》第十一條規(guī)定:“廣告中涉及專(zhuān)利產(chǎn)品或者專(zhuān)利方法的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明專(zhuān)利號(hào)和專(zhuān)利種類(lèi)。（P54），但不能使用最高級(jí)等絕對(duì)化用語(yǔ)。中外廣告法規(guī)與廣告職業(yè)道德第六章試題填空題、具體標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定、特殊標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定。（P54），也是政治、文化宣傳的陣地。（P65）9.《廣告法》第十條規(guī)定:“廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并標(biāo)明出處。（P55）:是指專(zhuān)利申請(qǐng)人以書(shū)面形式請(qǐng)求國(guó)家專(zhuān)利管理機(jī)關(guān)授予發(fā)明創(chuàng)造專(zhuān)利權(quán)的法律行為。？（p56）參考答案:絕對(duì)化用語(yǔ)一般表現(xiàn)為，一種是最高級(jí)的形容詞“最”，如“最好”、“最強(qiáng)”、“最佳”、“最棒”、“第一”等，另一種是以一定的地域、整體作為形容詞，如“國(guó)家級(jí)”、“世界級(jí)”等。第二，對(duì)比的內(nèi)容應(yīng)以具體事實(shí)為基礎(chǔ)，必須有科學(xué)的依據(jù)和證明。：廣告是無(wú)時(shí)間限制，新聞是新近發(fā)生的事實(shí)報(bào)道。經(jīng)過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這兩家公司在合約期滿(mǎn)后，均未經(jīng)孫悅本人允許，繼續(xù)使用孫悅肖像權(quán)已長(zhǎng)達(dá)兩年以上，問(wèn)題：這兩家公司廣告行為是否侵犯孫悅肖像權(quán)？為什么？答案：P77～78結(jié)合肖像權(quán)內(nèi)容分析，言之有理即可。（P122）4.《廣告法》第二十二條規(guī)定：“廣告主自行或者委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告，所推銷(xiāo)的商品或者所提供的服務(wù)應(yīng)當(dāng)符合廣告主的經(jīng)營(yíng)范圍。(P127)。（P120）：違約責(zé)任是指當(dāng)事人一方或者雙方