【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 熱衷于成為 VIP 客戶，對(duì)于廣告，比較喜歡于那種能夠渲染品牌文化底蘊(yùn)，宣揚(yáng)時(shí)尚生活態(tài)度，體現(xiàn)個(gè)性消費(fèi)理念的廣告。 由于對(duì)于媒介的熟悉和網(wǎng)絡(luò)的快速傳播性，該部分消費(fèi)者能夠很快的掌握促銷信息，并能夠很快的和圈子內(nèi)的朋友進(jìn)行信息交換，能夠很積極的參加品牌的促銷活動(dòng)，并以能夠得到品牌的優(yōu)惠為榮。 消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買地點(diǎn)的態(tài)度 由于該部分的消費(fèi)群體的日常消費(fèi)習(xí)慣，該族群的消費(fèi)群體 對(duì)于商場(chǎng)和專賣店的渠道并無(wú)特別的挑選，甚至樂(lè)于在網(wǎng)絡(luò)上成交。 只要能將信息傳達(dá)到位，品牌的影響力能直達(dá)消費(fèi)者，成交的地點(diǎn)并不成為問(wèn)題。 五 、品牌分析 （該段落需要品牌公司根據(jù)自己的產(chǎn)品特征進(jìn)行描述） XXX 企業(yè)目前經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀分析 做為一個(gè)新進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的時(shí)尚休閑品牌，第一要做的是將品牌傳達(dá)到我們的目標(biāo)消費(fèi)者心中。我們目前的市場(chǎng)是空白的，所以等待我們?nèi)ギ?huà)的將是一個(gè)無(wú)限大的市場(chǎng)畫(huà)布。 品牌目前發(fā)展戰(zhàn)略及運(yùn)作策略分析 新進(jìn)品牌的發(fā)展戰(zhàn)略，應(yīng)該牢牢把握消費(fèi)者的消費(fèi)心理和市場(chǎng)的變化情況而制定。 在市場(chǎng)突飛猛進(jìn)，各個(gè)競(jìng)爭(zhēng)品牌都在圈地的時(shí)候，做為新進(jìn)的品牌，要立即在紛繁的市場(chǎng)上搶占一席之地，很快的獲得美譽(yù)度和知名度，需要迅猛的市場(chǎng)攻勢(shì)才行。按照常規(guī)的品牌的發(fā)展思路，將會(huì)趕不上市場(chǎng)的變化，如果等其他品牌圈地完成，開(kāi)始鞏固市場(chǎng)的時(shí)候，我品牌推廣企劃書(shū) 第 5 頁(yè) 共 10 頁(yè) 們的發(fā)展將被極大的遏制。所以，我們應(yīng)該采取的策略應(yīng)該是非常規(guī)的，大投入的，逼迫式的。 本品牌知名度及美譽(yù)度 本品牌計(jì)劃在五年內(nèi)建設(shè)成為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的時(shí)尚休閑品牌，本品牌的市場(chǎng)知名度和美譽(yù)度的建設(shè)將是從頭開(kāi)始的。 本品牌目前市場(chǎng)情況及反映研究 本品在行業(yè)中的 地位 本品牌與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位策略比較 品牌建設(shè)問(wèn)題點(diǎn)和不足之處 產(chǎn)品分析 產(chǎn)品類別分析 時(shí)尚休閑品牌的產(chǎn)品線應(yīng)該涵蓋全部的休閑服飾產(chǎn)品線，做為一個(gè)全市場(chǎng)品牌，應(yīng)該涵蓋男女裝的生產(chǎn)，并在合適的條件下，進(jìn)行男女裝分類銷售。 產(chǎn)品名稱分析 公司的名稱應(yīng)該簡(jiǎn)潔易記，體現(xiàn)時(shí)尚性，吸引人。 產(chǎn)品特性分析 產(chǎn)品賣點(diǎn)分析 產(chǎn)品的定位師屬于中高端的時(shí)尚休閑品牌，產(chǎn)品的賣點(diǎn)也必須能夠體現(xiàn)該定位。 賣點(diǎn)要素應(yīng)該在以下幾個(gè)方面體現(xiàn)：款式的設(shè)計(jì)、產(chǎn)品的精工細(xì)作、飾扣的應(yīng)用、領(lǐng)袋的設(shè)計(jì)、產(chǎn)品背后的風(fēng)格體現(xiàn)等。 產(chǎn)品渠道分析 XX 品牌公司的產(chǎn)品的渠道主要由專賣店和定位中高端的商場(chǎng)專柜組成。 產(chǎn)品促銷分析 在物欲橫流、信息爆炸之后，消費(fèi)者不再需要品牌承載太多的承諾，而是需要品牌帶給人們的感覺(jué)。娛樂(lè)元素是品牌通向感官的媒介，反過(guò)來(lái)說(shuō)，多感官延伸的媒介及其內(nèi)容就是我們所指的娛樂(lè)元素。這些素材必須和品牌形象，品牌個(gè)性相吻合，產(chǎn)生足夠的感染力。結(jié)合品牌的核心價(jià)值，品牌個(gè)性表現(xiàn)，來(lái)充實(shí)品牌，來(lái)演繹品牌，使品牌充滿朝氣，充滿活力。 以歡樂(lè)營(yíng)銷為主體的行銷活動(dòng)，表現(xiàn)品牌個(gè)性化。通過(guò)新穎、形象的創(chuàng)意思路和豐富多彩、生動(dòng)有趣的執(zhí)行手段，多種娛樂(lè)元素綜合運(yùn)用，例如顏色、形狀、音樂(lè)、舞蹈、影視、游戲、節(jié)奏、美女、寵物、卡通等，引 起消費(fèi)者的共鳴，引起消費(fèi)者對(duì)品牌建立印象來(lái)演繹品牌的風(fēng)格，表達(dá)品牌的主張，達(dá)到與消費(fèi)者溝通的目的。 產(chǎn)品傳播分析 品牌生動(dòng)化傳播主要體現(xiàn)在廣告創(chuàng)意、促銷活動(dòng)和新產(chǎn)品推廣等各個(gè)方面，以其形象性，新穎性和生動(dòng)化來(lái)加強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通。品牌生動(dòng)化要求廣告不再枯燥無(wú)味，創(chuàng)意不再單調(diào)，促銷活動(dòng)變得時(shí)尚而流行，商品的展示變得獨(dú)特而時(shí)髦。品牌的生動(dòng)化給品牌核心價(jià)值的表現(xiàn)插上了騰飛的翅膀，成為品牌外延多姿多彩的表現(xiàn)形式，為品牌注入流行、時(shí)尚、親切、柔情或眾多的人類情感，使得品牌的個(gè)性更加突出，形象更加豐滿，表現(xiàn)更為活 潑生動(dòng)，真正地賦予品牌以人性，讓品牌活起來(lái)，從而達(dá)到和消費(fèi)者的充分溝通。 品牌 SWOT 分析 品牌優(yōu)勢(shì) 新銳品牌，沒(méi)有品牌形象、品牌定位的拖累，對(duì)于新市場(chǎng)有誘惑力，公司投資大，對(duì)于品牌推廣企劃書(shū) 第 6 頁(yè) 共 10 頁(yè) 市場(chǎng)的沖擊大。 品牌劣勢(shì) 市場(chǎng)的知名度小，和其他的國(guó)際品牌的競(jìng)爭(zhēng)中會(huì)比較處于弱勢(shì)。 品牌機(jī)會(huì) 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展不充分，市場(chǎng)空間巨大，市場(chǎng)處于混亂狀態(tài)，沒(méi)有特別突出的品牌，消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度未全部建立。 品牌威脅 在初期的品牌建設(shè)中，公司的直營(yíng)建設(shè)的店鋪投資的危險(xiǎn)比較大，需要強(qiáng)有力的市場(chǎng)監(jiān)控，對(duì)于加 盟市場(chǎng)的拓展，必須給予大力的扶持，不能延緩公司的發(fā)展速度。 參照體系 公司在發(fā)展中的參照體系，在國(guó)際品牌中應(yīng)該要尋找的參照品牌為 JACKJONES，國(guó)內(nèi)品牌的參照品牌是 JASONWOOD。 六 、 品牌 戰(zhàn)略設(shè)計(jì) 品牌戰(zhàn)略目標(biāo) 我們品牌的戰(zhàn)略目標(biāo)是在 5 年內(nèi)發(fā)展成為時(shí)尚一族的消費(fèi)首選， 創(chuàng)造 國(guó)內(nèi)時(shí)尚 休閑服裝的第一品牌 。 網(wǎng)絡(luò)覆蓋到全國(guó)的省會(huì)城市以及條件優(yōu)秀的地級(jí)城市。 近期、中期、遠(yuǎn)期發(fā)展方向 近期發(fā)展方向： 3 年內(nèi)，我公司的主要發(fā)展方向是將品牌知名度提升到時(shí)尚休閑服飾界知名品牌的位置上，在建設(shè)相當(dāng)規(guī)模的旗艦形象店鋪和總代理的基礎(chǔ)上，將我公司的品牌網(wǎng)絡(luò)覆蓋到全國(guó)的一線省會(huì)城市和條件優(yōu)越的二線地級(jí)城市。 中期發(fā)展方向：第 35 年期間，我公司第主要發(fā)展方向是將我品牌的知名度提升到時(shí)尚休閑品牌的前三位，市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)基本覆蓋全國(guó)的二級(jí)以上城市，并向縣級(jí)城市延伸覆蓋。 遠(yuǎn)期發(fā)展方向： 5 年以后，我公司將成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)頂尖的時(shí)尚休閑品牌，成為國(guó)內(nèi)時(shí)尚休閑品牌的消費(fèi)首選，并將成長(zhǎng)為可以和國(guó)外時(shí)尚休閑品牌可以抗衡的品牌。 近期、中期、遠(yuǎn) 期發(fā)展模式 近期發(fā)展模