采購管理第2章(編輯修改稿)
2024-11-19 22:27 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 即政治、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、社會文化，簡稱PEST（political, economic, social, technological）。另外還有自然環(huán)境，即一個企業(yè)所在地區(qū)或市場的地理、氣候、資源分布、生態(tài)環(huán)境等因素。由于自然環(huán)境各因素的變化速度較慢，企業(yè)較易應(yīng)對，因而不作為重點研究對象。 1. 政治環(huán)境：是指那些影響和制約企業(yè)的政治要素和法律系統(tǒng)，以及其運行狀態(tài)。具體包括國家政治制度、政治軍事形勢、方針政策、法律法令法規(guī)及執(zhí)法體系等因素。在穩(wěn)定的政治環(huán)境中，企業(yè)能夠通過公平競爭獲取正當(dāng)權(quán)益，得以生存和發(fā)展。國家的政策法規(guī)對企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動具有控制、調(diào)節(jié)作用，相同的政策法規(guī)給不同的企業(yè)可能會帶來不同的機(jī)會或制約。 2. 經(jīng)濟(jì)環(huán)境：是指構(gòu)成企業(yè)生存和發(fā)展的社會經(jīng)濟(jì)狀況及國家的經(jīng)濟(jì)政策。具體包括社會經(jīng)濟(jì)制度、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、宏觀經(jīng)濟(jì)政策、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平以及未來的經(jīng)濟(jì)走勢等。其中，重點分析的內(nèi)容有宏觀經(jīng)濟(jì)形勢、行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境、市場及其競爭狀況。衡量經(jīng)濟(jì)環(huán)境的指標(biāo)有：國民生產(chǎn)總值、國民收入、就業(yè)水平、物價水平、消費支出分配規(guī)模、國際收支狀況，以及利率、通貨供應(yīng)量、政府支出、匯率等國家財政貨幣政策。,3. 技術(shù)環(huán)境：是指與本企業(yè)有關(guān)的科學(xué)技術(shù)現(xiàn)有水平、發(fā)展趨勢和發(fā)展速度，以及國家科技體制、科技政策等。如科技研究的領(lǐng)域、科技成果的門類分布及先進(jìn)程度、科技研究與開發(fā)的實力等等。在知識經(jīng)濟(jì)興起和科技迅速發(fā)展的情況下，技術(shù)環(huán)境對企業(yè)的影響可能是創(chuàng)造性的，也可能是破壞性的，企業(yè)必須預(yù)見這些新技術(shù)帶來的變化，采取相應(yīng)的措施予以應(yīng)對。 4. 社會文化環(huán)境：是指企業(yè)所處地區(qū)的社會結(jié)構(gòu)、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、價值觀念、行為規(guī)范、生活方式、文化水平、人口規(guī)模與地理分布等因素的形成與變動。社會文化環(huán)境對企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營有著潛移默化的影響，如文化水平會影響人們的需求層次；風(fēng)俗習(xí)慣和宗教信仰可能抵制或禁止企業(yè)某些活動的進(jìn)行；人口規(guī)模與地理分布會影響產(chǎn)品的社會需求與消費等。,2供應(yīng)商及所處行業(yè)環(huán)境（市場結(jié)構(gòu)） 市場結(jié)構(gòu)指的是某一市場中各種要素之間的內(nèi)在聯(lián)系及其特征，包括市場供給者之間、需求者之間、供給和需求者之間以及市場上現(xiàn)有的供給者、需求者與正在進(jìn)入該市場的供給者、需求者之間的關(guān)系。 競爭者數(shù)量決定了市場的結(jié)構(gòu)（市場中供應(yīng)商的數(shù)量和特征）。市場依據(jù)競爭者數(shù)量的多寡可以分為完全競爭(很多競爭者)、壟斷競爭（少數(shù)競爭者）、寡頭壟斷（幾個競爭者）和壟斷（市場由一家供應(yīng)商壟斷）四種類型。 衡量市場結(jié)構(gòu)的常用指標(biāo)是公司集中度，也就是在市場中最大的幾個公司的市場占有率。一般用規(guī)模最大的前四家或前八家企業(yè)的市場份額占整個市場的份額來表示。在完全競爭的市場中，任何一家公司的市場份額都很?。辉趬艛喔偁幍氖袌鲋?，一般公司的市場占有率都低于10％；當(dāng)前4位公司的市場份額達(dá)到40％的時候，這個市場是被寡頭壟斷的市場；當(dāng)一個公司占有100％的市場份額時，我們就說這個市場被該公司完全壟斷。例如，電子琴市場中，雅馬哈、卡西歐、美得理、吟飛4家制造商占有86%的市場份額。這表明電子琴行業(yè)具有較高的集中度，屬于寡頭壟斷市場。,市場集中度的一個顯著特征就是隨產(chǎn)品生命周期的變化而變化。在產(chǎn)品的導(dǎo)入期，因為競爭者數(shù)量較少，因而具有較高的集中度。在成長期，隨著競爭者的涌入，集中度開始下降。當(dāng)行業(yè)進(jìn)入成熟期時，產(chǎn)能過剩導(dǎo)致競爭加劇，優(yōu)勢企業(yè)紛紛采用渠道擴(kuò)張，降價等方式來擴(kuò)大市場份額。價格競爭使得眾多的弱勢企業(yè)退出市場，市場集中度迅速提高。當(dāng)市場飽和，競爭者數(shù)量穩(wěn)定的時候，市場集中度也趨于穩(wěn)定。穩(wěn)定的集中度表明市場結(jié)構(gòu)亦相對穩(wěn)定，競爭格局已然形成。我國的家電行業(yè)就經(jīng)歷了這一過程。 顯然，在上述四種市場類型中，完全壟斷型市場的競爭程度最低，完全競爭型市場的競爭程度最高。從壟斷到完全競爭，產(chǎn)業(yè)內(nèi)競爭的激烈程度是逐漸增強(qiáng)的。但是，在壟斷競爭和寡頭壟斷市場，競爭強(qiáng)度受競爭產(chǎn)品間的差異性及企業(yè)間的競爭狀態(tài)影響較大，僅憑公司集中度很難確定。所以，我們不能僅憑競爭者的數(shù)量衡量市場的吸引力，還應(yīng)該綜合市場競爭強(qiáng)度來衡量市場的吸引力。,三 供應(yīng)內(nèi)部環(huán)境分析 企業(yè)內(nèi)部環(huán)境包括企業(yè)的物質(zhì)環(huán)境和文化環(huán)境。它反映了企業(yè)所擁有的客觀物質(zhì)條件和工作狀況以及企業(yè)的綜合能力，是企業(yè)系統(tǒng)運轉(zhuǎn)的內(nèi)部基礎(chǔ)。因此，企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析也可稱為企業(yè)內(nèi)部條件分析，其目的在于掌握企業(yè)實力現(xiàn)狀，找出影響企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的關(guān)鍵因素，辨別企業(yè)的優(yōu)勢和劣勢，以便尋找外部發(fā)展機(jī)會，確定企業(yè)戰(zhàn)略。如果說外部環(huán)境給企業(yè)提供了可以利用的機(jī)會的話，那么內(nèi)部條件則是抓住和利用這種機(jī)會的關(guān)鍵。只有在內(nèi)外環(huán)境都適宜的情況下，企業(yè)才能健康發(fā)展。 企業(yè)資源分析 企業(yè)的任何活動都需
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