市場營銷環(huán)境研究-文庫吧在線文庫
【正文】 布及其流動q 人口分布影響需求和營銷效率q 人口分布不平衡q 人口流動的兩大趨勢q 市場營銷環(huán)境的構(gòu)成微觀環(huán)境 版權(quán)所有： 1第二章 市場營銷環(huán)境研究本章學(xué)習(xí)目標(biāo)理解市場環(huán)境研究的意義分析宏觀環(huán)境及其變化趨勢對營銷活動的影響了解企業(yè)如何針對環(huán)境變化提高競爭力版權(quán)所有： 2內(nèi)容概要內(nèi)容概要第二章市場營銷環(huán)境研究第一節(jié) 環(huán)境研究與營銷對策版權(quán)所有： 3第一節(jié) 市場營銷與營銷環(huán)境研究一、市場營銷環(huán)境及其特點(diǎn)市場營銷環(huán)境市場營銷環(huán)境是指影響企業(yè)營銷活動及其目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的各種外部力量和因素。q 家庭規(guī)模、家庭類型、家庭決策對需求的影響q 現(xiàn)狀：家庭平均人口： ∕戶q 關(guān)注：家庭裂解對市場營銷影響版權(quán)所有： 14（一）人口環(huán)境q 42023年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為 24565元；農(nóng)村居民人均純收入為 7917元。q 2023年末我國居民儲蓄存款余額突破 40萬億元版權(quán)所有： 21第二節(jié) 市場營銷宏觀環(huán)境研究q 三、政治法律環(huán)境q 政治法律環(huán)境q 政治環(huán)境：外部政治形勢，包括政局、政治體制、經(jīng)濟(jì)管理體制、政府與企業(yè)的關(guān)系等q 法律環(huán)境：國家或地方政府頒布的各項(xiàng)法律、法規(guī)和條例等。市場營銷宏觀環(huán)境研究第三節(jié) 成熟業(yè)務(wù)版權(quán)所有： 39第四節(jié) 環(huán)境研究與營銷對策q 三、企業(yè)營銷對策研究q 應(yīng)對機(jī)會的策略 q 慎重地評價(jià)其質(zhì)量，區(qū)分市場機(jī)會和企業(yè)機(jī)會，區(qū)分目前市場機(jī)會和未來市場機(jī)會 q 應(yīng)對威脅的策略 q 反抗、減輕 、轉(zhuǎn)移 版權(quán)所有： 40第二章 市場營銷環(huán)境研究q 熱點(diǎn)問題討論167。 一月 21一月 2100:54:1800:54:18January 28, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 一月 2100:54:1800:54Jan2128Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 一月 21一月 21Thursday, January 28, 2023? 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 2023/1/28 0:54:1800:54:1828 January 2023? 1一個(gè)人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 。 2023/1/28 0:54:1800:54:1828 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時(shí) ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。 一月 21一月 21Thursday, January 28, 2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 環(huán)境研究與營銷對策版權(quán)所有： 33第四節(jié) 環(huán)境研究與營銷對策q 一、把握宏觀環(huán)境變化及其規(guī)律q 二、進(jìn)行環(huán)境機(jī)會與威脅分析q 三、企業(yè)營銷對策研究版權(quán)所有： 34第四節(jié) 環(huán)境研究與營銷對策q 一、把握宏觀環(huán)境變化及其規(guī)律q 人口環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境的客觀性；q 自然環(huán)境、政治法律環(huán)境的突變性；q 社會文化環(huán)
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