【正文】 手繪賣場廣告，不必經(jīng)過嚴格的審查也不必進行精密的構思，一切都是隨賣場及顧客的需求、商品的更換、競爭 的需要、市場的變化而繪制的，因此制作靈活、快捷。而手繪賣場廣告則最具靈活性，并 且經(jīng)濟，還會給顧客一種親切感，因此被各類超市廣泛地運用。昵稱：紅楓，主頁 ， 歡迎您提出寶貴的意見和建議，非常感謝您的光臨，謝謝??！ 本文檔是純 word 文檔，可以任您自由編輯修改，如果您需要本人的文檔， ： 332985688，網(wǎng)精品文檔，盡在其中，如果您需要什么文檔，但沒有找到，請告知，本人將竭力搜索，并且免費為您提供。昵稱：紅楓，主頁 ， 歡迎您提出寶貴的意見和建議，非常感謝您的光臨，謝謝??！ 本文檔是純 word文檔，可以任您自由編輯修改，如果您需要本人的文檔， ： 332985688，網(wǎng)精品文檔，盡在其中，如果您需要什么文檔，但沒有找到，請告知，本人將竭力搜索，并且免費為您提供。昵稱：紅楓，主頁 ， 歡迎您提出寶貴的意見和建議，非常感謝您的光臨，謝謝??！ 本文檔是純 word文檔，可以任您自由編輯修改，如果您需要本人的文檔， ： 332985688，網(wǎng)精品文檔，盡在其中，如果您需要什么文檔，但沒有找到，請告知，本人將竭力搜索，并且免費為您提供。昵稱：紅楓，主頁 ， 歡迎您提出寶貴的意見和建議，非常感謝您的光臨，謝謝??！ 本文檔是純 word文檔，可以任您自由編輯修改，如果您需要本人的文檔， ： 332985688，網(wǎng)精品文檔，盡在其中，如果您需要什么文檔，但沒有找到，請告知，本人將竭力搜索，并且免費為您提供。這些因素皆有互動的關系。豎排時，其閱讀方向是由上向下，再由右左；橫排則由左至右，再由上至下為順序。昵稱：紅楓，主頁 ， 歡迎您提出寶貴的意見和建議，非常感謝您的光臨，謝謝！！ 本文檔是純 word文檔，可以任您自由編輯修改，如果您需要本人的文檔， ： 332985688，網(wǎng)精品文檔，盡在其中，如果您需要什么文檔，但沒有找到，請告知，本人將竭力搜索，并且免費為您提供。昵稱：紅楓，主頁 ， 歡迎您提出寶貴的意見和建議，非常感謝您的光臨，謝謝??！ 本文檔是純 word文檔，可以任您自由編輯修改，如果您需要本人的文檔， ： 332985688，網(wǎng)精品文檔，盡在其中，如果您需要什么文檔，但沒有找到，請告知，本人將竭力搜索，并且免費為您提供。昵稱：紅楓，主頁 ， 歡迎您提出寶貴的意見和建議，非常感謝您的光臨，謝謝！！ 26 / 49 鉛筆畫出來，此時須注意： ，外形要盡量飽滿方長。 本文檔是純 word文檔，可以任您自由編輯修改，如果您需要本人的文檔， ： 332985688，網(wǎng)精品文檔，盡在其中，如果您需要什么文檔，但沒有找到，請告知，本人將竭力搜索，并且免費為您提供。若是一家裝潢古香古色的茶館，卻寫出非?，F(xiàn)代感的文字造型，那就不太相襯了。 3) 畫出字的個性來：人有不同的個性，不同類別的商品或不同的造型、色彩、質(zhì)感的同類商品展現(xiàn)出來的個性亦不盡相同，因此面對不同的商品必須考本文檔是純 word文檔，可以任您自由編輯修改，如果您需要本人的文檔， ： 332985688，網(wǎng)精品文檔，盡在其中，如果您需要什么文檔，但沒有找到，請告知，本人將竭力搜索，并且免費為您提供。稍多一點的文字標題，在字形上的變化不宜太大，并且在字體的大小、間距也要盡量講求一致，才不致于影響可讀性。本文檔是純 word文檔，可以任您自由編輯修改，如果您需要本人的文檔， ： 332985688，網(wǎng)精品文檔，盡在其中，如果您需要什么文檔，但沒有找到，請告知，本人將竭力搜索，并且免費為您提供。同時當整行字畫完后，亦必須檢視字間的關系及整體的平衡感。保持均衡的力量，持筆平穩(wěn)，速度一致，不急不徐。 b) 依照自已的使用習慣，將顏料調(diào)節(jié)器至適宜書寫濃度，并須試寫一下，以便對顏料濃度有更的掌握。依用途來分， 大致可分為油漆專用、水彩專用、油 畫專用、設計專用（俗稱圖案筆）四類；依筆毛性質(zhì)來分，大體可以 分為動物毛與尼龍毛兩大類。否則顏色 相混會使原有色變暗變黑，輕則影響書寫繪畫效果，重則損壞筆具。 2． 使用時應注意的事 項： 1） 麥克筆油墨容易揮發(fā)，不用時應立即封緊蓋子，避免干涸。昵稱：紅楓，主頁 ， 歡迎您提出寶貴的意見和建議，非常感謝您的光臨，謝謝！！ 20 / 49 E. 櫻花麥克筆 SG7型特粗 F. 銀色金屬麥克筆：銀色金屬麥克筆是一種較為特殊的筆具，它可以描繪出具有金屬光澤效果的字體和圖畫，運用得當，可以收到意想不到的效果。 D. 圓頭形 ：筆尖呈圓頭形狀，這類麥克筆若與紙面垂直接觸時，其接觸面近乎一個圓形，用它來寫字的時候，起筆與收筆的一剎那，正是圓點接觸的狀態(tài)，所以能寫出兩端呈 “半圓 ”狀的線條。昵稱：紅楓，主頁 ， 歡迎您提出寶貴的意見和建議，非常感謝您的光臨，謝謝?。? 19 / 49 B. 寬平形：寬平形的麥克筆，在特性上與方尖形筆相類似，只不過是把筆芯剖面的長寬比例拉大，筆尖不斜切面成寬平的形狀，是針對方便書寫大型字體設計的，其筆頭的寬度約從 12mm至 30mm 左右。 1）麥克筆 依據(jù)筆芯構造形狀的不同來分，大致可以分為以下幾種類型： A. 方尖形（角形）：筆芯通常呈斜切的平行四邊形，當以四邊形的一邊和紙面接觸 來寫字時，其持筆的傾斜度約與紙面成 60度。昵稱：紅楓，主頁 ， 歡迎您提出寶貴的意見和建議，非常感謝您的光臨，謝謝?。? 18 / 49 第六章 手繪 POP字體工具及使用方法 一、目的 介紹 手繪 POP 字體工具及使用方法 ，以便于企劃人員在不同場合、不同情況下正確使用工具繪制出最佳的 POP，以達到 POP的吸引效果。 B. 高度要求 :由于地面立式 POP廣告是放于地上，而地面上又有柜臺存在和行人流動，為了讓地面立式 POP有效地達到廣告?zhèn)鬟_的目的，不被其它東西所淹沒，所以要求地面立式 POP廣告的體 積和高度有一定的規(guī)模，而高度一般要求要高一些 . C. 造型要求 :地面立式 POP廣告由于其體積龐大，為了支撐和具有良好的視覺傳達效果，一般都為立體造型。 5） 地面立式 POP。昵稱：紅楓，主頁 ， 歡迎您提出寶貴的意見和建議，非常感謝您的光臨，謝謝??！ 本文檔是純 word 文檔，可以任您自由編輯修改，如果您需要本人的文檔， ： 332985688，網(wǎng)精品文檔，盡在其中，如果您需要什么文檔，但沒有找到，請告知，本人將竭力搜索，并且免費為您提供。其特點是以立體的造型來加強產(chǎn)品形象及廣告信息的傳遞。所以說吊掛POP是使用最多，效率最高的 POP形式。即使地面和壁面上可以放置適當?shù)膹V告體，但其視覺效果各可視的程序與吊掛 POP 相比，也是有限的。 3）天花板 (吊掛式 )POP。平面的本文檔是純 word 文檔，可以任您自由編輯修改，如果您需要本人的文檔， ： 332985688，網(wǎng)精品文檔，盡在其中，如果您需要什么文檔，但沒有找到，請告知，本人將竭力搜索，并且免費為您提供。 2）壁面 POP。 D. 柜臺展示 POP廣告因其功用和展示方式的限制，在設計時必須注意以下幾點： a) 必須以簡練、單純、視覺效果強烈為根本要求。它 與展示卡的區(qū)別在于：展示架上必須陳列少量的商品，但陳列商品 的目的，不在于展示商品本身，而在于以商品來直接說明廣告的內(nèi) 容，陳列的商品相當于展示卡上的圖形要 素。由于廣告體與所展示商品的關系不 同，柜臺展示 POP又可分為展示卡和展示架兩種。從陳列位 置和陳列方式不同，可把 POP廣告分為以下幾個種類 : 1）柜臺展示 POP。像 真絲、純麻等紡織面料作為 POP 廣告材料。 3) 按材料的不同來進行分類 POP 廣告所使用的材料也多種多樣，根據(jù)產(chǎn)品不同的檔次，可有高檔到低檔不同材料的使用。由 于這類廣告的存在都是隨著商店某類商品的存在而存在的，只要商 品一賣完，該商品的廣告也就無存在的價值了。其 中門招牌 POP等，像服裝，空調(diào)、電冰箱等， POP廣告的使用周期也 必然在一個季度左右，所以屬中期的 POP廣告。昵稱：紅楓，主頁 ， 歡迎您提出寶貴的意見和建議，非常感謝您的光臨，謝謝??！ 本文檔是純 word 文檔，可以任您自由編輯修改，如果您需要本人的文檔， ： 332985688，網(wǎng)精品文檔，盡在其中，如果您需要什么文檔，但沒有找到，請告知，本人將竭力搜索，并且免費為您提供。昵稱：紅楓，主頁 ， 歡迎您提出寶貴的意見和建議，非常感謝您的光臨，謝謝?。? 本文檔是純 word 文檔，可以任您自由編輯修改，如果您需要本人的文檔， ： 332985688，網(wǎng)精品文檔，盡在其中，如果您需要什么文檔，但沒有找到，請告知，本人將竭力搜索，并且免費為您提供。昵稱：紅楓，主頁 ， 歡迎您提出寶貴的意見和建議，非常感謝您的光臨，謝謝?。? 本文檔是純 word 文檔，可以任您自由編輯修改，如果您需要本人的文檔， ： 332985688，網(wǎng)精品文檔，盡在其中，如果您需要什么文檔，但沒有找到，請告知，本人將竭力搜索，并且免費為您提供。 3） 陳列現(xiàn)場 POP廣告 : A. 是在商品附近的展示卡、價目卡及分類廣告，他們幫助顧客做出相應的購買決策。種類有形象 POP、消費 POP招貼畫、懸掛小旗。這兩種 POP廣告各自的功能及有關情況如下： 9) 銷售 POP：其作用是代替店員出售商品；幫助顧客選購商品和促進顧客的購買欲望。 7) 燈箱 POP： 超級市場中的燈箱 POP大 多穩(wěn)定在陳列架的端側或壁式陳列架的上面，它主要起到指定商品的陳列位置和品牌專賣柜的作用。 3) 招貼 POP：它類似于傳遞商品信息的海報，招貼 POP要注意區(qū)別主次信息，嚴格控制信息量，建立起視覺上的秩序。昵稱：紅楓，主頁 ， 歡迎您提出寶貴的意見和建議，非常感謝您的光臨，謝謝?。? 10 / 49 第三章 POP 廣告的功能 一、目的 明確說明 POP 所具備的功能，以便于企劃人員在不同場合、不同情況下正確使用 POP，以達到 POP的正確使用效果。 POP廣告既能 為購物現(xiàn)場的消費者提供信息、介紹商品，又能美化環(huán)境、營造購 物氣氛，在滿足消費者精神需要、刺激其采取購買行動方面有獨特 的功效。 i) 超級市場賣場的活性話。 e) 告知顧客最新的商品供應信息。 1） POP廣告對促銷的作用 a) 吸引路人進入超級市場。 5． POP廣告促銷的意義： 在超級市場賣場促銷中，必須要提高商品陳列的視覺效果。因此， POP廣告的設計要有利于 樹立企業(yè)形象，加強和渲染購物場的藝術 氣氛。 具體來講，應遵循以下原則： 1) 造型簡練、設計醒目。 此外， POP 廣告還起著喚起消費者的潛在意識，產(chǎn)生購買欲望，達成交易的作用。當消費者一接觸到這些標識時，就會明白，它代表哪些企業(yè)以及這些企業(yè)的經(jīng)營特色。零售企業(yè)可將商店的標識、標準 字、標準色、企業(yè)形象圖案、宣傳標語、口號等制本文檔是純 word 文檔，可以任您自由編輯修改，如果您需要本人的文檔， ： 332985688，網(wǎng)精品文檔，盡在其中，如果您需要什么文檔，但沒有找到，請告知，本人將竭力搜索，并且免費為您提供。據(jù)有關報道： 80年代末 90年代初以來，對某一商店持有忠誠感的消費者人數(shù)大大減少，而受POP 廣告宣傳影響而沖動購買的人數(shù)卻在不斷增加。例如 1997年春節(jié)期間，鄭州亞細亞廣場上數(shù)千個紅燈籠迎風飄蕩，襯托出歡樂的節(jié)日氛圍，會使消費者為之一振，并自然地走進商場去逛一逛，順便買點兒東西。 3． POP廣告的作用 實踐已經(jīng)證明， POP廣告是零售企業(yè)開展市場營銷活動、贏得競爭優(yōu)勢 的利器。 ”事實為我們證實了這一點：在上海南京路改造中走在比較前面的新世界股份有限公司對商場環(huán)境進行大規(guī)改造后， 1991年上半年的銷售額比 1990 年同期上升了 ％； “寶大祥 ”商廈進行改造后，三個月的銷售額相當于改造前全年的銷售額。 2) 隨著商品交換行為的發(fā)展和消費者需求層次的提高，在商品交換活動中，消費者不僅要求物質(zhì)需求的滿足，而且要求精神需求的滿足。由此， POP廣告受到青睞的 原因有以下幾點： 1) 隨著人們消費水平的不斷提高，消費者可任意支配的收入大幅度增加，導致購買行為的隨意性增強。此外，隨著各商業(yè)企業(yè)對信譽形象的日益重視，室外POP還能起到建立商店的識別標識和強化商店 個性特征的作用。具體分為室內(nèi) POP，室外 POP。 1．藝術的氛圍 ——POP廣告 POP廣告是近年來在國內(nèi)外受到普遍關注的一種廣告形式，它在我國的 發(fā)展也比較快。昵稱：紅楓，主頁 ， 歡迎您提出寶貴的意見和建議，非常感謝您的光臨，謝謝??！ 5 / 49 第二章 POP廣告：吸引住消費者的眼球 一、目的 說明使用 POP的益處，使企劃人員了解 POP的重要性。 5. 提升企業(yè)形象的功能 現(xiàn)在，國內(nèi)的一些企業(yè)，不僅注意提高產(chǎn)品的知名度，同時也很注重企 業(yè)的形象的宣傳。 2. 喚起消費者潛在購買意識的功能 盡管各廠商已經(jīng)利用各種大眾傳播媒體，對于本企業(yè)或本產(chǎn)品進行了廣 泛地宣傳，但是有時當消費者步入商店時，已經(jīng)將其他的大眾傳播媒體 的廣告內(nèi)容所遺忘，此刻利用 POP廣告在現(xiàn)場展示，可以喚起消費者的 潛在意識