市場(chǎng)營(yíng)銷的微觀環(huán)境-文庫(kù)吧資料
2024-10-25 17:41本頁(yè)面
【正文】 3.6 社會(huì)文化環(huán)境 社會(huì)文化環(huán)境一般是指在一種社會(huì)形態(tài)下，已經(jīng)形成的價(jià)值觀念、宗教信仰、道德規(guī)范、審美觀念以及世代相傳的風(fēng)俗習(xí)慣等被社會(huì)所公認(rèn)的各種行為規(guī)范。目前，自然環(huán)境卻面臨危機(jī)，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面： 自然資源逐漸枯竭 自然環(huán)境受到嚴(yán)重污染 許多國(guó)家對(duì)自然資源管理 的干預(yù)日益加強(qiáng),?,2.3.4 科學(xué)技術(shù)環(huán)境 當(dāng)代科技發(fā)展異常迅猛，科技成果轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的周期縮短，產(chǎn)品更新?lián)Q代加快，特別是以電子技術(shù)，生物工程為基礎(chǔ)的技術(shù)革命，日新月異，極大的改變著人類的生活方式和生產(chǎn)方式，對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)產(chǎn)生著極其重要的影響。,恩格爾系數(shù),?,格爾系數(shù)與富裕程度關(guān)系,?,2.3.3 自然環(huán)境 自然環(huán)境是人類最基本的活動(dòng)空間和物質(zhì)來(lái)源，可以說(shuō)，人類發(fā)展的歷史就是人與自然關(guān)系發(fā)展的歷史。,?,消費(fèi)者支出模式 消費(fèi)者支出模式指消費(fèi)者各種消費(fèi)支出的比例關(guān)系，也就是常說(shuō)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。而從人口的分布、結(jié)構(gòu)及變動(dòng)趨勢(shì)等方面進(jìn)行質(zhì)的分析，則能夠刻畫出市場(chǎng)需求的特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)。所以，對(duì)人口環(huán)境的考察是企業(yè)把握需求動(dòng)態(tài)的關(guān)鍵。企業(yè)及其直接環(huán)境都受到這些社會(huì)力量的制約和影響。 一般公眾。 群眾公眾。 媒體公眾。,?,2.2.6 公眾 公眾是指對(duì)企業(yè)實(shí)現(xiàn)其市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)的能力有著實(shí)際或潛在影響的群體。 產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)。,?,2.2.5 競(jìng)爭(zhēng)者 欲望競(jìng)爭(zhēng)。 中間商市場(chǎng) 政府市場(chǎng)。 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)根據(jù)購(gòu)買者和購(gòu)買目的來(lái)對(duì)企業(yè)的目標(biāo)顧客進(jìn)行分類。,?,2.2.4 目標(biāo)顧客 市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境中的第四種力量就是顧客，即目標(biāo)顧客。 營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)。 中間商。,?,2.2.3 市場(chǎng)營(yíng)銷中介 市場(chǎng)營(yíng)銷中介是指協(xié)助企業(yè)推廣、銷售和分配產(chǎn)品給最終買主的那些企業(yè)。,2.1.1 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的涵義 2.1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的特征 2.1.3 分析市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的 必要性,?,2.2.1 企業(yè)內(nèi)部
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