郎酒廣告戰(zhàn)略定位策劃案(doc)-廣告策劃-資料下載頁(yè)
2024-08-16 18:30本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】一句“無(wú)酒不成席”，把酒在中國(guó)飲食文化中的至尊地位概括得十分精到。難怪中國(guó)酒業(yè)會(huì)風(fēng)起云。涌，難怪中國(guó)酒廠要前赴后繼。白酒企業(yè)少見(jiàn)廣告語(yǔ)，即使有，也如出一轍、毫。人是當(dāng)然的白酒消費(fèi)主角。這種現(xiàn)象對(duì)于整個(gè)崇尚文化的白酒界，應(yīng)是一種尷尬，而郎酒則可以暗喜：機(jī)會(huì)來(lái)了哦！郎酒的機(jī)會(huì)其實(shí)就在于其本身這個(gè)“郎”字。關(guān)于“郎”，我們似乎可以作這樣的想象——一。廣告定位，甚至，已經(jīng)為郎酒日后發(fā)展成為高檔酒埋下了伏筆，因?yàn)椤袄伞痹诠糯€有一個(gè)解釋，這個(gè)“郎”字，是郎酒的前人給后人留下的另一。過(guò)去我們釀著郎酒，藏著郎酒，喝著郎酒也賣(mài)著郎酒，居然從來(lái)沒(méi)有去深入研究這個(gè)“郎”字，郎年輕男子熱情、開(kāi)朗、豪爽、勇敢、勤奮、聰明。特征，使郎酒在中國(guó)白酒中顯得格外醒目、突出。5．緊緊抓住男人心理，為男人喝郎酒提供理由。郎酒慰勞天下好男人。由此打開(kāi)郎酒實(shí)施主
【正文】 極強(qiáng)，運(yùn)用十分靈活。不同的促銷對(duì)象，均有主題鮮明、定位準(zhǔn)確的廣告語(yǔ)言：學(xué)子深造、才俊敬業(yè)： “ 郎酒慰勞勤奮的男人 ” ；將士出征、勇者斗兇： “ 郎酒慰勞勇敢的男人 ” ；運(yùn)籌帷幄、勝券在手： “ 郎 中國(guó)最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 5 頁(yè) 共 5 頁(yè) 酒慰勞成功的男人 ” ；兩情相悅、愛(ài)意永隨： “ 郎酒慰勞鐘情的男人 ”?? 由此打開(kāi)郎酒實(shí)施主題營(yíng)銷的嶄新局面。 12． 酒店臨場(chǎng)促銷最頭痛的是促銷小姐無(wú)話找話，很多不得要領(lǐng)的語(yǔ)言不僅使促銷 流產(chǎn)，往往還會(huì)使大家陷入尷尬的境地，產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)。本廣告語(yǔ)言既可以順利解決促銷小姐臨場(chǎng)促銷的語(yǔ)言切入問(wèn)題，更可以使促銷變得大方自如，為客人們飲酒營(yíng)造一種輕松活潑的氛圍。 13． 將系列廣告語(yǔ)分別印制于禮品上，使禮品派發(fā)具有極大的針對(duì)性，情味十足。例如：將印有 “ 郎酒慰勞鐘情的男人 ” 字樣的禮品送給女賓，再由女賓轉(zhuǎn)贈(zèng)給自己的丈夫或情人，定會(huì)引來(lái)一陣心旌搖蕩；若由促銷小姐席間贈(zèng)送，也會(huì)收到別樣效果：禮品乎？信物乎？男人其實(shí)會(huì)經(jīng)常在意識(shí)里做些無(wú)礙大體的小動(dòng)作的，這些小動(dòng)作往往會(huì)帶來(lái)一些信馬由韁的遐想，從而起到平衡心 理、撫慰心理的作用，不可小視。 我認(rèn)為， “ 郎 ” 完全應(yīng)該作為郎酒的文化精髓加以明確，加以宣揚(yáng)。把 “ 郎 ” 的文章做足做深，極有可能成為郎酒的一個(gè)新的跳躍點(diǎn)。分析世界著名企業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)，我們可以得出一個(gè)結(jié)論：廣告的創(chuàng)新所能帶來(lái)的不僅僅是視覺(jué)的震撼，它完完全全可以引發(fā)一場(chǎng)營(yíng)銷傳播的革命。企業(yè)由此釋放的能量可以當(dāng)量計(jì)。
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