佳潔士牙膏廣告策劃案(doc17)-廣告策劃-資料下載頁
2025-08-08 08:05本頁面
【導(dǎo)讀】始創(chuàng)于1837年的寶潔公司，是世界最大的日用消費品公司之一。政年度，公司全年銷售額為434億美元。在《財富》雜志最新評選出的全球500. 家最大工業(yè)/服務(wù)業(yè)企業(yè)中，排名第86位，并位列最受尊敬企業(yè)第七。年中國牙膏產(chǎn)量將達到45億支，2020年將達到54億支。但三大品牌幾乎沒有正面競爭，各居一隅，分別占據(jù)著東部、南。部和西部市場，相安無事。右），他們僅僅進入了沿海大中城市的高端市場。營權(quán)；另一方面通過出色的營銷手段及價格調(diào)整，讓大眾接受自己。而"藍天六必治"、"芳草"、"兩面針"等昔。日國產(chǎn)名牌整體陷入頹勢。禮后，營銷手段和品牌管理理念日漸成熟。他們避開與外國品牌的正面交鋒，在。利也開始瞄準(zhǔn)中國市場大力推廣，由此造成了二線品牌的激烈競爭態(tài)勢。指標(biāo)來看，新興國外品牌可謂是后勁十足，發(fā)展前景良好。不同年齡段的消費習(xí)慣不同。對于中老年人來說，使用習(xí)慣是很難改
【正文】 :單身青年和青少年 3）廣告主題： ” 佳潔士 使節(jié)約 ” 六 廣告表現(xiàn) 1 .非媒介 1)針對青少年： （ 1）用兒童作節(jié)約的宣傳各種，把活動編成兒歌，歌頌 節(jié)約美德。 （ 2）在各小學(xué)樹立節(jié)約美德，評選節(jié)約美德先鋒隊員（例如：頒發(fā)證書，獎品等） （ 3）節(jié)假日兒童自己購買 “ 佳潔士 牙膏 ” 兒童裝，可以半價購買（銷售地點：各小學(xué)門口，公交車站） 2）針對青年 （ 1）產(chǎn)品推出一段時間后，可以在指定日期可用舊牙膏換新牙膏。 （ 2）可以定期搞優(yōu)惠或?qū)Κ劵顒印? 2 . 媒介 1)電視 : (全國性 ) CCTV1 、 CCTV CCTV CCTV8 (地方性 ) 北京電視臺 、 青島電視臺 、 哈爾濱電視臺 . 2)報紙 : (專業(yè)類 ) 中國經(jīng)濟報 、 少兒導(dǎo)報 等 。 中國最龐大的下資料庫 (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 14 頁 共 16 頁 (綜合類 ) 中國電視報 、 青年報 、 打工報 、 地區(qū)性日報、 地區(qū)性晚報等 . 3)雜志 : (專業(yè)類 ) 銷售與市場 等 。 (綜合類 ) 少男少女 、 讀者 、 意林 、 青年文摘 等 4)戶外廣告 :各個目標(biāo)市場的路牌 .燈箱和車身 . 5)媒體廣告預(yù)算 報紙廣告預(yù)算 :10 萬元人民幣 雜志廣告預(yù)算 :5 萬元人民幣 電視廣告預(yù)算 :35 萬元人民幣 戶外廣告預(yù)算 :15 萬元人民幣 合計 :65 萬元人民幣 七 公關(guān)營銷策略 (一 )目的 公關(guān)營銷的最終目的是提高企業(yè)效益 ,最高的目的服務(wù)公眾 ,貢獻社會 .具體的目的是讓公眾了解 寶潔 ,讓寶潔了解公眾 ,了解他們的真正需要 ,公眾對產(chǎn)品的意見反饋和建議 . (二 )活動策劃 (以 提倡節(jié)約新起點 為主題進行 ,向公眾宣布一種 新起點 的誕生 )。 (向目標(biāo)市場的消費者發(fā)放 10000 管牙膏，并記錄下使用者的數(shù)據(jù)，宣傳 ” 提倡節(jié)約新起點 “ 為主題。 八 效果預(yù)測、評估 售前：我們采用向消費者促銷的方式 售中：利用媒介和非媒介一起向消費者介紹 ” 佳潔士 節(jié)約 “ 牙膏 售后：對廣告效 果進行整體評估 附：電視廣告腳本 中國最龐大的下資料庫 (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 15 頁 共 16 頁 消費者市場調(diào)查問卷 “ 佳潔士 節(jié)約 ” 牙膏電視廣告腳本系列 “ 佳潔士 節(jié)約 ” 牙膏（兒童篇） 畫面一：大熊左手拿著牙刷，右手拿著牙膏，大熊說： “ 牙膏沒有了 “ ，隨手仍了牙膏，去拿一管新的牙膏。 轉(zhuǎn)鏡頭：多啦 A 夢拼命的去接仍掉的牙膏。 畫面三：多啦 A 夢走到大熊旁邊說： ” 你為什么要把牙膏仍掉 “ ， ” 牙膏用完了“ 大熊說道，多啦 A 夢拿過大熊的牙刷擠上牙膏，大熊睜大了眼睛看著，大熊不禁的說道： ” 我剛才看沒有牙膏了，你怎么還會擠出這么多牙膏呢？ “ 多啦 A夢說到： ” 你看看有沒有，要是沒 有我怎么會擠出這么多牙膏，只有成為好孩子才能成為好人，人們才會尊重你，你相成為好孩子嗎？ “ 大熊說道： ” 我想，我想！ ”“ 那你只要能成為一名懂得節(jié)約的兒童，你就可以成為一名好兒童好人 ” 。 畫面四： “ 佳潔士，始節(jié)約 ” 。 “ 佳潔士 節(jié)約 ” 牙膏（青年篇） 畫面一：夜晚，屋子里唯一的光亮是桌子上的臺燈，一個男青年在燈光下寫著東西。 畫面二：男青年在寫信 聲音：男青年寫信的聲音，哭泣的聲音 特寫：媽媽我已經(jīng)找到一份工作了，近幾天，找工作的歷程讓我學(xué)到了很多，到過幾家公司都是因為我不懂得為公司著想 不懂得節(jié)約，把我解雇了， 記得小時侯（開始回憶小時侯）。 畫面四：牙膏還沒完，我喊： “ 媽媽，沒有牙膏了， ” 媽媽走了過來把剩余的牙膏擠在牙刷上，遞給我說： “ 看牙膏不是還有嗎！你已經(jīng) 11 歲了，你一定要懂得節(jié)約，父母工作都容易，你要懂得節(jié)約， ” 我很不高興的說了聲： ” 知道了“ ，媽媽說： ” 你現(xiàn)在也許不理解，等你以后工作的時候你就知道了 “ 。 畫面五：寫信的紙被男青年哭的浸濕了一塊，男青年繼續(xù)在欣信上寫到，媽媽我現(xiàn)在理解你的苦心了，我知道節(jié)約了 中國最龐大的下資料庫 (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 16 頁 共 16 頁 畫面六： ” 佳潔士，始節(jié)約 “ 消費者市場調(diào)查問卷 本公司為調(diào)查一下消費者對 ” 佳潔士 節(jié)約 “ 牙膏的喜愛程 度，這次調(diào)查不會給您帶來任何麻煩，請您放心填寫，謝謝您對我們工作的支持。 一請您在下列選項中只能選擇一個結(jié)果： 1 您覺得當(dāng)今社會應(yīng)不應(yīng)當(dāng)繼續(xù)節(jié)約？ A 應(yīng)當(dāng) B 不應(yīng)當(dāng) C 隨便 2 你是否喜歡佳潔士產(chǎn)品？ A 喜歡 B 不喜歡 C 還可以 D 沒印象 3 你喜歡 ” 佳潔士 節(jié)約 “ 牙膏的外姓設(shè)計嗎？ A 喜歡 B 不喜歡 C 還可以 D 沒印象 4 你喜歡 ” 佳潔士 節(jié)約 “ 牙膏的那種香型？ A 水果香型 B 清香型 C 薄荷型 D 都不喜歡 5 你覺得 ” 佳潔士 節(jié)約 “ 牙膏的價格怎么樣？ A 高 B 不高 C 還可以 6 在你的周圍的超市能買到本產(chǎn)品嗎？ A 能 B 不能 7 你喜歡什么時候購買？ A 節(jié)假日 B 促銷 C 沒有牙膏的時候
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