情感廣告如何創(chuàng)意_情感廣告開啟市場的密碼畢業(yè)論文(存儲版)
【正文】 簾輕動，媽媽無果而回，正想親吻熱睡中的愛女，看見女兒的留言 “媽媽，我能幫你干活了！”年輕的媽媽的眼淚不禁隨之滾落。 遼寧工程技術(shù)大學(xué)畢業(yè)設(shè)計（論文） 17 5． 3 避免文化的沖突 廣告戰(zhàn)略講究本土化，廣告創(chuàng)意同樣也要本土化，不同民族有不同的傳統(tǒng)文化和信仰，因此在做廣告的時候一定要了解當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，避免跟當(dāng) 地的文化產(chǎn)生沖突， [9]尤其是情感廣告創(chuàng)意的時候，廣告創(chuàng)意人員一定要先徹底了解當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗人情，不要做出一個被消費者唾棄的廣告，不僅損害廣告主的利益，也傷害了消費者的情感。如果你不認同，那我只能理解為你否定中華民族的能力，至少是在認為中華民族缺少智慧，用現(xiàn)代化來藐視非現(xiàn)代化的偉岸作品。要做好情感廣告的創(chuàng)意不是一件容易的事情， 首先 你要了解人性，然后你要了解不同年齡、不同身份、不同地域以及不同性別消費群體的不同心理， 而且你還要細致入微地觀察生活 創(chuàng)造出一個感人至深的情感故事來， 另外還你要善于發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品與情感之間的關(guān)聯(lián)點，更重要的是不要 違背了廣告的一些基本原則以及情感廣告的一些特殊規(guī)定， 這樣你的一切準(zhǔn)備工作才沒有白費。廣告是一個神奇的魔方，廣告的 情感訴求同樣 浸透著種種機智和謀略。我想很多人一定會問這個廣告在埃及有沒有播放，埃及人看了之后是什么感想？假設(shè)我們將內(nèi)容再稍微修改一下，看看大家的反應(yīng)是什么？內(nèi)容如下：在崇山峻嶺之間，一群群瘦削的遠古人民在搬運著巨石，他們?nèi)諒?fù)一日的勞作，可是工程始終未見雛形，最后，一些運輸直升機吊著巨石轟然而來，瞬間萬里長城屹立在蜿蜒前進的崇山峻嶺之顛。 在別人強調(diào)“好東西大家一起分享”的時候，可口可樂卻告訴人們要爭著獨自享受，或許它的出發(fā)點是好的，不輕易妥協(xié)，但是它卻沒有恰到好處地表達出來。 遼寧工程技術(shù)大學(xué)畢業(yè)設(shè)計（論文） 16 5 情感廣告創(chuàng)意過程中必須注意的事項 雖然情感廣告創(chuàng)意看上去很簡單，但是在實際的廣告創(chuàng)作過程中也會出現(xiàn)很多問題，在廣告史上很多廣告就產(chǎn)生過這樣的問題，結(jié)果要么造成產(chǎn)品銷量下降，更嚴重的是造成品牌美譽度和忠誠度的下降，或者浪 費巨額廣告費用，甚至一個廣告毀掉一個品牌， [8]商業(yè)上已經(jīng)有很多慘痛的教訓(xùn)，所以在廣告創(chuàng)意的過程中一定要注意什么可以用來傳播什么不能用來傳播。青酒，朋友；朋友，青酒。為了更有效的吸引消費者對廣告的注意，并使之產(chǎn)生購買興趣，必須及時更換廣告的表現(xiàn)形式，使之保持新鮮感與感染力，因此廣告表現(xiàn)上的新奇和對美的情趣的追求日益受到重視。 4． 3 充 分聯(lián)系 產(chǎn)品或品牌跟情感或價值觀 的關(guān)系 這點可以從產(chǎn)品的功能 、 特征 和受眾的心理連接 上來進行聯(lián)想，電話是傳遞信息的，那么它可以傳遞愛，巧克力是一種甜的食品，因此它可以代表甜甜蜜蜜愛情，白酒是很濃烈的，通常是男人們聚會時喝的，因此它可以代表男人之間的友情。 [5]動感地帶的廣告“我的地盤，聽我的”就是研究年輕人的情感需求，將年輕人的那種張揚的個性顯露無遺。但是在以兒童為訴求對象的廣告中，如果使用這種訴求方式，將會對兒童的身心健康產(chǎn)生不良的后果，因此在使用時應(yīng)謹慎。在情感訴求的廣告中，特別是以女性和兒童為訴求對象的廣告，大多洋溢著快樂和喜悅的情調(diào)，這類廣告通常是快節(jié)奏的音樂烘托著熱熱鬧鬧的氣氛。 的蔡依林版本，從親情和鄉(xiāng)情的角度詮釋了百事可樂的深層含義，當(dāng)鄉(xiāng)親們一句“一起過年吧，我們是一家人”的時候突然感受到其實感動是件很簡單的事情，一下子就被百事給征服了。情感因素也不是與理性因素簡單地在消費決策中各占一半，而是 在 與理性因素相互 較量 中發(fā)揮出 越來越 大 的作用。功能一致性過程是消費者把從廣告中所獲得的產(chǎn)品性能特點和其心目中的理想的產(chǎn)品性能特點相匹配的過程。 [2] 遼寧工程技術(shù)大學(xué)畢業(yè)設(shè)計（論文） 9 2 情感廣告的優(yōu)勢 我們都知道廣告最直接的目的是使消費者建立對一定的品牌或企業(yè)的良好態(tài)度，并最終導(dǎo)致購買行為。而現(xiàn)階段隨著市場上產(chǎn)品的同質(zhì)化程度愈來愈高，產(chǎn)品的性能、質(zhì)量和服務(wù)差異化程度變得愈來愈不明顯，產(chǎn)品與產(chǎn)品之間已經(jīng)很難形成比較優(yōu)勢，再加上產(chǎn)品的功能已經(jīng)無法滿足消費者在情感和自我表達上的需求，人們已經(jīng)不再像過去一樣容易被一些諸如“高級”、“優(yōu)秀品質(zhì)”之類強調(diào)品質(zhì)的廣告所打動，消費者更容易被廣告附 加在商品或品牌上的情感附加價值所打動，也就是所謂的感性消費階段。情感訴求創(chuàng)意成為廣告設(shè)計過程中的首選，但同時這又是一項艱苦且具有創(chuàng)新精神的工作，是一個需要廣告人智慧和創(chuàng)造性思維的結(jié)晶的工作過程。 關(guān)鍵詞：情感廣告； 感性消費； 情感訴求；創(chuàng)意； 情感 共鳴；營銷策略 遼寧工程技術(shù)大學(xué)畢業(yè)設(shè)計（論文） 3 Abstract Modern advertisement can improve the popularity and reputation of enterprise brand. The consumers are impressed by a momentary advertisement even fall in love at first sight. And how do the modern advertisements do that? Expect for the perfect picture, more importantly the style of advertisement’s demand. The demand of advertisement even became the key to the matter of life and death. The unique idea is the soul of the advertisements, and the development of the modern advertisement strategy is given scientific connotation and fresh energy by it. The emotion is the soul of the human being and throughout the process of the consumption course of human which included the cognition in product and brand, the choice in product, and the eventual purchases and so on. So how to moved the consumer and how to cause the consumer behavior became the core element of the unique idea of advertisement. The unique idea of
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