郎酒廣告戰(zhàn)略定位策劃案(doc)-廣告策劃-資料下載頁
2025-08-07 18:30本頁面
【導讀】一句“無酒不成席”，把酒在中國飲食文化中的至尊地位概括得十分精到。難怪中國酒業(yè)會風起云。涌，難怪中國酒廠要前赴后繼。白酒企業(yè)少見廣告語，即使有，也如出一轍、毫。人是當然的白酒消費主角。這種現(xiàn)象對于整個崇尚文化的白酒界，應是一種尷尬，而郎酒則可以暗喜：機會來了哦！郎酒的機會其實就在于其本身這個“郎”字。關于“郎”，我們似乎可以作這樣的想象——一。廣告定位，甚至，已經(jīng)為郎酒日后發(fā)展成為高檔酒埋下了伏筆，因為“郎”在古代還有一個解釋，這個“郎”字，是郎酒的前人給后人留下的另一。過去我們釀著郎酒，藏著郎酒，喝著郎酒也賣著郎酒，居然從來沒有去深入研究這個“郎”字，郎年輕男子熱情、開朗、豪爽、勇敢、勤奮、聰明。特征，使郎酒在中國白酒中顯得格外醒目、突出。5．緊緊抓住男人心理，為男人喝郎酒提供理由。郎酒慰勞天下好男人。由此打開郎酒實施主
【正文】 極強，運用十分靈活。不同的促銷對象，均有主題鮮明、定位準確的廣告語言：學子深造、才俊敬業(yè)： “ 郎酒慰勞勤奮的男人 ” ；將士出征、勇者斗兇： “ 郎酒慰勞勇敢的男人 ” ；運籌帷幄、勝券在手： “ 郎 中國最大的管理資源中心 (大量免費資源共享 ) 第 5 頁 共 5 頁 酒慰勞成功的男人 ” ；兩情相悅、愛意永隨： “ 郎酒慰勞鐘情的男人 ”?? 由此打開郎酒實施主題營銷的嶄新局面。 12． 酒店臨場促銷最頭痛的是促銷小姐無話找話，很多不得要領的語言不僅使促銷 流產(chǎn)，往往還會使大家陷入尷尬的境地，產(chǎn)生負面效應。本廣告語言既可以順利解決促銷小姐臨場促銷的語言切入問題，更可以使促銷變得大方自如，為客人們飲酒營造一種輕松活潑的氛圍。 13． 將系列廣告語分別印制于禮品上，使禮品派發(fā)具有極大的針對性，情味十足。例如：將印有 “ 郎酒慰勞鐘情的男人 ” 字樣的禮品送給女賓，再由女賓轉贈給自己的丈夫或情人，定會引來一陣心旌搖蕩；若由促銷小姐席間贈送，也會收到別樣效果：禮品乎？信物乎？男人其實會經(jīng)常在意識里做些無礙大體的小動作的，這些小動作往往會帶來一些信馬由韁的遐想，從而起到平衡心 理、撫慰心理的作用，不可小視。 我認為， “ 郎 ” 完全應該作為郎酒的文化精髓加以明確，加以宣揚。把 “ 郎 ” 的文章做足做深，極有可能成為郎酒的一個新的跳躍點。分析世界著名企業(yè)的成功經(jīng)驗，我們可以得出一個結論：廣告的創(chuàng)新所能帶來的不僅僅是視覺的震撼，它完完全全可以引發(fā)一場營銷傳播的革命。企業(yè)由此釋放的能量可以當量計。
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