廣告策略的設(shè)定環(huán)境分析報(bào)告-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 廣告策略的設(shè)定 環(huán)境分析,聰明人與愚蠢人的本質(zhì)差別在于對(duì)所面臨的問(wèn)題是否善于分析。 廣告運(yùn)作策略的分析和設(shè)定往往是一項(xiàng)復(fù)雜和難以窮盡的工作。值得注意的是，從行業(yè)整體的著眼點(diǎn)出發(fā)，我們可以更加清晰地分析出行業(yè)成功的因素和發(fā)展方向，并以行業(yè)特征和運(yùn)行模式為基礎(chǔ)，作為策略制定的重要依據(jù)。 （5）消費(fèi)者分析中，消費(fèi)者是消費(fèi)的主體及廣告活動(dòng)的受體，辨認(rèn)消費(fèi)者，把握他們的消費(fèi)特征，并了解他們接觸信息的渠道，是市場(chǎng)策略及廣告策略制定過(guò)程中最為現(xiàn)實(shí)的一個(gè)環(huán)節(jié)，也是至關(guān)重要的。,第二節(jié) 環(huán)境分析概說(shuō),組織的外部環(huán)境,何謂環(huán)境？ 指與其生存發(fā)展有一定關(guān)系的不可控行為者與力量，即可以包括顧客、競(jìng)爭(zhēng)者、供應(yīng)商、分銷商、也可以包括政府、社會(huì)機(jī)構(gòu)及它們帶來(lái)的影響等。,二、環(huán)境分析的層次 廣義的環(huán)境指：影響企業(yè)運(yùn)作因素 狹義：代表企業(yè)生存背景中的部分外部因素。將技術(shù)變革與產(chǎn)業(yè)成本結(jié)構(gòu)結(jié)合起來(lái)考察，有助于我們更透徹地了解產(chǎn)業(yè)的驅(qū)動(dòng)力和投資方向。,（3）政、法以及行業(yè)政策環(huán)境,政治法律環(huán)境決定著企業(yè)能否在穩(wěn)定的社會(huì)中獲得穩(wěn)定的、長(zhǎng)期的發(fā)展，也決定著企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的可能。以上因素的發(fā)展變化可以影響消費(fèi)者的需求、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的選擇趨向、市場(chǎng)規(guī)模和市場(chǎng)前景等的變化。 （3）人口結(jié)構(gòu) 整個(gè)世界將步入老齡化。他們?cè)趯I(yè)行業(yè)中通常都很成功而且雄心勃勃。他們僅僅為生活而在那個(gè)社會(huì)范圍里工作，但卻在社會(huì)之外尋找樂(lè)趣。他們的觀點(diǎn)是外向型的。 逃避者：他們有著一種躲避的傾向，什么都不需要的傾向。,PEST分析方法： 是一個(gè)常用的分析工具，它通過(guò)四個(gè)方面的因素分析從總體上把握宏觀環(huán)境，并評(píng)價(jià)這些因素對(duì)組織戰(zhàn)略目標(biāo)和戰(zhàn)略制定的影響。,比如： ①以往產(chǎn)品與企業(yè)在市場(chǎng)中取得成功是建立在何種基礎(chǔ)之上的？如果失敗，主要原因是什么？是具有技術(shù)優(yōu)勢(shì)？或是因產(chǎn)業(yè)政策而有資源壟斷優(yōu)勢(shì)？或是營(yíng)銷能力？等等 ②未來(lái)五到十年中，市場(chǎng)會(huì)發(fā)生哪些深刻的變化？如企業(yè)組織形態(tài)的變化、市場(chǎng)專業(yè)化趨勢(shì)等。24.10.2324.10.23Wednesday, October 23, 2024 弄虛作假要不得，踏實(shí)肯干第一名。24.10.2324.10.2301:48:2601:48:26October 23, 2024 加強(qiáng)自身建設(shè)，增強(qiáng)個(gè)人的休養(yǎng)。2024年10月23日星期三1時(shí)48分26秒01:48:2623 October 2024 好的事情馬上就會(huì)到來(lái)，一切都是最好的安排。24.10.232024年10月23日星期三1時(shí)48分26秒24.10.23,謝謝大家！
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