【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 牌，它的功能主要是向顧客傳達(dá)購(gòu)物方向的流程和位置的信息。 6) 包裝 POP：它是指商品的包裝具有促銷和企業(yè)形象宣傳的功能，例如：附贈(zèng)品包裝，禮品包裝，若干小單元的整體包裝。 7) 燈箱 POP： 超級(jí)市場(chǎng)中的燈箱 POP大 多穩(wěn)定在陳列架的端側(cè)或壁式陳列架的上面，它主要起到指定商品的陳列位置和品牌專賣(mài)柜的作用。 8) 超級(jí)市場(chǎng)銷售型 POP廣告與裝飾型 POP廣告：銷售型 POP廣告是指顧本文檔是純 word 文檔，可以任您自由編輯修改，如果您需要本人的文檔， ： 332985688，網(wǎng)精品文檔，盡在其中，如果您需要什么文檔，但沒(méi)有找到，請(qǐng)告知，本人將竭力搜索，并且免費(fèi)為您提供。昵稱：紅楓，主頁(yè) ， 歡迎您提出寶貴的意見(jiàn)和建議，非常感謝您的光臨，謝謝??！ 本文檔是純 word 文檔，可以任您自由編輯修改，如果您需要本人的文檔， ： 332985688，網(wǎng)精品文檔，盡在其中，如果您需要什么文檔，但沒(méi)有找到，請(qǐng)告知，本人將竭力搜索，并且免費(fèi)為您提供。昵稱：紅楓，主頁(yè) ， 歡迎您提出寶貴的意見(jiàn)和建議，非常感謝您的光臨，謝謝！！ 11 / 49 客可以通過(guò)其了解商品的有關(guān)資料，從而進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)決策的廣告，裝飾型POP廣告是用來(lái)提升超級(jí)市場(chǎng)的形象，進(jìn)行店鋪氣氛烘托的 POP類型。這兩種 POP廣告各自的功能及有關(guān)情況如下： 9) 銷售 POP：其作用是代替店員出售商品；幫助顧客選購(gòu)商品和促進(jìn)顧客的購(gòu)買(mǎi)欲望。種類有手制價(jià)目卡、拍賣(mài) POP、商品展示卡等。使用期限為拍賣(mài)期貨特價(jià)期，多位短期使用。 10) 裝飾 POP：其功能 為制造店內(nèi)的氣氛。種類有形象 POP、消費(fèi) POP招貼畫(huà)、懸掛小旗。使用期限為長(zhǎng)期性，而且有季節(jié)性。 2． 外置 POP、店內(nèi) POP及陳列現(xiàn)場(chǎng) POP： 1） 外置 POP： A. 是將本超級(jí)市場(chǎng)的存貨以及所經(jīng)銷的商品告知顧客，并將顧客引入店內(nèi)的廣告； B. 具體類型有：招牌、旗子、布簾等 . C. 作用主要是告訴顧客這里有家超級(jí)市場(chǎng)及其所售商品的種類，通知顧客正在特賣(mài)或制造氣氛 2） 店內(nèi) POP: A. 是將超級(jí)市場(chǎng)的商品情況、店內(nèi)氣氛、特價(jià)品的種類，以及商品的配置場(chǎng)所等經(jīng)營(yíng)要素告知消費(fèi)者的廣告； B. 具體類型有：賣(mài)場(chǎng)引導(dǎo) POP、特價(jià) POP、氣氛 POP、廠商通報(bào)、廣告板等。 C. 作用主要是告訴進(jìn)店的顧客，某種商品好在什么地方；告訴消費(fèi)者正在實(shí)施特價(jià)展賣(mài)，以及展賣(mài)的內(nèi)容，制造店內(nèi)氣氛；傳達(dá)商品情報(bào)以及廠商情報(bào)。 3） 陳列現(xiàn)場(chǎng) POP廣告 : A. 是在商品附近的展示卡、價(jià)目卡及分類廣告，他們幫助顧客做出相應(yīng)的購(gòu)買(mǎi)決策。 B. 具體類型有：展示卡、分類廣告、價(jià)目卡等。 C. 作用是告訴顧客商品的品質(zhì)、使用方法及廠商名稱等特征，幫助顧客選擇商品；告訴顧客廣告品或推薦品的位置、尺寸及價(jià)格；告訴顧客商品的名稱、數(shù)量、價(jià)格，以便消費(fèi)者做出購(gòu)買(mǎi)決定。 本文檔是純 word 文檔，可以任您自由編輯修改，如果您需要本人的文檔， ： 332985688，網(wǎng)精品文檔，盡在其中，如果您需要什么文檔，但沒(méi)有找到，請(qǐng)告知，本人將竭力搜索，并且免費(fèi)為您提供。昵稱：紅楓，主頁(yè) ， 歡迎您提出寶貴的意見(jiàn)和建議，非常感謝您的光臨，謝謝??！ 本文檔是純 word 文檔，可以任您自由編輯修改，如果您需要本人的文檔， ： 332985688，網(wǎng)精品文檔，盡在其中，如果您需要什么文檔，但沒(méi)有找到，請(qǐng)告知，本人將竭力搜索，并且免費(fèi)為您提供。昵稱：紅楓，主頁(yè) ， 歡迎您提出寶貴的意見(jiàn)和建議，非常感謝您的光臨，謝謝?。? 12 / 49 第四章 POP 廣告常見(jiàn)使用規(guī)格 一、 目的 根據(jù) POP 廣告的功能側(cè)重點(diǎn)不同， POP 廣告在實(shí)際運(yùn)用時(shí)，可以根據(jù)不同的陳列區(qū)域運(yùn)用或素求的主題不同而使用不同的類型及不同規(guī)格的 POP 廣告，便于企劃人員正確使用 POP廣告，以達(dá)到 POP廣告的正確使用效果。 二、適用范圍 美工 三、名詞解釋 POP廣告： (Point of Purchase Advertising)是指超市賣(mài)場(chǎng)中能促進(jìn)銷售的廣告， 凡是在店內(nèi)提供商品與服務(wù)信息的廣告、指示牌、等標(biāo)志，都稱為是 POP 廣告 四、工作程序 常見(jiàn)的 POP廣告使用規(guī)格主要有以下幾種。 類別 編號(hào) 規(guī)格 (cm) 用途 位置 使用方法 海 A1 7053 公告、提示說(shuō)明、促銷活動(dòng)預(yù)告及說(shuō)明、商品推薦與宣傳 店外、入口處、坡道兩側(cè)、服務(wù)臺(tái) 貼于廣告板上 報(bào) A2 5842 提示說(shuō)明、商品宣傳 堆頭區(qū)、輕重型貨架上 POP廣告支架 POP廣告 A3 4228 商品推薦與宣傳 貨架中、冷凍、冷藏柜上 壓克力托 B1 7057 突出促銷商品價(jià)格、吸引顧客注意 端架 端架托 特 B2 5842 突出促銷商品價(jià)格、吸引顧 店外、入口處、 粘貼與吊掛 本文檔是純 word 文檔，可以任您自由編輯修改，如果您需要本人的文檔， ： 332985688，網(wǎng)精品文檔，盡在其中，如果您需要什么文檔，但沒(méi)有找到，請(qǐng)告知，本人將竭力搜索，并且免費(fèi)為您提供。昵稱：紅楓，主頁(yè) ， 歡迎您提出寶貴的意見(jiàn)和建議，非常感謝您的光臨，謝謝??！ 本文檔是純 word 文檔，可以任您自由編輯修改，如果您需要本人的文檔， ： 332985688，網(wǎng)精品文檔，盡在其中，如果您需要什么文檔，但沒(méi)有找到，請(qǐng)告知，本人將竭力搜索，并且免費(fèi)為您提供。昵稱：紅楓，主頁(yè) ， 歡迎您提出寶貴的意見(jiàn)和建議，非常感謝您的光臨，謝謝??！ 13 / 49 客注意 坡道兩側(cè)、堆頭區(qū)上空 價(jià) B3 4228 突 出促銷商品價(jià)格、吸引顧客注意 堆頭區(qū)、貨架上、促銷臺(tái) POP廣告支架 POP廣告 B4 2921 突出促銷商品價(jià)格、吸引顧客注意 冷藏、冷凍柜 壓克力托 B5 1810 突出促銷商品價(jià)格、吸引顧客注意 貨架中 粘貼層板上 店長(zhǎng)推薦POP廣告 C1 2942 用于非特價(jià)品的推薦或商品特點(diǎn)、功能或提案說(shuō)明 店外、入口處、坡道兩側(cè)、堆頭區(qū) 粘貼、吊掛 C2 2129 用于非特價(jià)品的推薦 貨架上、促銷臺(tái) POP廣告支架或粘貼 C3 2921 用于非特價(jià)品的推薦 冷藏、風(fēng)幕柜 粘貼或架托 第五章 POP廣告的呈現(xiàn)形式說(shuō)明 一、目的 明確說(shuō)明 POP 所具備的功能，以便于企劃人員在不同場(chǎng)合、不同情況下正確使用 POP，以達(dá)到 POP的正確使用效果。 二、適用范圍 企劃部工作人員 三 、工作程序 1．按時(shí)間性來(lái)進(jìn)行的分類： POP廣告在使用過(guò)程中的時(shí)間性及周期性很強(qiáng)。按照不同的使用周期，可 把 POP廣告分為三大類型，即長(zhǎng)期 POP廣告、中期 POP廣告和短期 POP 本文檔是純 word 文檔，可以任您自由編輯修改，如果您需要本人的文檔， ： 332985688，網(wǎng)精品文檔，盡在其中，如果您需要什么文檔，但沒(méi)有找到，請(qǐng)告知，本人將竭力搜索，并且免費(fèi)為您提供。昵稱：紅楓，主頁(yè) ， 歡迎您提出寶貴的意見(jiàn)和建議，非常感謝您的光臨，謝謝?。? 本文檔是純 word 文檔，可以任您自由編輯修改，如果您需要本人的文檔， ： 332985688，網(wǎng)精品文檔，盡在其中，如果您需要什么文檔，但沒(méi)有找到，請(qǐng)告知，本人將竭力搜索，并且免費(fèi)為您提供。昵稱：紅楓，主頁(yè) ， 歡迎您提出寶貴的意見(jiàn)和建議，非常感謝您的光臨，謝謝??！ 14 / 49 廣告。 1) 長(zhǎng)期 POP廣告 長(zhǎng)期 POP廣告是使用周期在一個(gè)以上的 POP廣告類型。其主要包括 如門(mén)招牌 POP廣告，柜臺(tái)及貨架 POP廣 告、企業(yè)形象 POP廣告。其 中門(mén)招牌 POP等，像服裝，空調(diào)、電冰箱等， POP廣告的使用周期也 必然在一個(gè)季度左右，所以屬中期的 POP廣告。中期 POP廣告的設(shè) 計(jì)與投資，可以在長(zhǎng)期 POP廣告的檔次下，作適當(dāng)?shù)目紤]。 2) 短期 POP廣告 短期 POP廣告是指使用周期在一個(gè)季度以內(nèi)的 POP廣告類型。如柜 臺(tái)展示 POP展示卡，展示架以及商店的大減價(jià)、大甩賣(mài)招牌等。由 于這類廣告的存在都是隨著商店某類商品的存在而存在的，只要商 品一賣(mài)完，該商品的廣告也就無(wú)存在的價(jià)值了。特別是有些商品由 于進(jìn)貨的數(shù)量，以及銷售的情況，可 能在一周甚至一天或幾小時(shí)就 可售完，所以相應(yīng)的廣告的周期也可能極其短暫。對(duì)于這類 POP廣 告的投資一般都比較低，設(shè)計(jì)也相對(duì)地不太講究。當(dāng)然就設(shè)計(jì)本身 而言，仍必然在盡可能的情況下，作到符合商品品味。 3) 按材料的不同來(lái)進(jìn)行分類 POP 廣告所使用的材料也多種多樣，根據(jù)產(chǎn)品不同的檔次，可有高檔到低檔不同材料的使用。就一般常用的材料而言，主要有金屬材料、木料、木材、塑料、紡織面料、人工仿皮、真皮和各種紙材等。其中金屬材料、真皮等多用于高檔商品的 POP廣告。塑料、紡織面料、人工仿皮等材料多用于中檔商品的 POP 廣告。像 真絲、純麻等紡織面料作為 POP 廣告材料。當(dāng)然紙材也有較高檔的，而且由于紙材的加工方便，成本低，所以在實(shí)際的運(yùn)用中，是 POP廣告大范圍所使用的材料。 2．按陳列的位置和陳列方式的不同來(lái)進(jìn)行的分類 POP廣告除使用時(shí)間的特殊性外，其另一特點(diǎn)就在于陳列空間和陳列方式 上。 陳列的位置和方式不同，將對(duì) POP廣告的設(shè)計(jì)產(chǎn)生很大的影響。從陳列位 置和陳列方式不同，可把 POP廣告分為以下幾個(gè)種類 : 1）柜臺(tái)展示 POP。 本文檔是純 word 文檔，可以任您自由編輯修改，如果您需要本人的文檔， ： 332985688，網(wǎng)精品文檔，盡在其中，如果您需要什么文檔，但沒(méi)有找到，請(qǐng)告知，本人將竭力搜索，并且免費(fèi)為您提供。昵稱：紅楓，主頁(yè) ， 歡迎您提出寶貴的意見(jiàn)和建議，非常感謝您的光臨，謝謝！！ 本文檔是純 word 文檔，可以任您自由編輯修改，如果您需要本人的文檔， ： 332985688，網(wǎng)精品文檔，盡在其中，如果您需要什么文檔，但沒(méi)有找到，請(qǐng)告知，本人將竭力搜索，并且免費(fèi)為您提供。昵稱：紅楓，主頁(yè) ， 歡迎您提出寶貴的意見(jiàn)和建議，非常感謝您的光臨，謝謝??！ 15 / 49 A. 柜臺(tái)展示 POP廣告：是放在柜臺(tái)上的小型 POP廣告。由于廣告體與所展示商品的關(guān)系不 同，柜臺(tái)展示 POP又可分為展示卡和展示架兩種。 B. 展示卡 : 展示卡可放在柜臺(tái)上或商品旁，也可以直接放在稍微大一些的商品 上。展示卡的主要功能以標(biāo)明商品的價(jià)格、產(chǎn)地、等級(jí)為主，同時(shí) 也可以簡(jiǎn)單說(shuō)明商品的性能、特點(diǎn)、功能等簡(jiǎn)要的商品內(nèi)容，其文 字的數(shù)量不宜太多，以簡(jiǎn)短的三五個(gè)字為好。 C. 展示架 : 展示架是放在柜臺(tái)上起說(shuō)明商品的價(jià)格、產(chǎn)地、等級(jí)等作用的。它 與展示卡的區(qū)別在于：展示架上必須陳列少量的商品，但陳列商品 的目的，不在于展示商品本身，而在于以商品來(lái)直接說(shuō)明廣告的內(nèi) 容，陳列的商品相當(dāng)于展示卡上的圖形要 素。一旦把商品看成圖片 后，展示架和展示卡就沒(méi)有什么區(qū)別了。值得注意的是，展示架因 為是放在柜臺(tái)上，放商品的目的在于說(shuō)明，所以展架上放的商品一 般都是體積比較小的商品，而且數(shù)量以少為好。適合展示架展示的 商品有珠寶首飾、藥品、手表、鋼筆等等。 D. 柜臺(tái)展示 POP廣告因其功用和展示方式的限制，在設(shè)計(jì)時(shí)必須注意以下幾點(diǎn)： a) 必須以簡(jiǎn)練、單純、視覺(jué)效果強(qiáng)烈為根本要求。 b) 必須注意展示平面的圖形與色彩，文字與廣告內(nèi)容的有效結(jié)合。 為了區(qū)別于一般意義上的價(jià)目卡片，應(yīng)以立體造型為主，價(jià)格表示為鋪。 c) 立體造型在能支撐展示面 或商品的同時(shí)，應(yīng)充分考慮與廣告內(nèi)容的有效結(jié)合。 2）壁面 POP。 A. 壁面 POP廣告： 壁面 POP廣告是陳列在商場(chǎng)或商店的壁面上的 POP廣告形式。在商 場(chǎng)的空間中，除墻壁為主要的壁面外，活動(dòng)的隔斷，柜臺(tái)和貨架的 立面、柱頭的表面、 門(mén)窗的玻璃而等都是壁面 POP可以陳列的地方。 B. 運(yùn)用于商場(chǎng)的壁面 POP，在形式上有平面的和立體的兩種形式。平面的本文檔是純 word 文檔，可以任您自由編輯修改，如果您需要本人的文檔， ： 332985688，網(wǎng)精品文檔，盡在其中，如果您需要什么文檔，但沒(méi)有找到，請(qǐng)告知，本人將竭力搜索，并且免費(fèi)為您提供。昵稱：紅楓，主頁(yè) ， 歡迎您提出寶貴的意見(jiàn)和建議，非常感謝您的光臨，謝謝??！ 本文檔是純 word 文檔，可以任您自由編輯修改，如果您需要本人的文檔， ： 332985688，網(wǎng)精品文檔，盡在其中，如果您需要什么文檔，但沒(méi)有找到，請(qǐng)告知，本人將竭力搜索，并且免費(fèi)為您提供。昵稱：紅楓，主頁(yè) ， 歡迎您提出寶貴的意見(jiàn)和建議，非常感謝您的光臨，謝謝??！ 16 / 49 壁面 POP，與招貼廣告相同，由于壁面展示條件的很制，運(yùn)用于壁面 POP的立體造型，主要是以半立體的造型為主。所謂半立體的造型，也就是類似浮雕的造型。 3）天花板 (吊掛式 )POP。 A． 吊掛 POP廣告： a) 吊掛 POP 廣告是對(duì)商場(chǎng)或商店上部空間及頂界有效利用的一種 POP廣告類型。