市場(chǎng)營(yíng)銷的微觀環(huán)境(編輯修改稿)
2024-10-25 17:41 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 量是市場(chǎng)規(guī)模的重要標(biāo)志，在人均消費(fèi)水平一定的情況下，人口數(shù)量越多，市場(chǎng)需求規(guī)模就越大。而從人口的分布、結(jié)構(gòu)及變動(dòng)趨勢(shì)等方面進(jìn)行質(zhì)的分析，則能夠刻畫出市場(chǎng)需求的特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)。,?,我們可以從以下方面討論人口環(huán)境及其變化對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的影響： 世界人口數(shù)量迅速增長(zhǎng) 人口結(jié)構(gòu) A.人口的自然結(jié)構(gòu)(性別、年齡) B.人口的社會(huì)結(jié)構(gòu) (文化素質(zhì)、職業(yè)、民族、家庭) 人口分布,?,2.3.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 經(jīng)濟(jì)環(huán)境是指影響企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的宏觀經(jīng)濟(jì)狀況，主要包括收入因素、消費(fèi)因素、儲(chǔ)蓄和信貸等. 消費(fèi)者收入水平 消費(fèi)者的收入是消費(fèi)者購買能力的源泉，包括消費(fèi)者個(gè)人工資、獎(jiǎng)金、津貼、股息、租金和紅利等一切貨幣收入。,?,消費(fèi)者支出模式 消費(fèi)者支出模式指消費(fèi)者各種消費(fèi)支出的比例關(guān)系，也就是常說的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。對(duì)這個(gè)問題的分析要涉及到“恩格爾定律”。,恩格爾系數(shù),?,格爾系數(shù)與富裕程度關(guān)系,?,2.3.3 自然環(huán)境 自然環(huán)境是人類最基本的活動(dòng)空間和物質(zhì)來源，可以說，人類發(fā)展的歷史就是人與自然關(guān)系發(fā)展的歷史。自然環(huán)境的變化與人類的活動(dòng)休戚相關(guān)。目前，自然環(huán)境卻面臨危機(jī)，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面： 自然資源逐漸枯竭 自然環(huán)境受到嚴(yán)重污染 許多國(guó)家對(duì)自然資源管理 的干預(yù)日益加強(qiáng),?,2.3.4 科學(xué)技術(shù)環(huán)境 當(dāng)代科技發(fā)展異常迅猛，科技成果轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的周期縮短，產(chǎn)品更新?lián)Q代加快，特別是以電子技術(shù)，生物工程為基礎(chǔ)的技術(shù)革命，日新月異，極大的改變著人類的生活方式和生產(chǎn)方式，對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)產(chǎn)生著極其重要的影響。 新技術(shù)是一種“創(chuàng)造性的破壞因素” 新技術(shù)引起企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的改善 新技術(shù)促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)進(jìn)步、生產(chǎn)成本降低、 生產(chǎn)效率大幅度提高,?,2.3.5 政治法律環(huán)境 企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷決策在很大程度上受政治法律環(huán)境的影響。 我國(guó)政治法律環(huán)境自改革開放以
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