【正文】 OP 廣告是對(duì)商場(chǎng)或商店上部空間及頂界有效利用的一種 POP廣告類型。所謂半立體的造型，也就是類似浮雕的造型。昵稱：紅楓，主頁(yè) ， 歡迎您提出寶貴的意見(jiàn)和建議，非常感謝您的光臨，謝謝??！ 本文檔是純 word 文檔，可以任您自由編輯修改，如果您需要本人的文檔， ： 332985688，網(wǎng)精品文檔，盡在其中，如果您需要什么文檔，但沒(méi)有找到，請(qǐng)告知，本人將竭力搜索，并且免費(fèi)為您提供。 B. 運(yùn)用于商場(chǎng)的壁面 POP，在形式上有平面的和立體的兩種形式。 A. 壁面 POP廣告： 壁面 POP廣告是陳列在商場(chǎng)或商店的壁面上的 POP廣告形式。 c) 立體造型在能支撐展示面 或商品的同時(shí)，應(yīng)充分考慮與廣告內(nèi)容的有效結(jié)合。 b) 必須注意展示平面的圖形與色彩，文字與廣告內(nèi)容的有效結(jié)合。適合展示架展示的 商品有珠寶首飾、藥品、手表、鋼筆等等。一旦把商品看成圖片 后，展示架和展示卡就沒(méi)有什么區(qū)別了。 C. 展示架 : 展示架是放在柜臺(tái)上起說(shuō)明商品的價(jià)格、產(chǎn)地、等級(jí)等作用的。 B. 展示卡 : 展示卡可放在柜臺(tái)上或商品旁，也可以直接放在稍微大一些的商品 上。昵稱：紅楓，主頁(yè) ， 歡迎您提出寶貴的意見(jiàn)和建議，非常感謝您的光臨，謝謝！！ 15 / 49 A. 柜臺(tái)展示 POP廣告：是放在柜臺(tái)上的小型 POP廣告。 本文檔是純 word 文檔，可以任您自由編輯修改，如果您需要本人的文檔， ： 332985688，網(wǎng)精品文檔，盡在其中，如果您需要什么文檔，但沒(méi)有找到，請(qǐng)告知，本人將竭力搜索，并且免費(fèi)為您提供。 陳列的位置和方式不同，將對(duì) POP廣告的設(shè)計(jì)產(chǎn)生很大的影響。當(dāng)然紙材也有較高檔的，而且由于紙材的加工方便，成本低，所以在實(shí)際的運(yùn)用中，是 POP廣告大范圍所使用的材料。塑料、紡織面料、人工仿皮等材料多用于中檔商品的 POP 廣告。就一般常用的材料而言，主要有金屬材料、木料、木材、塑料、紡織面料、人工仿皮、真皮和各種紙材等。當(dāng)然就設(shè)計(jì)本身 而言，仍必然在盡可能的情況下，作到符合商品品味。特別是有些商品由 于進(jìn)貨的數(shù)量，以及銷售的情況，可 能在一周甚至一天或幾小時(shí)就 可售完，所以相應(yīng)的廣告的周期也可能極其短暫。如柜 臺(tái)展示 POP展示卡，展示架以及商店的大減價(jià)、大甩賣(mài)招牌等。中期 POP廣告的設(shè) 計(jì)與投資，可以在長(zhǎng)期 POP廣告的檔次下，作適當(dāng)?shù)目紤]。其主要包括 如門(mén)招牌 POP廣告，柜臺(tái)及貨架 POP廣 告、企業(yè)形象 POP廣告。昵稱：紅楓，主頁(yè) ， 歡迎您提出寶貴的意見(jiàn)和建議，非常感謝您的光臨，謝謝??！ 14 / 49 廣告。按照不同的使用周期，可 把 POP廣告分為三大類型，即長(zhǎng)期 POP廣告、中期 POP廣告和短期 POP 本文檔是純 word 文檔，可以任您自由編輯修改，如果您需要本人的文檔， ： 332985688，網(wǎng)精品文檔，盡在其中，如果您需要什么文檔，但沒(méi)有找到，請(qǐng)告知，本人將竭力搜索，并且免費(fèi)為您提供。昵稱：紅楓，主頁(yè) ， 歡迎您提出寶貴的意見(jiàn)和建議，非常感謝您的光臨，謝謝！！ 13 / 49 客注意 坡道兩側(cè)、堆頭區(qū)上空 價(jià) B3 4228 突 出促銷商品價(jià)格、吸引顧客注意 堆頭區(qū)、貨架上、促銷臺(tái) POP廣告支架 POP廣告 B4 2921 突出促銷商品價(jià)格、吸引顧客注意 冷藏、冷凍柜 壓克力托 B5 1810 突出促銷商品價(jià)格、吸引顧客注意 貨架中 粘貼層板上 店長(zhǎng)推薦POP廣告 C1 2942 用于非特價(jià)品的推薦或商品特點(diǎn)、功能或提案說(shuō)明 店外、入口處、坡道兩側(cè)、堆頭區(qū) 粘貼、吊掛 C2 2129 用于非特價(jià)品的推薦 貨架上、促銷臺(tái) POP廣告支架或粘貼 C3 2921 用于非特價(jià)品的推薦 冷藏、風(fēng)幕柜 粘貼或架托 第五章 POP廣告的呈現(xiàn)形式說(shuō)明 一、目的 明確說(shuō)明 POP 所具備的功能，以便于企劃人員在不同場(chǎng)合、不同情況下正確使用 POP，以達(dá)到 POP的正確使用效果。 類別 編號(hào) 規(guī)格 (cm) 用途 位置 使用方法 海 A1 7053 公告、提示說(shuō)明、促銷活動(dòng)預(yù)告及說(shuō)明、商品推薦與宣傳 店外、入口處、坡道兩側(cè)、服務(wù)臺(tái) 貼于廣告板上 報(bào) A2 5842 提示說(shuō)明、商品宣傳 堆頭區(qū)、輕重型貨架上 POP廣告支架 POP廣告 A3 4228 商品推薦與宣傳 貨架中、冷凍、冷藏柜上 壓克力托 B1 7057 突出促銷商品價(jià)格、吸引顧客注意 端架 端架托 特 B2 5842 突出促銷商品價(jià)格、吸引顧 店外、入口處、 粘貼與吊掛 本文檔是純 word 文檔，可以任您自由編輯修改，如果您需要本人的文檔， ： 332985688，網(wǎng)精品文檔，盡在其中，如果您需要什么文檔，但沒(méi)有找到，請(qǐng)告知，本人將竭力搜索，并且免費(fèi)為您提供。昵稱：紅楓，主頁(yè) ， 歡迎您提出寶貴的意見(jiàn)和建議，非常感謝您的光臨，謝謝??！ 12 / 49 第四章 POP 廣告常見(jiàn)使用規(guī)格 一、 目的 根據(jù) POP 廣告的功能側(cè)重點(diǎn)不同， POP 廣告在實(shí)際運(yùn)用時(shí)，可以根據(jù)不同的陳列區(qū)域運(yùn)用或素求的主題不同而使用不同的類型及不同規(guī)格的 POP 廣告，便于企劃人員正確使用 POP廣告，以達(dá)到 POP廣告的正確使用效果。 本文檔是純 word 文檔，可以任您自由編輯修改，如果您需要本人的文檔， ： 332985688，網(wǎng)精品文檔，盡在其中，如果您需要什么文檔，但沒(méi)有找到，請(qǐng)告知，本人將竭力搜索，并且免費(fèi)為您提供。 B. 具體類型有：展示卡、分類廣告、價(jià)目卡等。 C. 作用主要是告訴進(jìn)店的顧客，某種商品好在什么地方；告訴消費(fèi)者正在實(shí)施特價(jià)展賣(mài)，以及展賣(mài)的內(nèi)容，制造店內(nèi)氣氛；傳達(dá)商品情報(bào)以及廠商情報(bào)。使用期限為長(zhǎng)期性，而且有季節(jié)性。 10) 裝飾 POP：其功能 為制造店內(nèi)的氣氛。種類有手制價(jià)目卡、拍賣(mài) POP、商品展示卡等。昵稱：紅楓，主頁(yè) ， 歡迎您提出寶貴的意見(jiàn)和建議，非常感謝您的光臨，謝謝?。? 11 / 49 客可以通過(guò)其了解商品的有關(guān)資料，從而進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)決策的廣告，裝飾型POP廣告是用來(lái)提升超級(jí)市場(chǎng)的形象，進(jìn)行店鋪氣氛烘托的 POP類型。 8) 超級(jí)市場(chǎng)銷售型 POP廣告與裝飾型 POP廣告：銷售型 POP廣告是指顧本文檔是純 word 文檔，可以任您自由編輯修改，如果您需要本人的文檔， ： 332985688，網(wǎng)精品文檔，盡在其中，如果您需要什么文檔，但沒(méi)有找到，請(qǐng)告知，本人將竭力搜索，并且免費(fèi)為您提供。 6) 包裝 POP：它是指商品的包裝具有促銷和企業(yè)形象宣傳的功能，例如：附贈(zèng)品包裝，禮品包裝，若干小單元的整體包裝。 4) 懸掛 POP：它包括懸掛在超級(jí)市場(chǎng)賣(mài)場(chǎng)中的氣球、吊牌、吊旗、包裝空盒、裝飾物，其主要功能是創(chuàng)造賣(mài)場(chǎng)活潑、熱烈的氣氛。 2) 貨架 POP：貨架 POP是展示商品 廣告或立體展示售貨，這是一種直接推銷商品的廣告。 二、適用范圍 美工 三、名詞解釋 POP廣告： (Point of Purchase Advertising)是指超市賣(mài)場(chǎng)中能促進(jìn)銷售的廣 告，凡是在店內(nèi)提供商品與服務(wù)信息的廣告、指示牌、等標(biāo)志，都稱為是 POP廣告 四、工作程序 根據(jù) POP 廣告的功能側(cè)重點(diǎn)不同， POP 廣告在實(shí)際運(yùn)用時(shí)，可以根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行劃分。昵稱：紅楓，主頁(yè) ， 歡迎您提出寶貴的意見(jiàn)和建議，非常感謝您的光臨，謝謝！！ 本文檔是純 word 文檔，可以任您自由編輯修改，如果您需要本人的文檔， ： 332985688，網(wǎng)精品文檔，盡在其中，如果您需要什么文檔，但沒(méi)有找到，請(qǐng)告知，本人將竭力搜索，并且免費(fèi)為您提供。 3） 促進(jìn)超級(jí)市場(chǎng)與供應(yīng)商之間的互惠互利 通過(guò)促銷活動(dòng)，可以擴(kuò)大超級(jí)市場(chǎng)及其經(jīng)營(yíng)商品的供應(yīng)商的知名度， 增強(qiáng)其影響力，從而促進(jìn)超級(jí)市場(chǎng)與供應(yīng)商之間的互惠互利。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中，不僅要求能 購(gòu)買(mǎi)到 稱心如意的商品，同時(shí)也要求購(gòu)物環(huán)境舒適。 j) 促進(jìn)商品的銷售。 h) 刺激顧客的購(gòu)買(mǎi)欲望。 f) 告知商品的價(jià)格。 d) 簡(jiǎn)潔告知商品的特性。 b) 告知顧客超級(jí)市場(chǎng)內(nèi)在銷售什么。昵稱：紅楓，主頁(yè) ， 歡迎您提出寶貴的意見(jiàn)和建議，非常感謝您的光臨，謝謝??！ 9 / 49 陳列來(lái)提高是不夠的， POP廣告具有強(qiáng)烈的視覺(jué)傳達(dá)效果，可直 接刺激 消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，這就是 POP廣告促銷的意義。但僅僅通過(guò) 本文檔是純 word 文檔，可以任您自由編輯修改，如果您需要本人的文檔， ： 332985688，網(wǎng)精品文檔，盡在其中，如果您需要什么文檔，但沒(méi)有找到，請(qǐng)告知，本人將竭力搜索，并且免費(fèi)為您提供。 應(yīng)根據(jù)零售店經(jīng)營(yíng)商品的特色，如經(jīng)營(yíng)檔次，零售店的知名度、各 種服務(wù)狀況以及顧客的心理特征與購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣，力求設(shè)計(jì)出最能打動(dòng) 消費(fèi)者的廣告。當(dāng)年的鄭州亞細(xì)亞商場(chǎng)的 POP廣告曾成功地營(yíng)造了 “中原地 帶的江南風(fēng)采 ”這一藝術(shù)格調(diào)，在廣大消費(fèi)者心目中塑造了良好的 企業(yè)形象，使之記住了中原這顆輝煌的太陽(yáng)。 POP廣告是商業(yè)文化中企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境文化的重要組成部分。 要想在紛繁眾多的商品中引起消費(fèi)者對(duì)某一種或某些商品的注意， 必須以簡(jiǎn)潔的形成、新穎的格調(diào)、和諧的色彩突出自己的形象。 4． POP廣告設(shè)計(jì)的原則 POP廣告的設(shè)計(jì)總體要求就是獨(dú)特，不論何種形式，都必須新穎獨(dú)特， 能夠很快地引起顧客的注意，激發(fā)他們 “想了解 ”、 “想購(gòu)買(mǎi) ”的欲望。 而且， POP廣告的相對(duì)成本是最低的。他們不會(huì)輕易擅離職守，因此，被譽(yù)為 “無(wú)聲推銷員 ”、 “最忠誠(chéng)推銷員 ”。 6) 取代推銷員，傳達(dá)商品信息。有些世界著名的品牌是店面 POP 廣告上經(jīng)常出現(xiàn)的一些標(biāo)識(shí)，如麥當(dāng)勞的金黃色 “M””字樣，它已為廣大消費(fèi)者所熟知。昵稱：紅楓，主頁(yè) ， 歡迎您提出寶貴的意見(jiàn)和建議，非常感謝您的光臨，謝謝！！ 本文檔是純 word 文檔，可以任您自由編輯修改，如果您需要本人的文檔， ： 332985688，網(wǎng)精品文檔，盡在其中，如果您需要什么文檔，但沒(méi)有找到，請(qǐng)告知，本人將竭力搜索，并且免費(fèi)為您提供。企業(yè)形象也稱企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)(CIS)，它包括企業(yè)理念識(shí)別 (M1)、企業(yè)行為識(shí)別 (B1)和企業(yè)視覺(jué)識(shí)別 (V1)三部分，而 POP廣告又是企業(yè)視覺(jué)識(shí)別中的一項(xiàng)重要內(nèi)容。零售企業(yè)可充分利用空間與時(shí)間的巧妙安排，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的情緒，將潛在的購(gòu)買(mǎi)力轉(zhuǎn)化成即期的購(gòu)買(mǎi)力。 4) 巧妙利用銷售空間與時(shí)間；達(dá)成即時(shí)的購(gòu)買(mǎi)行為。 3) 吸引顧客注意，引發(fā)興趣。 2) 配合季節(jié)、節(jié)假日進(jìn)行促銷，營(yíng)造一種歡樂(lè)的氣氛。 1) 及時(shí)傳遞商品信息。 POP 廣告在購(gòu)買(mǎi)現(xiàn)場(chǎng)的出現(xiàn)，可以為消費(fèi)者提供專門(mén)的介紹，加深對(duì)商品的了解，并引導(dǎo)其購(gòu)買(mǎi)。這說(shuō)明在當(dāng)前商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈的情況下， POP廣告確實(shí)不失為一種有效的競(jìng)爭(zhēng)手段。昵稱：紅楓，主頁(yè) ， 歡迎您提出寶貴的意見(jiàn)和建議，非常感謝您的光臨，謝謝??！ 7 / 49 影響。美國(guó)威爾斯 (Wells)等人在《廣告理論和實(shí)踐》一書(shū)中指出： “當(dāng)顧客們看管著他們的錢(qián)而競(jìng)爭(zhēng)又很激烈的時(shí)候， POP 廣告和其他促銷方式可以產(chǎn)生很大的本文檔是純 word 文檔，可以任您自由編輯修改，如果您需要本人的文檔， ： 332985688，網(wǎng)精品文檔，盡在其中，如果您需要什么文檔，但沒(méi)有找到，請(qǐng)告知，本人將竭力搜索，并且免費(fèi)為您提供。由此不難看出， POP 廣告對(duì)隨機(jī)性購(gòu)買(mǎi)行為是可發(fā)揮很大作用的。 據(jù)美國(guó) PＯ P廣告協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)：消費(fèi)者中 19％是事前決定要什么而走進(jìn)商店的，而其余的 81％則是受 PＯＰ廣告的影響而購(gòu)買(mǎi)的。 1991年，中國(guó)改革開(kāi)放的前沿陣地 ——上海 首次 舉辦了以 POP廣告為主題的 國(guó)際研討會(huì)，隨之而來(lái)的是，在不到兩年的時(shí)間內(nèi)，上海投資幾十億元人民 幣，對(duì)幾條主要的商業(yè)街進(jìn)行大 規(guī)模；的改造，使一批現(xiàn)代化的商業(yè)企 業(yè)以嶄新的面貌出現(xiàn)在這個(gè)國(guó)際大都市中。 2． POP廣告緣何受到青睞 POP廣告在現(xiàn)代商業(yè)活動(dòng)中的作用越來(lái)越重要，不少國(guó)家已將其列為除 電視、報(bào)紙、廣播、雜志四大媒體之后的第五大廣告媒體。昵稱：紅楓，主頁(yè) ， 歡迎您提出寶貴的意見(jiàn)和建議，非常感謝您的光臨，謝謝?。? 6 / 49 B. 室外 POP： a) 指購(gòu)物場(chǎng)所 (如商店 )外面的一切廣告形式，如門(mén)面裝潢、櫥窗、霓虹燈、燈箱、電子顯示屏、旗幟、橫幅等； b) 其基本功能在于吸引消費(fèi)者的注意，并促使他們盡快作出走進(jìn)商店的選擇。 A. 室內(nèi) POP： a) 指柜臺(tái)及貨架陳列、室內(nèi)燈箱、柱形廣告、模特兒以及各種懸掛、張貼的廣告等等； b) 其基本功能在于改善商店的購(gòu)物環(huán)境，突出商品和服務(wù)的質(zhì)量，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望； 本文檔是純 word 文檔，可以任您自由編輯修改，如果您需要本人的文檔， ： 332985688，網(wǎng)精品文檔，盡在其中，如果您需要什么文檔，但沒(méi)有找到，請(qǐng)告知，本人將竭力搜索，并且免費(fèi)為您提供?，F(xiàn)歸 納成兩種，以供參考： 1) 一種是指生產(chǎn)廠商在銷售自己產(chǎn)品的商店或其他場(chǎng)所布置一些以宣傳自己產(chǎn)品為目的廣告，如懸掛小旗、張貼