市場營銷的微觀環(huán)境-wenkub.com
2024-10-25 17:41 本頁面
【正文】 2024年10月22日星期二11時44分39秒Tuesday, October 22, 2024 感情上的親密，發(fā)展友誼；錢財上的親密，破壞友誼。2024年10月22日星期二11時44分39秒23:44:3922 October 2024 科學(xué)，你是國力的靈魂；同時又是社會發(fā)展的標(biāo)志。24.10.2224.10.2223:44:3923:44:39October 22, 2024 加強自身建設(shè)，增強個人的休養(yǎng)。24.10.2224.10.22Tuesday, October 22, 2024 天生我材必有用，千金散盡還復(fù)來。,?,【營銷案例1】 老牌子遇到新問題 【營銷案例2】 “力波”啤酒：喜歡上海的理由 【營銷案例3】 假日經(jīng)濟：一塊冷熱不均的餡餅,?,思考與練習(xí),1．簡述市場營銷宏觀環(huán)境和微 觀環(huán)境對市場營銷的影響。 營銷環(huán)境分為宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境兩 大類。 新技術(shù)是一種“創(chuàng)造性的破壞因素” 新技術(shù)引起企業(yè)經(jīng)營管理的改善 新技術(shù)促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)進(jìn)步、生產(chǎn)成本降低、 生產(chǎn)效率大幅度提高,?,2.3.5 政治法律環(huán)境 企業(yè)的市場營銷決策在很大程度上受政治法律環(huán)境的影響。對這個問題的分析要涉及到“恩格爾定律”。從量的角度看，人口的數(shù)量是市場規(guī)模的重要標(biāo)志，在人均消費水平一定的情況下，人口數(shù)量越多，市場需求規(guī)模就越大。,?,2.3 宏觀營銷環(huán)境,宏觀營銷環(huán)境指那些作用于直接營銷環(huán)境，并因而造成市場機會或環(huán)境威脅的主要社會力量，包括人口、自然、經(jīng)濟、科學(xué)技術(shù)、政治法律和社會文化等企業(yè)不可控制的宏觀因素。 金融公眾。 品牌競爭 。 國際市場。這是企業(yè)的服務(wù)對象，是企業(yè)的上帝，是企業(yè)的“商業(yè)伙伴”，是企業(yè)產(chǎn)品的直接購買者或使用者。 物流機構(gòu)。 2.2.2 供應(yīng)商 供應(yīng)商是向企業(yè)及其競爭者供應(yīng)原材料、部件、能源、勞動力等資源的企業(yè)和個人。 市場營銷
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