市場營銷的微觀環(huán)境-wenkub
2024-10-25 17 本頁面
【正文】 環(huán)境的類型 根據(jù)營銷環(huán)境對企業(yè)市場營銷活動發(fā)生影響的方式和程度，可將市場營銷環(huán)境大致上分成兩大類：直接營銷環(huán)境和間接營銷環(huán)境。,學習內(nèi)容 2.1 市場營銷環(huán)境概述 2.2 市場營銷的微觀環(huán)境 2.3 宏觀營銷環(huán)境 2.4 營銷環(huán)境分析,?,案例導(dǎo)入 海爾沙塵暴里尋商機,任何事物的存在和發(fā)展都離不開特定環(huán)境的影響，市場營銷活動也是這樣。從本質(zhì)上看，市場營銷活動就是營銷者努力使企業(yè)可控制的因素同外界不可控制的因素相適應(yīng)的過程。,?,市場營銷環(huán)境的構(gòu)成,?,2.1.2 市場營銷環(huán)境的特征,營銷環(huán)境具有以下一些特征 1．客觀性 2．動態(tài)性 3．復(fù)雜性 4．不可控性,?,2.1.3 分析市場營銷環(huán)境的 必要性,分析市場營銷環(huán)境的重要性具體表現(xiàn)為以下幾個方面 1．有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)新的市場機會； 2．有助于企業(yè)避開環(huán)境威脅； 3．能夠使企業(yè)揚長避短，發(fā)揮優(yōu)勢，從而在競爭中取勝。,?,2.2.3 市場營銷中介 市場營銷中介是指協(xié)助企業(yè)推廣、銷售和分配產(chǎn)品給最終買主的那些企業(yè)。 營銷服務(wù)機構(gòu)。 市場營銷學根據(jù)購買者和購買目的來對企業(yè)的目標顧客進行分類。,?,2.2.5 競爭者 欲望競爭。,?,2.2.6 公眾 公眾是指對企業(yè)實現(xiàn)其市場營銷目標的能力有著實際或潛在影響的群體。 群眾公眾。企業(yè)及其直接環(huán)境都受到這些社會力量的制約和影響。而從人口的分布、結(jié)構(gòu)及變動趨勢等方面進行質(zhì)的分析，則能夠刻畫出市場需求的特點和發(fā)展趨勢。,恩格爾系數(shù),?,格爾系數(shù)與富裕程度關(guān)系,?,2.3.3 自然環(huán)境 自然環(huán)境是人類最基本的活動空間和物質(zhì)來源，可以說，人類發(fā)展的歷史就是人與自然關(guān)系發(fā)展的歷史。 我國政治法律環(huán)境自改革開放以來有明顯改善，表現(xiàn)在以下方面： （1）國家政策法規(guī)的不斷完善 （2）公眾利益集團的發(fā)展,?,2.3.
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