企業(yè)與市場營銷環(huán)境-在線瀏覽
2025-02-14 03:03本頁面
【正文】 卻只有阿根廷的 %、巴西的 %、墨西哥的 %、俄羅斯的 %。 人均國內生產總值 國家統計局 20231014 10:30:54 ? 恩格爾定律：一個家庭收入越少，其總收入中用來購買食物的費用所占比例就越大，隨著收入的增加，用于文化、娛樂、衛(wèi)生、勞務等的費用所占比重就越大 ? 恩格爾系數＝食物支出／家庭收入 –恩格爾系數小于 20%為富裕家庭 –恩格爾系數在 30%左右為小康家庭 –恩格爾系數在 50%以上為勉強過活的 家庭 ? 聯合國糧農組織（ＦＡＯ）根據各國的消費習慣，制定的標準是： –59%以上為絕對貧困 –50%－ 59%為勉強度日 –40%－ 50%為小康 –30%－ 40為富裕 –30%以下為最富裕 美國恩格爾系數的變化情況 ? 1888年至 1891年間： 41% ? 1918年至 1919年間： 38% ? 1934年至 1936年間： 35% ? 1960年： % 美國恩格爾系數的變化情況 ? 1965年： % ? 1970年： % ? 1975年： % ? 1985年： ? 1997年： ％ 社會文化環(huán)境構成要素 物質 文化 社會 結構 宗教 信仰 風俗 習慣 語言 文字 態(tài)度與 價值觀 教育 水平 ? 信奉伊斯蘭教的民族不吃豬肉 , 不喝酒 , 不去卡拉 OK歌廳； ? 信奉佛教的印度教徒尊重牛 , 不吃牛肉；在泰國不能摸小孩子的頭 , 也不能用腳踢門和物品； ? 在印尼 , 進入主人家庭要脫鞋等。不用左手與他人接觸，也不用左手傳遞物品。 ? 在英美國家，幾乎所有日常生活問題都能得到答復，不過也有些情況是不便打聽的，這就是英美人常說的“隱私”。 科學技術環(huán)境 科學技術對企業(yè)的市場營銷是 “ 創(chuàng)造性的破壞力量 ” ， 具有雙刃劍的作用 。 法律環(huán)境 指國家或地方政府頒布的各項法規(guī) 、 法令和條例等 。 (2)群眾利益團體發(fā)展情況 。 案例： 果凍的銷售 、 英國驅逐法國牛奶 。 公眾 供 應 商 營銷 中間 商 顧 客 競爭者 企 業(yè) 愿望競爭者、屬類競爭者、產品形式競爭者、品牌形式競爭者 二、微觀營銷環(huán)境 . 中間商：協助公司尋找顧客或直接與顧客進行交易的商業(yè)企業(yè)。 實體分配公司：協助公司儲存產品和把產品從原產地運往銷售目的地：倉儲公司、運輸公司等。 金融機構：包括銀行、信貸公司、保險公司以及其他對貨物購銷提供融資或保險的各種公司。 營銷中介： 公眾 供 應 商 營銷 中間 商 顧 客 競爭者 企 業(yè) 人口 經濟 自然 政法 科技 社會 文化 … … 分析、評價、研究 威脅點、機會點 目標 第三節(jié) 企業(yè)對營銷環(huán)境的分析與對策 一 、營銷環(huán)境機會與威脅的識別 二、企業(yè)對環(huán)境威脅的對策 三、企業(yè)對不同需求狀況的策略 一、環(huán)境威脅與市場機會識別 ? 環(huán)境威脅 是指環(huán)境中不利于企業(yè)營銷的因素的發(fā)展趨勢 。 ? 企業(yè)機會 只有符合特定企業(yè)的目標 、 能力 ，有利于其形成競爭優(yōu)勢的機會 ， 才是屬于它的企業(yè)機會 。 – 人們沒有滿足的需要、欲望和需求； – 人們未能很好滿足的需要、欲望和需求。 – 時限性：機不可失，時不再來。 – 一旦超過機會所能提供的市場潛力，就未必能有機會效益 ——先行進入的優(yōu)勢和超額利潤，機會也就失去價值。 – 但是競爭者可能比顯在的機會要少，機會效益也高。 ? 出現于領域內的機會，即行業(yè)機會 —— – 行業(yè)機會能充分利用自身優(yōu)勢和經驗，識別難度低。 ? 出現在不同領域之間，如交叉點、結合部的機會，叫
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