企業(yè)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 Milk。 ? 從世界人均 GDP的排序情況看中國(guó)人均 GDP在全球 190個(gè)國(guó)家中位居中游，列世界第９ 8位。東南亞經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)中國(guó)服裝行業(yè)的影響。 增長(zhǎng)迅速 老齡化 家庭小型化 目前許多國(guó)家企業(yè)的人口環(huán)境方面的主 (1) (2) (3) (4) (5)西方國(guó)家非家庭住戶(hù)也在迅速增加 (6)許多國(guó)家的人口流動(dòng)性大 (7)有些國(guó)家的人口由多民族構(gòu)成 ? 所謂人口老齡化，是指老年人在總?cè)丝谥械南鄬?duì)比例上升，按國(guó)際通行的標(biāo)準(zhǔn)， 60歲以上的老年人口或 65歲以上的老年人口在總?cè)丝谥械谋壤^(guò)10%和 7%，即可看作是達(dá)到了人口老齡化 。 第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境研究的內(nèi)容 一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀環(huán)境 二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)微觀環(huán)境 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的構(gòu)成 宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 微觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 經(jīng)濟(jì) 自然 政治 資源 法律 科學(xué) 社會(huì) 技術(shù) 文化 人口 競(jìng)爭(zhēng)者 公眾 供應(yīng)商 ?企業(yè) ?中間商 ?顧客 一、宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 89年、 92年不同的政治環(huán)境。 一、企業(yè)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的含義與特征 第一節(jié) 企業(yè)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 一、企業(yè) —— 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的主體 ? 企業(yè)與社會(huì)的關(guān)系 ? 企業(yè)的目標(biāo)：消費(fèi)者滿意；經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)；社會(huì)責(zé)任。 ? 學(xué)會(huì)對(duì)市場(chǎng)機(jī)會(huì)和環(huán)境威脅分析的思路與方法，知曉如何應(yīng)對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的變化。 三、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)與營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 ? 首先 ， 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境是在 不斷變化 之中； ? 其次 ， 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng) 受制于 營(yíng)銷(xiāo) 環(huán)境 ； ? 營(yíng)銷(xiāo)管理者應(yīng)采取 積極 、 主動(dòng)的態(tài)度 能動(dòng)地 去 適應(yīng) 營(yíng)銷(xiāo) 環(huán)境 。 家庭狀況： 家庭單位的數(shù)量和家庭平均人口的多少都會(huì)引起市場(chǎng)需求量及購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣的變化。專(zhuān)家預(yù)測(cè)，未來(lái)１０年，隨著獨(dú)生子女的父母步入老齡階段，空巢家庭將成為我國(guó)老人家庭的主要形式，所占比例有可能達(dá)到９０％ 世界人口增長(zhǎng)情況 ? 1830年： 1000 000 000 ? 1930年： 2 000 000 000 ? 1960年： 3 000 000 000（其中 2 000 000 000 人在發(fā)展中國(guó)家） ? 1975年： 4 000 000 000 ? 1987年： 5 000 000 000（其中幾乎 4 000 000 000 人在發(fā)展中國(guó)家） ? 1999年： 6 000 000 000 經(jīng) 濟(jì) 環(huán) 境 收支儲(chǔ)蓄狀況 經(jīng)濟(jì)體制 經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r 基礎(chǔ)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu) 克林頓執(zhí)政期間美國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)吸引婦女參加工作，家庭收入的增加引起汽車(chē)、服裝、餐飲、旅游市場(chǎng)的變動(dòng)。顯然，人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值越大，其經(jīng)濟(jì)實(shí)力越強(qiáng)。不用左手與他人接觸，也不用左手傳遞物品。 (2)群眾利益團(tuán)體發(fā)展情況 。 金融機(jī)構(gòu)：包括銀行、信貸公司、保險(xiǎn)公司以及其他對(duì)貨物購(gòu)銷(xiāo)提供融資或保險(xiǎn)的各種公司。 – 時(shí)限性：機(jī)不可失，時(shí)不再來(lái)。 ? 出現(xiàn)在不同領(lǐng)域之間，如交叉點(diǎn)、結(jié)合部的機(jī)會(huì)，叫邊緣機(jī)會(huì) —— – 大多數(shù)企業(yè)重視行業(yè)的主要領(lǐng)域，因而行業(yè)之間出現(xiàn)“隙縫”，形成邊緣機(jī)會(huì)。 ? 提前把握未來(lái)的機(jī)會(huì)，可以獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。 東南亞經(jīng)濟(jì)危機(jī)西服廠商將重點(diǎn)放在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。 對(duì)策： ? 組織外協(xié) ? 建立中間庫(kù) ? 調(diào)整價(jià)格 保持性營(yíng)銷(xiāo)策略 充分需求：即消費(fèi)者的需求達(dá)到了理想狀態(tài)的需求。 16:22:5416:22:5416:22Monday, January 30, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 16:22:5416:22:5416:221/30/2023 4:22:54 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 下午 4時(shí) 22分 54秒 下午 4時(shí) 22分 16:22: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 1月 下午 4時(shí) 22分 :22January 30, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 16:22:5416:22:5416:22Monday, January 30, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 1月 30日星期一 下午 4時(shí) 22分 54秒 16:22: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 2023年 1月 下午 4時(shí) 22分 :22January 30, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 信息系統(tǒng)對(duì)分析企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的作用是什么？ 中國(guó)企業(yè)如何適應(yīng)全球化下的新的市場(chǎng)環(huán)境？ 謝 謝 :22:5416:221
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