營(yíng)銷環(huán)境分析ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-08 13:03 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 物力 ? (三 )財(cái)力 ? (四 )研發(fā)能力 ? (五 )管理能力 ? 總之，不論是市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，還是其他經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，企業(yè)不僅要 “ 向外看 ” ，還要 “ 向內(nèi)看 ” ，重視 “ 內(nèi)功 ” 的訓(xùn)練和提升，只有這樣才能更好地利用市場(chǎng)提供的機(jī)會(huì)和規(guī)避市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)。 二、企業(yè)的直接環(huán)境 ?供應(yīng)商 *營(yíng)銷中間機(jī)構(gòu) *顧客 *競(jìng)爭(zhēng)者 *公眾 供應(yīng)商 企 業(yè) 競(jìng)爭(zhēng)者 批發(fā)商 零售商 顧客 企業(yè)的直接環(huán)境 營(yíng)銷中間機(jī)構(gòu) 顧客 消費(fèi)者 市場(chǎng) 政府市場(chǎng) 國(guó)際市場(chǎng) 轉(zhuǎn)賣者 市場(chǎng) 生產(chǎn)者 市場(chǎng) 競(jìng)爭(zhēng)者 愿望競(jìng)爭(zhēng)者 本質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)者 形式競(jìng)爭(zhēng)者 品牌競(jìng)爭(zhēng)者 公 眾 金融公眾 ?媒體公眾 ?政府公眾 ?特殊利益公眾 社區(qū)公眾 一般公眾 第三節(jié) 宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析 ? 影響企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境因素主要有政治法律環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)文化與人口環(huán)境以及科技環(huán)境等，簡(jiǎn)稱 PEST，即 Politics、 Economics、 Society、 Technology。 人口 經(jīng)濟(jì) 科技 政治法律 文化 ?一、政治法律環(huán)境 政治法律環(huán)境是指一個(gè)國(guó)家從本國(guó)的社會(huì)制度出發(fā)，為發(fā)展本國(guó)經(jīng)濟(jì)而制定的一系列經(jīng)濟(jì)政策及立法，它構(gòu)成企業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上從事營(yíng)銷活動(dòng)的基本行為準(zhǔn)則。 企業(yè)行為如果和這些政策、立法撞車，將會(huì)造成一定的損失。 ? 政治法律環(huán)境包括的內(nèi)容有 ： ? (一 )黨和國(guó)家的方針政策及其變化 人口政策 物價(jià)政策 財(cái)政金融與 貨幣政策 產(chǎn)業(yè)政策 能源政策 主要政策 ? (二 )黨和國(guó)家重大的政治、經(jīng)濟(jì)措施 ? 這主要是指如深化改革、擴(kuò)大開放、發(fā)展社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，外貿(mào)體制改革、稅制改革、建立現(xiàn)代企業(yè)制度、企業(yè)轉(zhuǎn)換經(jīng)營(yíng)機(jī)制等。 ? (三 )政府的法令、法規(guī) ? 法規(guī)、法令對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷有較強(qiáng)的保護(hù)、限制和調(diào)節(jié)作用。對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)有直接影響的法律，主要有： 《 廣告法 》《 商標(biāo)法 》《 專利法 》《 食品衛(wèi)生法 》《 環(huán)境保護(hù)法 》《 藥品管理法 》《 反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法 》《 維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益法 》 等。 ? 任何企業(yè)都必須重視政治與法律環(huán)境的變化，并根據(jù)這些變化，及時(shí)調(diào)整自己的營(yíng)銷目標(biāo)和營(yíng)銷措施，
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