企業(yè)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境-全文預(yù)覽
【正文】 紀(jì)９０年代和２１世紀(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新主流 案例： 石油危機(jī)使日本經(jīng)濟(jì)型轎車(chē)暢銷(xiāo)美國(guó)市場(chǎng)， 89年天然油脂的缺乏使成都芙蓉肥皂廠(chǎng)改變思路生產(chǎn)出肥皂粉。 (1)與企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)有關(guān)的經(jīng)濟(jì)立法 。比如他們的年齡、婚姻狀況、收支情況、宗教信仰、投票傾向等都屬于個(gè)人隱私，在交談中，想去了解這些情況都被認(rèn)為是失禮的。 ? 與東南亞國(guó)家外賓相處時(shí)，不要蹺 二郎腿 或?qū)⒁恢荒_顛來(lái)顛去。 ? 中國(guó)人均 GDP與世界平均水平相距甚遠(yuǎn)，與發(fā)達(dá)國(guó)家的差距更大；只相當(dāng)于日本人均 GDP的%，美國(guó)人均 GDP的 %，德國(guó)的 %，法國(guó)的 %，英國(guó)的 %；相當(dāng)于高收入國(guó)家平均水平的 %。 中國(guó)人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值排在世界第９ 8位左右 ? 與 GDP總量相比，人均 GDP更能反映出一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)總體發(fā)展水平以及老百姓的生活質(zhì)量。顯然，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值越大，其經(jīng)濟(jì)實(shí)力越強(qiáng)。目前這些城市的比例都在逐年加大。 ? 2023年我國(guó)老齡 人口達(dá)到 ， ? 占總?cè)丝诘?1９ .6%. 我國(guó)現(xiàn)有老年人１ .３２億，超過(guò)總?cè)丝诘模保埃ァ? 年齡結(jié)構(gòu)： 由于不同年齡層次的消費(fèi)者有著不同的需求特點(diǎn)，所以企業(yè)應(yīng)分析消費(fèi)者的年齡構(gòu)成。伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)對(duì)中國(guó)精密儀器出口的影響。 相關(guān)性 ：構(gòu)成營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的各個(gè)因素不是孤立的，而是互相影響、互相制約、交叉起作用。 ? 營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)要以環(huán)境為依據(jù) ， 企業(yè)要主動(dòng)地適應(yīng)環(huán)境 ， 而且要通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)努力去影響環(huán)境 ， 使環(huán)境有利于企業(yè)的生存和發(fā)展 ， 有利于提高企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的有效性 。 ? 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境與營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的動(dòng)態(tài)適應(yīng)關(guān)系，明確企業(yè)如何制定營(yíng)銷(xiāo)組合去適應(yīng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境。 ? 了解微觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境與宏觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境對(duì)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的影響。 二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的含義特點(diǎn) ? 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境泛指一切影響 、 制約 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的的因素和力量 。 可利用性：企業(yè)可以根據(jù)環(huán)境因素的變化來(lái)主動(dòng)調(diào)整市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，或料事于未萌，或避危于未發(fā)，甚至可以通過(guò)眾多的聯(lián)合力量去沖破環(huán)境制約。 00年對(duì)廣東、福建走私的打擊。 人口分布： 居住在不同地區(qū)的人們由于地理位置、氣候條件、傳統(tǒng)文化、生活習(xí)慣的不同，會(huì)表現(xiàn)出消費(fèi)習(xí)慣和購(gòu)買(mǎi)行為的差異。 ? 1999年是國(guó)際老年人年，十分巧合，據(jù)《中國(guó)人口》雜志的專(zhuān)家們測(cè)算，我國(guó) 60歲及 60歲以上人口在 1999年 2月 20日悄然越過(guò)占總?cè)丝?10%的標(biāo)準(zhǔn)線(xiàn)，使我國(guó)跨入了人口老齡化國(guó)家的行列。北京市老齡委１９９９年調(diào)查老人家庭的 “空巢”比例為３４％；上海市同年的“空巢家庭”比例為３６．８％；而天津市在近來(lái)的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，城鎮(zhèn)有老人家庭中５５．０６％已是“空巢”，農(nóng)村則為４０．７８％。 中國(guó)經(jīng)濟(jì)規(guī)模居世界第七（六）位 國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值描述了國(guó)家（或地區(qū)）的經(jīng)濟(jì)總規(guī)模。由此可見(jiàn)，美國(guó)經(jīng)濟(jì)在世界上占霸主地位。即使按合理的購(gòu)買(mǎi)力平價(jià)方法計(jì)算，中國(guó)的人均GDP也只能排世界第六、七十位。 人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 20231014 10:30:54 ? 恩格爾定律：一個(gè)家庭收入越少，其總收入中用來(lái)購(gòu)買(mǎi)食物的費(fèi)用所占比例就越大，隨著收入的增加，用于文化、娛樂(lè)、衛(wèi)生、勞務(wù)等的費(fèi)用所占比重就越大 ? 恩格爾系數(shù)＝食物支出／家庭收入 –恩格爾系數(shù)小于 20%為富裕家庭 –恩格爾系數(shù)在 30%左右為小康家庭 –恩格爾系數(shù)在 50%以上為勉強(qiáng)過(guò)活的 家庭 ? 聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織（ＦＡＯ）根據(jù)各國(guó)的消費(fèi)習(xí)慣，制定的標(biāo)準(zhǔn)是： –59%以上為絕對(duì)貧困 –50%－ 59%為勉強(qiáng)度日 –40%－ 50%為小康 –30%－ 40為富裕 –30%以下為最富裕 美國(guó)恩格爾系數(shù)的變化情況 ? 1888年至 1891年間： 41% ? 1918年至 1919年間： 38% ? 1934年至 1936年間： 35% ? 1960年： % 美國(guó)恩格爾系數(shù)的變化情況 ? 1965年： % ? 1970年： % ? 1975年： % ? 1985年： ? 1997年：
化學(xué)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1