市場營銷環(huán)境-在線瀏覽
2025-03-22 03:50本頁面
【正文】 者儲(chǔ)蓄和信貸變化 18 統(tǒng)計(jì)局發(fā)布 2023年國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào) ? 初步預(yù)計(jì)，年末全國總?cè)丝?134100萬人。農(nóng)村居民家庭食品消費(fèi)支出占消費(fèi)總支出的比重為%，城鎮(zhèn)為 %。 是指消費(fèi)者個(gè)人的工資、紅利、租金、退休金、饋贈(zèng)等形式以及從其他來源所獲得的總收入。 個(gè)人收入并不是消費(fèi)者可以完全支配的，其中要扣除消費(fèi)者個(gè)人繳納的各種費(fèi)用和交給政府的非商業(yè)性開支 (如個(gè)人所得稅等 )之后，才是個(gè)人可以用于消費(fèi)或儲(chǔ)蓄的所得。用來衡量一國生活水平的變化情況。 在可支配收入中再減去消費(fèi)者用于購買生活必需品的支出和固定支出 (如房租、保險(xiǎn)費(fèi)、分期付款、抵押借款等 )后所余下的才是個(gè)人可任意支配的收入，這是影響消費(fèi)需求變化的 最活躍 的因素。 20 21 消費(fèi)者信貸 ? 消費(fèi)信貸是商業(yè)企業(yè)、銀行或其他金融機(jī)構(gòu)對(duì)消費(fèi)者個(gè)人提供的信貸，主要用于消費(fèi)者購買耐用消費(fèi)品（如家具、家電、汽車等）、房屋（房產(chǎn)抵押貸款例外）和各種勞務(wù)。主要是各種消費(fèi)在總支出的比例關(guān)系。 ? 食物部分所占比重越多，恩格爾系數(shù)越大，表明生活水平越低；食物部分所占比重越低，恩格爾系數(shù)越小，表明生活水平越高。 消費(fèi)總支出 消費(fèi)支出中用于食物部分 24 ? 中國城鎮(zhèn)居民生活的恩格爾系數(shù)是在1995年末期下降到 50%以下的， 1999年繼續(xù)下降到 %， 2023年下降到 40%，2023年恩格爾系數(shù)降到了 %，也就是達(dá)到了富裕水平。進(jìn)入 2023年，中國的恩格爾系數(shù)達(dá)到 %，接近 40%，幸福指數(shù)大幅降低。 不同的社會(huì)文化群體表現(xiàn)出不同的需求與消費(fèi)行為。 宏觀營銷環(huán)境 社會(huì)文化 27 對(duì)企業(yè)營銷活動(dòng)的影響： 科技發(fā)展引起經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變化 科技發(fā)展廣泛影響消費(fèi)者的購買習(xí)慣 科技發(fā)展影響企業(yè)的市場營銷組合策略 科技發(fā)展促進(jìn)營銷管理現(xiàn)代化 宏觀營銷環(huán)境 技術(shù) 28 NoImag e宏觀營銷環(huán)境 自然 自然資源日益短缺 環(huán)境污染日趨嚴(yán)重 政府干預(yù)不斷加強(qiáng) 對(duì)營銷管理者來說，應(yīng)該注意自然環(huán)境發(fā)展變化的趨勢，并從中發(fā)現(xiàn)企業(yè)的營銷機(jī)會(huì)和威脅。如果不采取果斷的市場營銷行動(dòng)，這種不利趨勢將損害企業(yè)的市場地位。企業(yè)結(jié)合自身的資源和能力，對(duì)新機(jī)會(huì)進(jìn)行分析和評(píng)估，抓住主要的市場機(jī)會(huì)。 第二，適時(shí)利用。 企業(yè)應(yīng)付環(huán)境威脅的對(duì)策有以下三種： 第一，轉(zhuǎn)移策略。 第二，減輕策略。 31 SWOT矩陣 企業(yè)： Superiority 優(yōu)勢 Weakness 劣勢 環(huán)境： Opportunity 機(jī)會(huì) Threat 威脅 32 優(yōu)勢 S 劣勢 W SO戰(zhàn)略（增長性戰(zhàn)略） WO（扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略） ST戰(zhàn)略（多元化戰(zhàn)略） WT（防御型戰(zhàn)略） 機(jī)會(huì) O 威脅 T 營銷戰(zhàn)略選擇 33 復(fù)習(xí)題
醫(yī)療健康相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1