ch04市場營銷環(huán)境(編輯修改稿)
2025-01-30 03:54 本頁面
【文章內容簡介】 ? 市場是由有購買欲望和支付能力的人構成的 ， 人口的多少直接影響市場的潛在容量 。 2/17/2023 27 Ch04 市場營銷環(huán)境 人口環(huán)境 ? 世界人口迅速增長 ? 美 ， 日等資本主義發(fā)達國家出生率下降 ，兒童減少 ? 許多國家人口趨于老齡化 ? 許多國家的家庭在變化 ? 西方國家非家庭住戶在迅速增加 ? 許多國家的人口流動性大 ? 有些國家的人口是由多民族構成的 2/17/2023 28 Ch04 市場營銷環(huán)境 了解人口環(huán)境 ? 人口規(guī)模 ? 人口分布 ? 人口構成 ? 自然構成 ? 年齡構成 ? 性別構成 ? 社會構成 ? 文化教育構成 ? 職業(yè)構成 ? 人口變動 ? 自然變動 ? 遷移變動 ? 社會變動 2/17/2023 29 Ch04 市場營銷環(huán)境 三、經(jīng)濟環(huán)境分析 收入與支出 狀況分析 經(jīng)濟環(huán) 境分析 經(jīng)濟發(fā)展 狀況分析 經(jīng)濟發(fā) 展階段 經(jīng)濟 形勢 儲蓄與 信貸 支 出 收 入 2/17/2023 30 Ch04 市場營銷環(huán)境 經(jīng)濟環(huán)境 ? 黨和國家對外開放 ， 對內搞活的社會主義的建設方針 ? 沿海地區(qū)外向型經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略 ? 開發(fā)西部戰(zhàn)略 ? 國內生產(chǎn)總值和國民收入的增長 ? 國民收入中分配中積累和消費的比例 ? 產(chǎn)業(yè)結構政策 2/17/2023 31 Ch04 市場營銷環(huán)境 經(jīng)濟環(huán)境 （ 續(xù) ） ? 基礎設施和基礎工業(yè)的發(fā)展 ? 經(jīng)濟體制的改革 ? 其他經(jīng)濟法規(guī) ? 資本主義世界經(jīng)濟循環(huán)中處于危機 、 蕭條 、 復蘇 、 高漲這四個階段中哪個階段 ? 國際市場的價格指數(shù)上升還是下降 2/17/2023 32 Ch04 市場營銷環(huán)境 經(jīng)濟環(huán)境 （ 續(xù) ） ? 美元 、 日元 、 歐元 、 英鎊等貨幣的匯率變化 ? 美 、 日 、 歐洲的經(jīng)濟動向 ? OPEC的經(jīng)濟政策 ? 各國外貿(mào)政策的變化 ? 跨國公司的活動趨勢 2/17/2023 33 Ch04 市場營銷環(huán)境 經(jīng)濟環(huán)境 ? 了解經(jīng)濟增長情況 ? 掌握經(jīng)濟增長數(shù)據(jù) ? 了解經(jīng)濟波動現(xiàn)象 ? 分析經(jīng)濟增長的效率 ? 判斷經(jīng)濟發(fā)展水平 ? 判斷經(jīng)濟發(fā)展的生產(chǎn)力水平 ? 判斷經(jīng)濟發(fā)展的生產(chǎn)關系水平 ? 透視經(jīng)濟機制的作用 ? 了解經(jīng)濟制度和體制 ? 分析經(jīng)濟政策和經(jīng)濟結構 ? 分析社會發(fā)展戰(zhàn)略 2/17/2023 34 Ch04 市場營銷環(huán)境 四、自然資源環(huán)境分析 主要指營銷者所需要或受營銷活動所影響的自然資源 。 2/17/2023 35 Ch04 市場營銷環(huán)境 自然環(huán)境 ? 全球性的氣候變化影響農(nóng)作物的收成 ? 人類已認識并加以利用的能源日趨枯竭 ? 重要礦產(chǎn)資源的有限性 ? 大自然的災害 ， 如太陽的黑子活動 、 水旱災 、臺風 、 風雪 、 海嘯的破壞性 ? 人類工業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)生大量廢氣 、 廢物 、 廢水 ， 破壞了生態(tài)環(huán)境 ， 生態(tài)破壞又制約著人類物質文明的生產(chǎn) ? 可持續(xù)發(fā)展觀念的提出 ? 綠色革命 2/17/2023 36 Ch04 市場營銷環(huán)境 五、科學技術環(huán)境分析 科學技術對企業(yè)的市場營銷是“ 創(chuàng)造性的破壞力量 ” ， 是一把雙刃劍 。 2/17/2023 37 Ch04 市場營銷環(huán)境 科技環(huán)境 ? 新能源的研究發(fā)展和應用 ? 新材料的研究發(fā)展 ? 技術密集型工業(yè)的發(fā)展趨勢 ? 國家科學技術政策的變化 ? 電視購物和電子商務的產(chǎn)生 2/17/2023 38 Ch04 市場營銷環(huán)境 技術變化 ? （ 1）技術變化的步伐加快。 ? “有變化就有機會，有變化也會有危險?！笨茖W創(chuàng)新的速度大大加快給企業(yè)的生產(chǎn)和營銷帶來了相當大的影響。 ? （ 2）關于技術革新的法規(guī)增多。 ? 科技的發(fā)展既給了人們許多機會，又讓人們面臨著許多挑戰(zhàn)。這就造成了社會的不安定，因而造成生活福利的降低，所以，導致政府出來管制。 ? 因此，營銷者在發(fā)展技術、創(chuàng)造新產(chǎn)品時，一定要充分注意各種有關法規(guī)的限制。 ? （ 3）研究與開發(fā)（ R＆ D）預算很高。 ? “欲善其事，先利其器” 2/17/2023 39 Ch04 市場營銷環(huán)境 科技環(huán)境 ? 以主導產(chǎn)品為核心，監(jiān)測和新技術結構的變化 ? 以產(chǎn)業(yè)為導向，關心相關技術體系的變化 ? 以主體技術為中心，注意技術周期的變化 2/17/2023 40 Ch04 市場營銷環(huán)境 案例 :柯達的網(wǎng)絡營銷 ? 作為全球馳名品牌的擁有者，伊斯曼 柯達公司具有悠久的歷史，并是《財富》 500強中的恒星。但近年來，它在膠卷、傳統(tǒng)相機、數(shù)碼相機、沖洗藥劑、復印機、CD等領域中均受到來自日本、本國甚至臺灣產(chǎn)品的挑戰(zhàn)， 500強排名也從 1989年第 18位
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