廣告策略的設(shè)定環(huán)境分析報(bào)告-wenkub
2024-10-26 07 本頁(yè)面
【正文】 識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù),1 地理位置 2 氣候條件 3 資源狀況,根據(jù)美國(guó)學(xué)者波特（Michael E.Porter）的觀點(diǎn)，行業(yè)環(huán)境包括五個(gè)部分：,現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,用戶(hù),替代品制造者,供應(yīng)商,潛在進(jìn)入者,行業(yè)環(huán)境,核心 利益,形式產(chǎn)品,期望產(chǎn)品,附加產(chǎn)品,潛在產(chǎn)品,二、環(huán)境分析操作步驟 分析“最受市場(chǎng)關(guān)注的環(huán)境問(wèn)題” 具體步驟： （1）對(duì)組織環(huán)境性質(zhì)進(jìn)行初步了解； （2）考察環(huán)境的影響 （3）將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向?qū)蝹€(gè)環(huán)境的詳細(xì)分析 （4）分析組織的戰(zhàn)略地位－－在競(jìng)爭(zhēng)中的地位,第三節(jié) 總體環(huán)境分析的一般方法,總體環(huán)境分析－－建立“全面環(huán)境掃描意識(shí)” 兩項(xiàng)工作： 選出“相關(guān)環(huán)境” “經(jīng)常性”對(duì)相關(guān)環(huán)境掃描、收集、把握變化。 要利用機(jī)會(huì)，避開(kāi)威脅，就必須認(rèn)識(shí)外部環(huán)境，因此就需要對(duì)外部環(huán)境進(jìn)行研究，揭示了外部環(huán)境變化的一般規(guī)律，并據(jù)此預(yù)測(cè)它在未來(lái)的發(fā)展變化趨勢(shì)。比如，產(chǎn)品的特征與消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣，以及行業(yè)的某些運(yùn)轉(zhuǎn)模式之間是存在某種關(guān)系的，等等。我們需要深入了解他們之間的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)和競(jìng)爭(zhēng)策略，以確保市場(chǎng)策略及廣告策略是有意義的。宏觀環(huán)境的發(fā)展變化對(duì)組織運(yùn)行特征及產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣通常會(huì)帶來(lái)根本的觸動(dòng)，對(duì)此，我們要充分保持對(duì)敏感。,本章點(diǎn)睛,第一節(jié) 廣告策略設(shè)定的步驟,策略分析的正確性和有效性是廣告運(yùn)作的前提和基礎(chǔ)。在廣告運(yùn)作的策略制定和實(shí)施之前，我們通常需要通過(guò)戰(zhàn)略分析，使專(zhuān)業(yè)人員對(duì)企業(yè)狀況更加明確。 （2）從行業(yè)分析的角度，介紹如何通過(guò)分析掌握組織所處行業(yè)的特征。,（4）如何對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行分析，辨認(rèn)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，了解從產(chǎn)品特征的角度出發(fā)，應(yīng)該注意哪些市場(chǎng)及廣告策略問(wèn)題。在實(shí)踐過(guò)程中，要重點(diǎn)體會(huì)組織作為一個(gè)整體，在復(fù)雜的生存條件下，其市場(chǎng)策略所需要具有的完整性。,為什么研究環(huán)境：組織是一個(gè)半開(kāi)放性系統(tǒng) 研究環(huán)境的目的：了解變化，制定相應(yīng)對(duì)策 來(lái)處理環(huán)境的影響 適應(yīng)環(huán)境 利用環(huán)境 改變環(huán)境,環(huán)境研究的意義,一、環(huán)境分析的目的 把握環(huán)境給與企業(yè)的生存條件 掌握環(huán)境的變化趨勢(shì)，以便把環(huán)境變化的不確定性所可能帶來(lái)的不利影響，轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌?chǎng)發(fā)展的機(jī)會(huì)，爭(zhēng)取企業(yè)的生存優(yōu)勢(shì)。 一、總體環(huán)境分析的指標(biāo) 六子集系統(tǒng)：將內(nèi)容分編在六個(gè)子集中：,（1）經(jīng)濟(jì)環(huán)境 （2）技術(shù)環(huán)境 （3）政、法以及行業(yè)政策環(huán)境 （4）人口環(huán)境 （5）文化環(huán)境 （6）自然環(huán)境,（1）經(jīng)濟(jì)環(huán)境,家庭收入 消費(fèi)支出 社會(huì)經(jīng)濟(jì)景氣程度,（2）技術(shù)環(huán)境,隨著全球的經(jīng)濟(jì)技術(shù)水平的發(fā)展，技術(shù)變革對(duì)行業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)能力會(huì)越來(lái)越強(qiáng)。新技術(shù)的出現(xiàn)，會(huì)在一定的程度上使相關(guān)老品類(lèi)的產(chǎn)品市場(chǎng)受到影
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