企業(yè)市場營銷微觀與宏觀環(huán)境-文庫吧資料
2025-01-14 05:48本頁面
【正文】 經濟環(huán)境 B、自然環(huán)境和文化環(huán)境 C、微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境 D、政治環(huán)境和法律環(huán)境l 認識與分析營銷環(huán)境的目的是 _______。機會和威脅都是外在因素，無非是深圳人口多和深圳將要市容整改等。 回憶：《一個乞丐的營銷觀》l “我懂得 swot分析，優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅。為擴大知名度，在電視、雜志上進行廣告宣傳， 還本地的公益事業(yè)，捐款給幼兒園、老人院等。但企業(yè)董事長善于管理企業(yè)，聘請職業(yè)經理人擔任營銷總經理，并定期進行內部員工培訓，注重營銷人員以及設計師們的業(yè)務水平。案例分析l 超凡裝飾，作為河南本土企業(yè)，屹立中原 16年之久。l ，微觀環(huán)境是可控的。l 面對新的技術環(huán)境變化，企業(yè)應當在產品、價格、分銷、促銷上及時調整策略。l 社會文化環(huán)境社會文化環(huán)境 因素影響著消費者的消費需求、消費方式以及購買行為，因此，企業(yè)的市場營銷人員應認真分析、研究和了解當地的社會文化環(huán)境，針對不同狀況制定不同的營銷策略。④ .自然、文化、技術環(huán)境l 自然環(huán)境自然環(huán)境 涉及地理、自然條件、能源供應、交通設施、交通狀況、公共設施等諸多方面的因素。l ，用于其它方面的開支（娛樂、旅游、儲蓄等）占家庭收入的比重會上升。② .經濟環(huán)境l 消費者收入水平 l 消費者支出模式與消費結構 恩格爾系數 =食物支出變動百分比 /收入變動百分比（扣除稅款等剩下的余額）（扣除購買生活必需品以及固定支出后的余額部分）l 消費者的儲蓄與信貸恩格爾系數l ，食品支出占家庭收入的比重下降，即：恩格爾系數下降。市場營銷環(huán)境的分類l 按范圍大?。何⒂^環(huán)境、宏觀環(huán)境l 按難易程度：可控環(huán)境因素、不可控環(huán)境因素l 按環(huán)境性質：自然環(huán)境、文化環(huán)境等二 微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境 微觀環(huán)境（微觀環(huán)境（ microenvironment）：）： 與企業(yè)關與企業(yè)關系密切、能夠影響企業(yè)服務顧客的能力的各種因系密切、能夠影響企業(yè)服務顧客的能力的各種因素素 —
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