ch市場營銷環(huán)境ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-08 18:02 本頁面
【文章內容簡介】 顧客（市場）市場營銷學教學課件 高等教育出版社 2022/5/26 Ch04 市場營銷環(huán)境 19 公眾 公眾 指對企業(yè)實現(xiàn)營銷目標的能力有實際或潛在利害關系和影響力的團體或個人 。 融資公眾 媒介公眾 政府公眾 社團公眾 社區(qū)公眾 一般公眾 內部公眾公眾市場營銷學教學課件 高等教育出版社 2022/5/26 Ch04 市場營銷環(huán)境 20 二、微觀營銷環(huán)境的因素 競爭者 公眾 供應商 ?企業(yè) ?中間商 ?顧客 市場營銷學教學課件 高等教育出版社 2022/5/26 Ch04 市場營銷環(huán)境 21 第三節(jié) 宏觀營銷環(huán)境 ? 一 、 宏觀營銷環(huán)境 ? 二 、 人口環(huán)境分析 ? 三 、 經濟環(huán)境分析 ? 四 、 自然資源環(huán)境分析 ? 五 、 科學技術環(huán)境分析 ? 六 、 政治法律環(huán)境分析 ? 七 、 社會文化環(huán)境分析 市場營銷學教學課件 高等教育出版社 2022/5/26 Ch04 市場營銷環(huán)境 22 一、宏觀營銷環(huán)境 宏觀營銷環(huán)境 指對企業(yè)營銷活動造成市場機會和環(huán)境威脅的主要社會力量 。 市場營銷學教學課件 高等教育出版社 2022/5/26 Ch04 市場營銷環(huán)境 23 二、人口環(huán)境分析 ? 市場是由有購買欲望和支付能力的人構成的 ， 人口的多少直接影響市場的潛在容量 。 ? 人口總量 ? 年齡結構 ? 地理分布 ? 家庭組成 ? 人口性別 市場營銷學教學課件 高等教育出版社 2022/5/26 Ch04 市場營銷環(huán)境 24 三、經濟環(huán)境分析 收入與支出 狀況分析 經濟環(huán) 境分析 經濟發(fā)展 狀況分析 經濟發(fā) 展階段 經濟 形勢 儲蓄與 信貸 支 出 收 入 市場營銷學教學課件 高等教育出版社 2022/5/26 Ch04 市場營銷環(huán)境 25 ? 一個定律 恩格爾定律：一個家庭收入越少，其總支出中用來購買食物的比例就越大；隨著家庭收入增加，用于購買食物的支出占總支出的比例下降，而用于其他方面的開支（自我完善和發(fā)展）以及儲蓄的比重將上升。 衡量家庭、地區(qū)以及國家富裕程度的重要參數(shù) 說明 — 消費者收入影響消費者支出模式。 市場營銷學教學課件 高等教育出版社 2022/5/26 Ch04 市場營銷環(huán)境 26 四、自然資源環(huán)境分析 主要指營銷者所需要或受營銷活動所影響的自然資源 。 市場營銷學教學課件 高等教育出版社 2022/5/26 Ch04 市場營銷環(huán)境 27 五、科學技術環(huán)境分析 科學技術對企業(yè)的市場營銷是“ 創(chuàng)造性的破壞力量 ” ， 具有雙刃劍的作用 。 市場營銷學教學課件 高等教育出版社 2022/5/26 Ch04 市場營銷環(huán)境 28 ?課前討論案例 “
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