企業(yè)與市場營銷環(huán)境-文庫吧資料
2025-01-17 03:03本頁面
【正文】 機(jī)會效益。 行業(yè)機(jī)會與邊緣機(jī)會 ? 不同企業(yè)技術(shù)、資源和條件不同，通常各有使命和活動領(lǐng)域。 ? 潛在的機(jī)會隱藏在現(xiàn)有的某種需求之后，不易發(fā)現(xiàn)，識別難度較大，搜尋成本也較高。 – 理論上的平等性和實(shí)踐中的不平等性：各個企業(yè)具體情況、內(nèi)部條件的差別，利用機(jī)會的優(yōu)勢不會相同，表現(xiàn)為利用機(jī)會的效果不一樣 顯在的機(jī)會與潛在的機(jī)會 ? 顯在的機(jī)會容易發(fā)現(xiàn)，競爭者較多。 ? 機(jī)會的特性 —— – 公開性：客觀存在，不同于專利、技術(shù)訣竅等。 市場機(jī)會的相關(guān)概念 ? 環(huán)境市場機(jī)會與企業(yè)市場機(jī)會 ? 行業(yè)市場機(jī)會與邊緣市場機(jī)會 ? 目前市場機(jī)會與未來市場機(jī)會 ? 營銷機(jī)會是尚待滿足的需要、欲望和需求。 ? 市場機(jī)會 指對企業(yè)營銷活動富有利益空間和吸引力的領(lǐng)域 。 協(xié)助公司推廣、銷售和分配產(chǎn)品給終端消費(fèi)者的那些企業(yè)，包括中間商、實(shí)體分配公司、營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)及金融機(jī)構(gòu)等。 市場營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)：指市場調(diào)研公司、廣告公司及市場營銷咨詢公司，協(xié)助企業(yè)選擇最恰當(dāng)?shù)氖袌?，并幫助企業(yè)向選定的市場推銷產(chǎn)品。一般包括代理中間商和經(jīng)銷中間商。 自然資源環(huán)境 (1) (2) (3)許多國家對自然資源管理的干預(yù)日益加強(qiáng) (4)環(huán)境保護(hù)意識與市場營銷觀念相結(jié)合所形成的綠色市場營銷觀念，正成為本世紀(jì)９０年代和２１世紀(jì)市場營銷的新主流 案例： 石油危機(jī)使日本經(jīng)濟(jì)型轎車暢銷美國市場， 89年天然油脂的缺乏使成都芙蓉肥皂廠改變思路生產(chǎn)出肥皂粉。 群眾利益團(tuán)體是一種壓力集團(tuán) ， 主要是：保護(hù)消費(fèi)者利益的群眾團(tuán)體 、 保護(hù)環(huán)境的群眾利益團(tuán)體等 。 (1)與企業(yè)市場營銷有關(guān)的經(jīng)濟(jì)立法 。 (1)新技術(shù)是一種 “ 創(chuàng)造性的毀滅力量 ” (2) (3)新技術(shù)革命會影響零售商業(yè)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)者購物習(xí)慣 ? 3G手機(jī)、數(shù)字電視的技術(shù)完善進(jìn)度對行業(yè)的影響。比如他們的年齡、婚姻狀況、收支情況、宗教信仰、投票傾向等都屬于個人隱私，在交談中，想去了解這些情況都被認(rèn)為是失禮的。 ? Cricket汽車、 Matador汽車、 PetMilk。 ? 與東南亞國家外賓相處時，不要蹺 二郎腿 或?qū)⒁恢荒_顛來顛去。即使到下世紀(jì)中葉中國基本實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化時，中國可能剛剛達(dá)到當(dāng)今高收入國家的水平，中國的人均 GDP與那時的世界水平相比仍然是比較低的。 ? 中國人均 GDP與世界平均水平相距甚遠(yuǎn)，與發(fā)達(dá)國家的差距更大；只相當(dāng)于日本人均 GDP的%，美國人均 GDP的 %，德國的 %，法國的 %，英國的 %；相當(dāng)于高收入國家平均水平的 %。 ? 從世界人均 GDP的排序情況看中國人均 GDP在全球 190個國家中位居中游，列世界第９ 8位。 中國人均國內(nèi)生產(chǎn)總值排在世界第９ 8位左右 ? 與 GDP總量相比，人均 GDP更能反映出一個國家的經(jīng)濟(jì)總體發(fā)展水平以及老百姓的生活質(zhì)量。2023美國的 GDP高居世界之首，超過日本、德國、法國三國 GDP的總和，幾乎與日本、德國、法國、英國四國 GDP的總和相當(dāng)。顯然，國內(nèi)生產(chǎn)總值越大，其經(jīng)濟(jì)實(shí)力越強(qiáng)。東南亞經(jīng)濟(jì)危機(jī)對中國服裝行業(yè)的影響。目前這些城市的比例都在逐年加大。 資料顯示，隨著新世紀(jì)我國在人口年齡結(jié)構(gòu)上也踏進(jìn)老年社會，在一些主要的大城市，空巢家庭已占老人家庭的１／３左右。 ? 2023年我國老齡 人口達(dá)到 ， ? 占總?cè)丝诘?1９ .6%. 我國現(xiàn)有老年人１ .３２億，超過總?cè)丝诘模保埃ァ? 增長迅速 老齡化 家庭小型化 目前許多國家企業(yè)的人口環(huán)境方面的主 (1) (2) (3) (4) (5)西方國家非家庭住戶也在迅速增加 (6)許多國家的人口流動性大 (7)有些國家的人口由多民族構(gòu)成 ? 所謂人口老齡化，是指老年人在總?cè)丝谥械南鄬Ρ壤仙?，按國際通行的標(biāo)準(zhǔn)， 60歲以上的老年人口或 65歲以上的老年人口在總?cè)丝谥械谋壤^10%和 7%，即可看作是達(dá)到了人口老齡化 。 年齡結(jié)構(gòu)： 由于不同年齡層次的消費(fèi)者有著不同的需求特點(diǎn)，所以企業(yè)應(yīng)分析消費(fèi)者的年齡構(gòu)成。影響企業(yè)市場營銷的人口環(huán)境因素通常包括： 人口環(huán)境 人口數(shù)量： 人口數(shù)量即總?cè)丝诘亩嗌?，是影響基本生活資料需求、基本教育需求的一個決定性因素。伊拉克戰(zhàn)爭對中國精密儀器出口的影響。 第二節(jié) 市場營銷環(huán)境研究的內(nèi)容 一、市場營銷宏觀環(huán)境 二、市場營銷微觀環(huán)境 市場營銷環(huán)境的構(gòu)成 宏觀營銷環(huán)境 微觀營銷環(huán)境 經(jīng)濟(jì) 自然 政治 資源 法律 科學(xué) 社會 技術(shù) 文化 人口 競爭者
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