ch04市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境(編輯修改稿)
2025-01-30 03:54 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ? 市場(chǎng)是由有購(gòu)買欲望和支付能力的人構(gòu)成的 ， 人口的多少直接影響市場(chǎng)的潛在容量 。 2/17/2023 27 Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 人口環(huán)境 ? 世界人口迅速增長(zhǎng) ? 美 ， 日等資本主義發(fā)達(dá)國(guó)家出生率下降 ，兒童減少 ? 許多國(guó)家人口趨于老齡化 ? 許多國(guó)家的家庭在變化 ? 西方國(guó)家非家庭住戶在迅速增加 ? 許多國(guó)家的人口流動(dòng)性大 ? 有些國(guó)家的人口是由多民族構(gòu)成的 2/17/2023 28 Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 了解人口環(huán)境 ? 人口規(guī)模 ? 人口分布 ? 人口構(gòu)成 ? 自然構(gòu)成 ? 年齡構(gòu)成 ? 性別構(gòu)成 ? 社會(huì)構(gòu)成 ? 文化教育構(gòu)成 ? 職業(yè)構(gòu)成 ? 人口變動(dòng) ? 自然變動(dòng) ? 遷移變動(dòng) ? 社會(huì)變動(dòng) 2/17/2023 29 Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 三、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 收入與支出 狀況分析 經(jīng)濟(jì)環(huán) 境分析 經(jīng)濟(jì)發(fā)展 狀況分析 經(jīng)濟(jì)發(fā) 展階段 經(jīng)濟(jì) 形勢(shì) 儲(chǔ)蓄與 信貸 支 出 收 入 2/17/2023 30 Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ? 黨和國(guó)家對(duì)外開放 ， 對(duì)內(nèi)搞活的社會(huì)主義的建設(shè)方針 ? 沿海地區(qū)外向型經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略 ? 開發(fā)西部戰(zhàn)略 ? 國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值和國(guó)民收入的增長(zhǎng) ? 國(guó)民收入中分配中積累和消費(fèi)的比例 ? 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)政策 2/17/2023 31 Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 （ 續(xù) ） ? 基礎(chǔ)設(shè)施和基礎(chǔ)工業(yè)的發(fā)展 ? 經(jīng)濟(jì)體制的改革 ? 其他經(jīng)濟(jì)法規(guī) ? 資本主義世界經(jīng)濟(jì)循環(huán)中處于危機(jī) 、 蕭條 、 復(fù)蘇 、 高漲這四個(gè)階段中哪個(gè)階段 ? 國(guó)際市場(chǎng)的價(jià)格指數(shù)上升還是下降 2/17/2023 32 Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 （ 續(xù) ） ? 美元 、 日元 、 歐元 、 英鎊等貨幣的匯率變化 ? 美 、 日 、 歐洲的經(jīng)濟(jì)動(dòng)向 ? OPEC的經(jīng)濟(jì)政策 ? 各國(guó)外貿(mào)政策的變化 ? 跨國(guó)公司的活動(dòng)趨勢(shì) 2/17/2023 33 Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ? 了解經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)情況 ? 掌握經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)數(shù)據(jù) ? 了解經(jīng)濟(jì)波動(dòng)現(xiàn)象 ? 分析經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的效率 ? 判斷經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平 ? 判斷經(jīng)濟(jì)發(fā)展的生產(chǎn)力水平 ? 判斷經(jīng)濟(jì)發(fā)展的生產(chǎn)關(guān)系水平 ? 透視經(jīng)濟(jì)機(jī)制的作用 ? 了解經(jīng)濟(jì)制度和體制 ? 分析經(jīng)濟(jì)政策和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu) ? 分析社會(huì)發(fā)展戰(zhàn)略 2/17/2023 34 Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 四、自然資源環(huán)境分析 主要指營(yíng)銷者所需要或受營(yíng)銷活動(dòng)所影響的自然資源 。 2/17/2023 35 Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 自然環(huán)境 ? 全球性的氣候變化影響農(nóng)作物的收成 ? 人類已認(rèn)識(shí)并加以利用的能源日趨枯竭 ? 重要礦產(chǎn)資源的有限性 ? 大自然的災(zāi)害 ， 如太陽的黑子活動(dòng) 、 水旱災(zāi) 、臺(tái)風(fēng) 、 風(fēng)雪 、 海嘯的破壞性 ? 人類工業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)生大量廢氣 、 廢物 、 廢水 ， 破壞了生態(tài)環(huán)境 ， 生態(tài)破壞又制約著人類物質(zhì)文明的生產(chǎn) ? 可持續(xù)發(fā)展觀念的提出 ? 綠色革命 2/17/2023 36 Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 五、科學(xué)技術(shù)環(huán)境分析 科學(xué)技術(shù)對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷是“ 創(chuàng)造性的破壞力量 ” ， 是一把雙刃劍 。 2/17/2023 37 Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 科技環(huán)境 ? 新能源的研究發(fā)展和應(yīng)用 ? 新材料的研究發(fā)展 ? 技術(shù)密集型工業(yè)的發(fā)展趨勢(shì) ? 國(guó)家科學(xué)技術(shù)政策的變化 ? 電視購(gòu)物和電子商務(wù)的產(chǎn)生 2/17/2023 38 Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 技術(shù)變化 ? （ 1）技術(shù)變化的步伐加快。 ? “有變化就有機(jī)會(huì)，有變化也會(huì)有危險(xiǎn)。”科學(xué)創(chuàng)新的速度大大加快給企業(yè)的生產(chǎn)和營(yíng)銷帶來了相當(dāng)大的影響。 ? （ 2）關(guān)于技術(shù)革新的法規(guī)增多。 ? 科技的發(fā)展既給了人們?cè)S多機(jī)會(huì)，又讓人們面臨著許多挑戰(zhàn)。這就造成了社會(huì)的不安定，因而造成生活福利的降低，所以，導(dǎo)致政府出來管制。 ? 因此，營(yíng)銷者在發(fā)展技術(shù)、創(chuàng)造新產(chǎn)品時(shí)，一定要充分注意各種有關(guān)法規(guī)的限制。 ? （ 3）研究與開發(fā)（ R＆ D）預(yù)算很高。 ? “欲善其事，先利其器” 2/17/2023 39 Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 科技環(huán)境 ? 以主導(dǎo)產(chǎn)品為核心，監(jiān)測(cè)和新技術(shù)結(jié)構(gòu)的變化 ? 以產(chǎn)業(yè)為導(dǎo)向，關(guān)心相關(guān)技術(shù)體系的變化 ? 以主體技術(shù)為中心，注意技術(shù)周期的變化 2/17/2023 40 Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 案例 :柯達(dá)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 ? 作為全球馳名品牌的擁有者，伊斯曼 柯達(dá)公司具有悠久的歷史，并是《財(cái)富》 500強(qiáng)中的恒星。但近年來，它在膠卷、傳統(tǒng)相機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、沖洗藥劑、復(fù)印機(jī)、CD等領(lǐng)域中均受到來自日本、本國(guó)甚至臺(tái)灣產(chǎn)品的挑戰(zhàn)， 500強(qiáng)排名也從 1989年第 18位
外語相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1