市場(chǎng)營(yíng)銷第2章市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境-在線瀏覽
2025-02-21 20:24本頁(yè)面
【正文】 會(huì)文化及自然生態(tài)等因素。 營(yíng)銷環(huán)境分為： 宏觀營(yíng)銷環(huán)境 、 微觀營(yíng)銷環(huán)境 微觀環(huán)境 指與企業(yè)緊密相聯(lián)，直接影響企業(yè)營(yíng)銷能力的各種參與者，包括企業(yè)本身、市場(chǎng)營(yíng)銷渠道企業(yè)、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者以及社會(huì)公眾。 第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境及特點(diǎn) 一 、 營(yíng)銷環(huán)境的含義 營(yíng)銷環(huán)境是指直接或間接影響組織營(yíng)銷投入產(chǎn)出活動(dòng)的外部力量 ， 是企業(yè)營(yíng)銷職能外部的不可控制的因素和力量 ， 如競(jìng)爭(zhēng) 、 經(jīng)濟(jì) 、 政治 、 法律規(guī)定 、 技術(shù)和社會(huì)文化因素 。第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 主要內(nèi)容 :分析市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 對(duì) 市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的影響 ,掌握宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境的構(gòu)成因素 ,應(yīng)用分析方法制定對(duì)策 。 【教學(xué)重點(diǎn)】 企業(yè)應(yīng)對(duì)營(yíng)銷環(huán)境影響的營(yíng)銷策略。 投入包括勞動(dòng)力 、 財(cái)務(wù)資源 、 原材料和信息 ， 產(chǎn)出包括信息 、 商品 、 服務(wù)和思想 。微觀環(huán)境直接影響與制約企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)，多半與企業(yè)具有或多或少的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系，也稱直接營(yíng)銷環(huán)境，又稱作業(yè)環(huán)境。宏觀環(huán)境被稱作間接營(yíng)銷環(huán)境。 一、人口環(huán)境 人口總量 人口結(jié)構(gòu) 家庭組成 地理分布 人口性別 人口流動(dòng) 二 、 政治法律因素 （ 一 ） 政治環(huán)境 政治環(huán)境指企業(yè)營(yíng)銷時(shí)所處的國(guó)內(nèi)政體穩(wěn)定與否的狀況 ， 以及國(guó)際政治氣候等等 。 三、經(jīng)濟(jì)環(huán)境 （ 一 ） 經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段 美國(guó)學(xué)者羅斯托 （ ） 的經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)階段理論 ， 把世界各國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展歸納為五種類型： （ 1） 傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)； （ 2） 經(jīng)濟(jì)起飛前的準(zhǔn)備階段； （ 3） 經(jīng)濟(jì)起飛階段； （ 4） 邁向經(jīng)濟(jì)成熟階段； （ 5） 大量消費(fèi)階段 。 （ 二 ） 地區(qū)與行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r （ 三 ） 購(gòu)買力水平 1． 消費(fèi)者收入 2．消費(fèi)者支出 德國(guó)統(tǒng)計(jì)學(xué)家恩斯特 （ 一 ） 價(jià)值觀念 價(jià)值觀念是社會(huì)文化環(huán)境的核心 ， 指人們對(duì)社會(huì)生活中各種事物的態(tài)度和看法
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