市場營銷第二堂課市場營銷環(huán)境(4)-在線瀏覽
2024-10-25 17:42本頁面
【正文】 其他相關(guān)力量構(gòu)成。企業(yè)總是在特定的社會、市場環(huán)境中生存、發(fā)展的。也就是說，企業(yè)營銷管理者雖然能認(rèn)識、利用營銷環(huán)境，但無法擺脫環(huán)境的制約，也無法控制營銷環(huán)境，特別是間接的社會力量，更難以把握。不同的國家或地域，人口、經(jīng)濟、政治、文化存在很大差異性，企業(yè)營銷活動必然面對這種環(huán)境的差異性，制定不同的營銷策略；而且同樣一種環(huán)境因素，對不同企業(yè)的影響也是不同的，如海灣危機，造成國際石油市場的極大波動，對石化行業(yè)的企業(yè)影響十分大，而對那些與石油關(guān)系不大的企業(yè)影響則小。構(gòu)成市場營銷環(huán)境的因素多、層次多，對市場營銷活動的影響方式多。人口的多少直接決定著市場的潛在容量，人口越多，市場規(guī)模就越大。對人口環(huán)境的分析可包括以下幾方面的內(nèi)容。,人口總量與 增長狀況,人口分布,人口結(jié)構(gòu),人口環(huán)境分析,?,Content 02,Content 01,一是新增人口帶來社會基本生存需求的擴大（物質(zhì)需求、教育等）,二是人口增長過快將會限制經(jīng)濟的發(fā)展，限制人均國民收入的提高,1.人口數(shù)量,?,年齡結(jié)構(gòu),2.人口結(jié)構(gòu),家庭結(jié)構(gòu),教育結(jié)構(gòu),性別結(jié)構(gòu),?,“傳統(tǒng)家庭”：,?,今天的家庭：,營銷啟示： (1)產(chǎn)品設(shè)計、包裝，考慮如何 適應(yīng)小家庭的需要。,?,3.人口的地理分布 以1990年中國人口普查統(tǒng)計，全國人口密度為每平方公里118人,是世界平均水平（34人）的 3倍多。沿海12省、市、自治區(qū)平均每平方公里364人,內(nèi)地18省和自治區(qū)平均80人。除3直轄市外，人口密度最高的江蘇省達每平方公里654人,而最低的西藏自治區(qū)僅有2人。,?,第三節(jié) 經(jīng)濟環(huán)境,經(jīng)濟環(huán)境 經(jīng)濟環(huán)境是指影響企業(yè)市場營銷方式與規(guī)模的經(jīng)濟因素，主要包括收入與支出水平、儲蓄與信貸及經(jīng)濟發(fā)展水平等因素。因此，信貸對于當(dāng)期的購買力而言，是一個增量因素,?,消費者收入 消費者收入包括工資、退休金、利息、紅利、租金、饋贈等收入。 區(qū)分可支配收入與可任意支配收入。信貸 可以增加當(dāng)期購買力。 分析消費結(jié)構(gòu)變化最常用的方法是“恩格爾規(guī)律”(Engels law)。恩格爾系數(shù)是衡量家庭生活質(zhì)量和消費水平的重要指標(biāo)；是消費支出模式 、消費結(jié)構(gòu) 、家庭富裕程度以及地區(qū)乃至國家經(jīng)濟發(fā)展水平的重要經(jīng)濟參數(shù)。政治環(huán)境引導(dǎo)著企業(yè)營銷活動的方向，法律環(huán)境則為企業(yè)規(guī)定經(jīng)營活動的行為準(zhǔn)則。馬云攜眾高管來到現(xiàn)場并觀看了整個上市儀式，但并未上臺參與敲鐘儀式。,?,1.政治環(huán)境分析,政治環(huán)境是指影響企業(yè)營銷活動的外部政治形勢，包括國家政局的狀況以及政府所制定的方針政策。 國家的人口政策、產(chǎn)業(yè)政策、能源政策、財政金融與貨幣政策等都會對企業(yè)營銷活動帶來影響。 對于從事國際營銷活動的企業(yè)來說，不僅遵守本國的法律法規(guī)，還要了解和遵守國外的法律法規(guī)和有關(guān)的國際法規(guī)、慣例和準(zhǔn)則。,?,【案例】新交通法催生新行當(dāng),《中華人民共和國道路交通法》已于2004年5月1日起實施。 營銷啟示：在這一法律環(huán)境下，許多城市的的酒家、賓館、飯店出現(xiàn)了一個新行當(dāng)——代客駕車服務(wù)。,?,【案例】以豬為例,歐盟對豬的福利規(guī)定如下：小豬出生要吃母乳、要睡在干燥的稻草上、擁有拱食泥土的權(quán)利、運輸車須清潔并按時喂食和供水、運輸中要按時休息、運輸時間超過8小時就要休息24小時、殺豬要快、須用電擊以不被其他豬看到、要等豬完全昏迷后才能放血分割等。,?,【案例】 烏克蘭曾向法國出口一批生豬，經(jīng)過60多個小時的長途運輸?shù)竭_目的地，卻被法方拒絕入境。,?,第五節(jié) 文化、自然和技術(shù)環(huán)境,一、文化環(huán)境 二、自然環(huán)境 三、技術(shù)環(huán)境,?,社會文化環(huán)境,由特定的價值觀念、行為方式、倫理道德規(guī)范、審美觀念、宗教信仰及風(fēng)俗習(xí)慣等構(gòu)成，影響和制約著人們的消費觀念、需求欲望及特點、購買行為和方式，從而影響著企業(yè)的營銷。,?,立邦漆廣告,2004年9月份的《國際廣告》雜志第48頁有一則充滿爭議的廣告。 該畫面還附有對作品的介紹，大致內(nèi)容是：右立柱因為涂抹了立邦漆
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