營銷環(huán)境ppt課件(2)(編輯修改稿)
2025-06-08 13:03 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 公眾 社區(qū)公眾 一般公眾 內(nèi)部公眾公眾公 眾 社團公眾 ： 消費者權(quán)益保護組織 環(huán)保組織等 政府公眾 融資公眾 ： 銀行、投資公司 媒體公眾 ： 報紙、雜志、廣播、電視 社區(qū)公眾 ： 企業(yè)附近居民群眾 地方官員 一般群眾 企業(yè)內(nèi)部公眾 ： 董事會、經(jīng)理、職工 第三節(jié) 宏觀營銷環(huán)境 宏觀營銷環(huán)境 指對企業(yè)營銷活動造成市場機會和環(huán)境威脅的主要社會力量 。 ? 市場是由有購買欲望和支付能力的人構(gòu)成的 ， 人口的多少直接影響市場的潛在容量 。 ? 人口總量 ? 地理分布 ? 年齡結(jié)構(gòu) ? 人口性別 ? 文化程度 ? 家庭結(jié)構(gòu) ? 人口流動 ? 收入與支出狀況 ? 收入 ? 支出 ? 儲蓄與信貸 ? 經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r ? 經(jīng)濟形勢 ? 經(jīng)濟發(fā)展階段 ? 經(jīng)濟特征 經(jīng)濟周期、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、通貨膨脹、利率與匯率 經(jīng)濟環(huán)境分析 收入與支出 狀況分析 經(jīng)濟環(huán) 境分析 經(jīng)濟發(fā)展 狀況分析 經(jīng)濟發(fā) 展階段 經(jīng)濟 形勢 儲蓄與 信貸 支 出 收 入 三、政治法律環(huán)境 ? 政治環(huán)境 ， 指企業(yè)市場營銷的外部政治形勢 。 ? 法律環(huán)境 ， 指國家或地方政府頒布的各項法規(guī) 、 法令和條例等 。 ? 國內(nèi)外政治形勢 ? 政治體制、政府政策方針 政治環(huán)境 ? 政治權(quán)力
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