廣告策略的設定環(huán)境分析報告(完整版)
【正文】 關環(huán)境” “經常性”對相關環(huán)境掃描、收集、把握變化。比如，產品的特征與消費者的購買習慣，以及行業(yè)的某些運轉模式之間是存在某種關系的，等等。宏觀環(huán)境的發(fā)展變化對組織運行特征及產品的市場推廣通常會帶來根本的觸動，對此，我們要充分保持對敏感。在廣告運作的策略制定和實施之前，我們通常需要通過戰(zhàn)略分析，使專業(yè)人員對企業(yè)狀況更加明確。,（4）如何對企業(yè)的產品進行分析，辨認產品的優(yōu)勢，了解從產品特征的角度出發(fā)，應該注意哪些市場及廣告策略問題。,為什么研究環(huán)境：組織是一個半開放性系統(tǒng) 研究環(huán)境的目的：了解變化，制定相應對策 來處理環(huán)境的影響 適應環(huán)境 利用環(huán)境 改變環(huán)境,環(huán)境研究的意義,一、環(huán)境分析的目的 把握環(huán)境給與企業(yè)的生存條件 掌握環(huán)境的變化趨勢，以便把環(huán)境變化的不確定性所可能帶來的不利影響，轉變?yōu)槭袌霭l(fā)展的機會，爭取企業(yè)的生存優(yōu)勢。新技術的出現，會在一定的程度上使相關老品類的產品市場受到影響。遷徙人口也將迅速增加。 撈取者：收取他們能夠從社會上得到的東西。他們經常創(chuàng)造和傳播思想。,三、發(fā)現對廣告戰(zhàn)略有重大影響的環(huán)境趨勢 討論法： 以環(huán)境要素為主要線索觀察組織外部的真實條件，以期對重點要素有所發(fā)現。01:48:2601:48:2601:48Wednesday, October 23, 2024 不可麻痹大意，要防微杜漸。2024年10月23日星期三1時48分26秒Wednesday, October 23, 2024 抓住每一次機會不能輕易流失，這樣我們才能真正強大。2024年10月23日上午1時48分24.10.2324.10.23 追求卓越，讓自己更好，向上而生。新技術的采用或推遲會對此產生什么影響？ ③相關政策和法律對市場格局有什么影響？市場的開放和融合對我們有何意義？ ④預計十到二十年中，人口會有哪些變化，其中隱藏著哪些風險，我們如何利用其中的機遇？ ⑤未來市場中的競爭優(yōu)勢主要會在哪里產生？技術的先進性？消費者的把握？壟斷優(yōu)勢？ ⑥消費者價值觀念的變化中，哪些可以為我們所用？我們對新興階層和新群體有大致的了解嗎？ ⑦綠色觀念的興起，對我們有何影響？,針對總體環(huán)境的SWOT分析 （1）分析的意義 （2）交集：策略誕生的地方；,SWOT分析法,SWOT分析方法 優(yōu)勢（Strengths）（組織的內部） 劣勢（Weaknesses) （組織的內部） 機會（Environmental opportunities）（環(huán)境） 威脅（Threats）（環(huán)境） 在SWOT分析中，管理人員對組織的優(yōu)勢和劣勢、環(huán)境
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