廣告策略的設(shè)定環(huán)境分析報(bào)告(編輯修改稿)
2024-10-26 07:35 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ）自然環(huán)境,（1）經(jīng)濟(jì)環(huán)境,家庭收入 消費(fèi)支出 社會(huì)經(jīng)濟(jì)景氣程度,（2）技術(shù)環(huán)境,隨著全球的經(jīng)濟(jì)技術(shù)水平的發(fā)展，技術(shù)變革對(duì)行業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)能力會(huì)越來(lái)越強(qiáng)。將技術(shù)變革與產(chǎn)業(yè)成本結(jié)構(gòu)結(jié)合起來(lái)考察，有助于我們更透徹地了解產(chǎn)業(yè)的驅(qū)動(dòng)力和投資方向。 每一種新技術(shù)都是一種“創(chuàng)造性破壞”因素。比如電腦的產(chǎn)生帶走了一部分電視、報(bào)紙、雜志的用戶，幾乎全部帶走了打字機(jī)的消費(fèi)者；復(fù)印機(jī)破壞了復(fù)寫(xiě)紙行業(yè)；計(jì)算器帶走了算盤(pán)的消費(fèi)價(jià)值。新技術(shù)的出現(xiàn)，會(huì)在一定的程度上使相關(guān)老品類(lèi)的產(chǎn)品市場(chǎng)受到影響。,（3）政、法以及行業(yè)政策環(huán)境,政治法律環(huán)境決定著企業(yè)能否在穩(wěn)定的社會(huì)中獲得穩(wěn)定的、長(zhǎng)期的發(fā)展，也決定著企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的可能。 一個(gè)行業(yè)是由一群生產(chǎn)相近替代產(chǎn)品的企業(yè)組成的。行業(yè)政策最大的影響就在于規(guī)定了企業(yè)能做什么，不能做什么，從而影響其戰(zhàn)略選擇。,（4）人口環(huán)境,人口統(tǒng)計(jì)環(huán)境包括在不同城市、地區(qū)和國(guó)家的人口規(guī)模和增長(zhǎng)率、地理分布、人口密度、年齡分布和種族組合、教育水平、家庭類(lèi)型、出生率、結(jié)婚率、死亡率和人口流動(dòng)等因素。以上因素的發(fā)展變化可以影響消費(fèi)者的需求、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的選擇趨向、市場(chǎng)規(guī)模和市場(chǎng)前景等的變化。,21世紀(jì)，世界人口的變化趨勢(shì),（1）人口增長(zhǎng)速度放慢 （2）世界人口分布將起變化 2050年，非洲人口在世界人口中所占比例將從1960年的9%上升到20%左右，歐洲則從20%下降到7%。德國(guó)、意大利等歐洲國(guó)家人口負(fù)增長(zhǎng)將持續(xù)。遷徙人口也將迅速增加。 （3）人口結(jié)構(gòu) 整個(gè)世界將步入老齡化。1995年，60歲以上的人口占世界人口的10%，到二十一世紀(jì)末，這個(gè)數(shù)字將達(dá)到30%。中國(guó)將是世界最為老化的國(guó)家之一，只需二十年，中國(guó)65歲以上的人口占總?cè)丝诘谋壤蜁?huì)達(dá)到五分之一。 （4）受教育程度普遍提高 （5）晚婚,（5）文化環(huán)境,從屬價(jià)值觀念的變化 亞文化 地域文化 流行文化 生活方式,創(chuàng)造者：指的是那些使這個(gè)社會(huì)體系運(yùn)轉(zhuǎn)的人，他們是領(lǐng)先者，是進(jìn)取者。他們?cè)趯?zhuān)業(yè)行業(yè)中通常都很成功而且雄心勃勃。 保守者：指那些安于現(xiàn)狀并以傳統(tǒng)而自豪的人。在不斷變化的世界里，這種人是促進(jìn)社會(huì)穩(wěn)定的強(qiáng)大力量。 撈取者：收取他們能夠從社會(huì)上得到的東西。他們僅僅為生活而在那個(gè)社會(huì)范圍里工作，但卻在社會(huì)之外尋找樂(lè)趣。他們熱衷于到官僚和權(quán)勢(shì)的職位上去。 變革者：常常愛(ài)提一些問(wèn)題，他們希望按照他們的看法改變世界。他們是愛(ài)挑剔、愛(ài)抗議的人，都是激進(jìn)者、解放主義者、提倡者和抱怨者，主要是干實(shí)事的那部分人。他們的觀點(diǎn)是外向型的。 追求者：是那些探求對(duì)知識(shí)更好的掌握、更深的了解，探求
數(shù)學(xué)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1