【正文】 (P25)答案：（一）活躍經(jīng)濟(jì)：廣告能傳遞信息，溝通產(chǎn)，供，銷(xiāo)渠道，提高經(jīng)濟(jì)效益。四、論述題一. 你不是對(duì)一群站立不動(dòng)的士兵做廣告，而是針對(duì)正在前進(jìn)的游行隊(duì)伍。廣告能傳遞信息，溝通產(chǎn)、供、銷(xiāo)渠道，提高經(jīng)濟(jì)效益，搞活經(jīng)濟(jì)。廣告是企業(yè)常見(jiàn)的促銷(xiāo)手段，企業(yè)通過(guò)廣告宣傳品牌，提高知名度，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，將產(chǎn)品及時(shí)的銷(xiāo)售出去。第二章 廣告立法一、 填空題 新中國(guó)成立初期，政府徹底禁止帝國(guó)主義在華廣告。三，簡(jiǎn)答題 新中國(guó)成立后廣告經(jīng)歷的三個(gè)階段？答：（1）廣告業(yè)改造階段，新中國(guó)建立至20世紀(jì)60年代初。 《廣告法》修訂草案的亮點(diǎn)？ 答：國(guó)家工商局負(fù)責(zé)起草的《廣告法》修訂草案，通過(guò)擴(kuò)大調(diào)整范圍，在“廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者”的基礎(chǔ)上增加了“其他廣告人”將使社會(huì)廣為關(guān)注的名人代言、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、移動(dòng)電視等相關(guān)問(wèn)題納入法律調(diào)整的范圍內(nèi)，并強(qiáng)化了法律的操作性和懲罰力度。而西部不發(fā)達(dá)地區(qū)寧夏、西藏和青海三個(gè)地區(qū)的廣告經(jīng)營(yíng)額總和，%，這說(shuō)明了整個(gè)廣告行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)還是以沿海發(fā)達(dá)地區(qū)的廣告企業(yè)為主。知識(shí)點(diǎn)：具有綜合實(shí)力和國(guó)際廣告競(jìng)爭(zhēng)力的廣告企業(yè)不多、廣告業(yè)區(qū)域性發(fā)展不平衡，中西部地區(qū)域與東部地區(qū)差距明顯：廣告從業(yè)人員中，高端專(zhuān)業(yè)人才少，缺乏國(guó)際廣告運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，公益廣告事業(yè)發(fā)展緩慢，缺乏有效的鼓勵(lì)措施和激勵(lì)機(jī)制，廣告誠(chéng)信度不高，廣告業(yè)市場(chǎng)秩序有待進(jìn)一步規(guī)范等。科技報(bào)承接這則廣告時(shí)，未按《廣告法》及其他廣告管理法規(guī)的規(guī)定查驗(yàn)廣告證明、核實(shí)廣告內(nèi)容，收取1000元廣告費(fèi)，即給予刊登。酒廠提供了其營(yíng)業(yè)執(zhí)照、省質(zhì)量檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)出具的檢驗(yàn)證明、以及各種獲獎(jiǎng)證明。6． 煙草、酒類(lèi)廣告發(fā)布沒(méi)有規(guī)定，使外商的煙酒紛紛無(wú)序進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，危害人命的生命健康。13． 對(duì)損害消費(fèi)者權(quán)益的民事責(zé)任如何承擔(dān)沒(méi)有規(guī)定。11． 個(gè)人啟事等社會(huì)廣告未列入監(jiān)管，招貼廣告隨處可見(jiàn)。4． 對(duì)中外合資廣告企業(yè)的審批條件、程序不明確，與對(duì)外開(kāi)放政策不配套，不利于引進(jìn)外資及國(guó)外先進(jìn)的廣告經(jīng)營(yíng)模式及技術(shù)水平。榮獲世界最高金質(zhì)獎(jiǎng)?wù)?、布魯塞爾世界終身大獎(jiǎng)、消費(fèi)者信得過(guò)產(chǎn)品稱(chēng)號(hào)。經(jīng)鑒定，該人造硬殼蛋營(yíng)養(yǎng)價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于松花蛋，更。 在2006年報(bào)紙廣告刊登額前20位的城市中，東部城市有13個(gè)，中部城市有3個(gè)，西部城市有4個(gè)。 2006年，中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展仍然呈現(xiàn)地區(qū)發(fā)展不平衡的特點(diǎn)，沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的廣告經(jīng)營(yíng)額仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于中西部地區(qū)。 （2）從廣告監(jiān)管暫行行政法規(guī)到制定廣告監(jiān)管正式行政法規(guī)。 中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展是“肯定—否定—肯定”的過(guò)程。P29？為什么？答：是商業(yè)廣告，因?yàn)樯虡I(yè)廣告即商品經(jīng)營(yíng)或者服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，通過(guò)一定媒介和形式直接或者間接的介紹自己所推銷(xiāo)的商品或者提供的服務(wù)的廣告。廣告能夠很好的介紹產(chǎn)品知識(shí)，起到指導(dǎo)消費(fèi)的作他用。（p25）答：（一）活躍經(jīng)濟(jì)。（3） 商業(yè)廣告是有償?shù)模瑥V告的費(fèi)用必須由介紹自己商品的或者提供服務(wù)的商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)者提供者承當(dāng)。P27：指為廣告主或者廣告主委托的廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告代理發(fā)布者發(fā)布廣告的法人或者其他經(jīng)濟(jì)組織。廣告發(fā)布者、其他廣告活動(dòng)人、(廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān))、廣告審查機(jī)關(guān)。 違法了《廣告法》第十九條與《酒類(lèi)廣告管理辦法》第六條:酒類(lèi)、化妝品、食品廣告應(yīng)當(dāng)符合衛(wèi)生許可的事項(xiàng)，并不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易與藥品相混淆的用語(yǔ)。四、綜合題古漢養(yǎng)生酒廣告 古漢養(yǎng)生酒。 工商行政管理局日向朱曉飛發(fā)出的回復(fù)函稱(chēng)，該廣告畫(huà)面內(nèi)容及廣告語(yǔ)“山高人為峰”不含煙草廣告元素，且未用在煙草廣告中宣傳。P114答案 ： 咨詢(xún)熱線 OTC 監(jiān)督管理 審查證明 煙草企業(yè)形象廣告 吸煙有害健康 營(yíng)業(yè)執(zhí)照 1 藥品廣告審查標(biāo)準(zhǔn) 工商行政管理二、名詞解釋醫(yī)療廣告：指利用各種媒介或者形式直接或間接介紹醫(yī)療機(jī)構(gòu)或醫(yī)療服務(wù)的廣告。P87 工商行政管理機(jī)關(guān)負(fù)責(zé)醫(yī)療廣告的__________。 妨礙社會(huì)安定和危害人身、財(cái)產(chǎn)安全，損害社會(huì)公共利益。P162五、《廣告法》第四十七條規(guī)定：答：“廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者違反本法規(guī)定，有下列侵權(quán)行為之一的，依法承擔(dān)民事責(zé)任：（1）在廣告中損害未成年人或者殘疾人的身心健康的；（2） 假冒他人專(zhuān)利的；（3） 貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或者服務(wù)的；（4） 廣告中未經(jīng)同意使用他人名義、形象的；（5）其他侵犯他人合法民事權(quán)益的”。 發(fā)布應(yīng)經(jīng)廣告審查機(jī)關(guān)審查的廣告時(shí)，未查驗(yàn)廣告審查證明。P168簡(jiǎn)答題（5題） 廣告違法行為行政責(zé)任的承擔(dān)方式有哪些？答：停止發(fā)布廣告。P151 廣告?zhèn)鞑サ纳唐坊蛘叻?wù)的信息應(yīng)當(dāng)是(真實(shí)的)、清楚的、明白的。第10章 法律責(zé)任組員：彭麗、馬俊敏、呂蘇梅、周勝方、黃衛(wèi)婉填空題（10題） (廣告法律責(zé)任)包括主體、過(guò)錯(cuò)、違法行為和因果關(guān)系四個(gè)方面構(gòu)成要件?！焙幽鲜“碴?yáng)市某海鮮酒店開(kāi)張營(yíng)業(yè)。廣告合法性原則主要體現(xiàn)在哪幾個(gè)方面？P40答：①遵守廣告相關(guān)法律②主體資格合法③廣告所介紹的商品或者提供的服務(wù)合法④廣告的內(nèi)容及表現(xiàn)方式合法⑤廣告經(jīng)營(yíng)行為合法、發(fā)布程序合法如何認(rèn)定虛假?gòu)V告？P44答：虛假?gòu)V告一般從兩個(gè)方面認(rèn)定：一是廣告所宣傳的產(chǎn)品和服務(wù)本身是否客觀、真實(shí)；二是廣告所宣傳的產(chǎn)品和服務(wù)的主要內(nèi)容（包括產(chǎn)品和服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)、效用、注冊(cè)商標(biāo)、專(zhuān)利種類(lèi)、獲獎(jiǎng)情況以及產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)和服務(wù)企業(yè)等）是否真實(shí)。除了經(jīng)濟(jì)、商業(yè)的功能外，且還具有 的功能（P46） 社會(huì)主義精神文明建設(shè)，包括 和教育科學(xué)文化建設(shè)兩個(gè)方面。第五章試卷組長(zhǎng)：潘紅媛組員：李秋霞 羅露 肖夢(mèng)琦 朱禮嬌一、單項(xiàng)選擇題 《廣告法》規(guī)定基本原則是真實(shí)、 、文明原則。禁止偽造公文的行為，禁止變?cè)旃牡男袨?，禁止轉(zhuǎn)讓法律、法規(guī)規(guī)定不得轉(zhuǎn)讓的公文的行為，并對(duì)違反法律規(guī)定為上述三種行為的單位和個(gè)人予以懲處，就是我國(guó)法律、行政法規(guī)中保護(hù)國(guó)家行政機(jī)關(guān)公文的權(quán)威性的主要規(guī)范。這是《廣告法》對(duì)我國(guó)廣告審查制度的一項(xiàng)重要的變革。 二、名詞解釋?zhuān)?）、廣告行政審查機(jī)關(guān)廣告行政審查機(jī)關(guān)是指法定廣告審查機(jī)關(guān)，包括省級(jí)以上的食品藥品監(jiān)督管理機(jī)關(guān)、衛(wèi)生監(jiān)督管理機(jī)關(guān)、農(nóng)業(yè)監(jiān)督管理機(jī)關(guān)等。《廣告法》規(guī)定的審查范圍藥品廣告、醫(yī)療器械廣告、農(nóng)藥廣告、獸藥廣告等。《廣告法》第二十一條規(guī)定：“廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者不得在廣告活動(dòng)中進(jìn)行任何形式的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。為了防止人為破壞，國(guó)家對(duì)風(fēng)景點(diǎn)的建筑控制地帶給予特殊的保護(hù)。、制作、發(fā)布廣告時(shí)應(yīng)當(dāng)提供的證明文件有哪些？（P125）①營(yíng)業(yè)執(zhí)照以及其他生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)資格的證明②商品質(zhì)量證明③確認(rèn)廣告內(nèi)容真實(shí)性的其他證明文件④特殊商品的廣告的批準(zhǔn)文件 論述題（第1題15分，第二題20分，共35分）某企業(yè)在故宮內(nèi)經(jīng)營(yíng)高檔會(huì)所，并在故宮圍墻上設(shè)置高檔會(huì)所的廣告牌。③檢查廣告形式是否符合有關(guān)規(guī)定?！钡诙邨l規(guī)定：“廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者依據(jù)法律、行政法規(guī)查驗(yàn)有關(guān)證明文件，核實(shí)廣告內(nèi)容。（133134）三、簡(jiǎn)述題（每題7分，共35分）《合同法》中，訂立合同應(yīng)當(dāng)遵守那幾個(gè)原則？（P118）①平等互利原則。（P126）、核實(shí)廣告內(nèi)容的義務(wù)是廣告法規(guī)定的自律審查制度,廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者在廣告發(fā)布前應(yīng)當(dāng)查驗(yàn)廣告證明，核實(shí)廣告內(nèi)容。（76～77）二、案例分析某化妝品有限公司、某服飾有限公司曾請(qǐng)孫悅做過(guò)形象代言人，在合約期滿(mǎn)后，孫悅及家人先后在商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，這兩家公司所銷(xiāo)售所銷(xiāo)售的服飾標(biāo)簽和洗發(fā)水外包裝廣告上掛有孫悅的肖像。？（p72）參考答案:第一，正當(dāng)?shù)谋容^廣告所涉及產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)是相同的產(chǎn)品或可類(lèi)比的產(chǎn)品，即屬于同一競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域內(nèi)的產(chǎn)品，比較之處應(yīng)當(dāng)具有可比性。（P53）:是指依照法律或者行政命令組建的，從事國(guó)家管理活動(dòng)的各級(jí)國(guó)家權(quán)力機(jī)關(guān)、行政機(jī)關(guān)、審判機(jī)關(guān)和法律監(jiān)督機(jī)關(guān)，包括國(guó)家主席。（P53），應(yīng)自尊、自重、并事先對(duì)代言?xún)?nèi)容的真實(shí)性、合法性作必要的了解，切實(shí)對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)。（P57）。（P71）5.“書(shū)面同意”:是指書(shū)面許可使用合同或權(quán)利人出具證明同意的書(shū)面憑證。：廣告是廣告主支付廣告費(fèi)用，新聞是大眾媒介向作者支付稿酬。（P118），包括廣告業(yè)務(wù)的承接登記、審核、檔案、合同管理制度。”（P137）二、名詞解釋?zhuān)款}4分，共20分）:廣告合同是指廣告活動(dòng)中，廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者之間依法訂立的明確各方權(quán)利和義務(wù)關(guān)系的書(shū)面協(xié)議。④權(quán)利與義務(wù)協(xié)商一致明確原則?！钡诙艞l規(guī)定：“廣告收費(fèi)應(yīng)當(dāng)合理、公開(kāi)，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和收費(fèi)辦理辦法應(yīng)當(dāng)向物價(jià)和工商行政管理部門(mén)備案。⑥簽署對(duì)該廣告同意、不同意或者要求修改的書(shū)面意見(jiàn)。國(guó)家機(jī)關(guān)是指國(guó)家的權(quán)力機(jī)關(guān)，政府行政機(jī)關(guān)。明顯違反了《廣告法》第三十二條規(guī)定中的第四點(diǎn)，國(guó)家機(jī)關(guān)、文物保護(hù)單位和名勝風(fēng)景點(diǎn)的建筑控制地帶。當(dāng)事人邵陽(yáng)市某化肥實(shí)業(yè)