市場(chǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境課程-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 素的變化趨勢(shì) 3，找出環(huán)境要素變化對(duì)企業(yè)的機(jī)會(huì)與威脅 4，找出環(huán)境變化對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷要素的影響程度 5，制訂和調(diào)整企業(yè)戰(zhàn)略 1/28/2023 46 湖南大學(xué)工商管理學(xué)院 喻建良 三、蘭德公司五步預(yù)測(cè)法 第一步 找出影響環(huán)境變化的各種因素。如金融危機(jī)可能導(dǎo)致企業(yè)倒閉。欺詐消費(fèi)者行為處罰辦法 1/28/2023 22 湖南大學(xué)工商管理學(xué)院 喻建良 表 1中國(guó)農(nóng)民人均年純收入 1/28/2023 23 湖南大學(xué)工商管理學(xué)院 喻建良 1/28/2023 24 湖南大學(xué)工商管理學(xué)院 喻建良 3 1/28/2023 25 湖南大學(xué)工商管理學(xué)院 喻建良 4 1/28/2023 26 湖南大學(xué)工商管理學(xué)院 喻建良 按 1980年的不變價(jià)和匯率折算 1980年湖南人均 GDP214美元 比全國(guó)平均低 56美元，比江西高 13美元，比安徽高 43美元，比河南高 28美元，與浙江、廣東相比僅低六、七十美元； 1998年差距拉大：湖南人均 GDP（美元）湖南只有 847美元 比江西、安徽、河南低，它們都超過(guò) 900美元大關(guān)，與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的浙江、江蘇、廣東等省相比，差距在 1000美元以上。處于這一階段的國(guó)家從高消費(fèi)向追求生活質(zhì)量過(guò)渡，這是人類社會(huì)發(fā)展中繼起飛之后又一重大突破。 工業(yè)和農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化導(dǎo)致其規(guī)模迅速擴(kuò)大 。單身老人獨(dú)居。年輕夫妻，有六歲以下的幼童。 家庭生命周期注解 1/28/2023 15 湖南大學(xué)工商管理學(xué)院 喻建良 一個(gè)以家長(zhǎng)為代表的家庭生活的全過(guò)程，稱家庭生命周期，按年齡、婚姻、子女等狀況，可劃分為七個(gè)階段： (1)未婚期。 (5)滿巢期三。 第二階段：起飛前的準(zhǔn)備 。 在此階段 ， 從生產(chǎn)技術(shù)和管理水平上都能夠保證有選擇性地生產(chǎn)一些產(chǎn)品 。 1/28/2023 19 湖南大學(xué)工商管理學(xué)院 喻建良 （三）支出模式 大量消費(fèi)、高消費(fèi) 生產(chǎn)下降、就業(yè)下降導(dǎo)致需求下降 購(gòu)買依然不踴躍 常有通脹伴隨 1，經(jīng)濟(jì)周期與支出模式 1/28/2023 20 湖南大學(xué)工商管理學(xué)院 喻建良 恩格爾系數(shù)是用于食物的支出與全部支出之比。 1/28/2023 31 湖南大學(xué)工商管理學(xué)院 喻建良 IDV：美國(guó) 91—— 危地馬拉 6 PDI：馬來(lái)西亞 100—— 奧地利 11 UAI：希臘 112—— 新加坡 8 MAS：日本 95—— 瑞典 5 1/28/2023 32 湖南大學(xué)工商管理學(xué)院 喻建良 1/28/2023 33 湖南大學(xué)工商管理學(xué)院 喻建良 1/28/2023 34 湖南大學(xué)工商管理學(xué)院 喻建良 四、政 治 與 法 律 環(huán) 境 （一）政治傾向與市場(chǎng)營(yíng)銷 （二）經(jīng)濟(jì)法律法規(guī)的種類 1，保護(hù)競(jìng)爭(zhēng)的，如反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法 2，保護(hù)消費(fèi)者的，如食品衛(wèi)生法 3，保護(hù)環(huán)境的，如環(huán)境保護(hù)法 4，保護(hù)國(guó)家利益的，如稅法 5，綜合性的規(guī)范市場(chǎng)秩序的，如廣告法 1/28/2023 35 湖南大學(xué)工商管理學(xué)院 喻建良 查處食品違法行為規(guī)定 1/28/2023 44 湖南大學(xué)工商管理學(xué)院 喻建良 三 、 企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)策 對(duì)理想業(yè)務(wù) ， 應(yīng)看到機(jī)會(huì)難得 ， 甚至轉(zhuǎn)瞬即逝 ， 必須抓住機(jī)遇 ， 迅速行動(dòng) ， 否則 ， 喪失戰(zhàn)機(jī) ， 將后悔無(wú)及 。 1/28/2023 47 湖南大學(xué)工商管理學(xué)院 喻建良 第三步 評(píng)價(jià)各種選出來(lái)的因素的出現(xiàn)可能性，并用關(guān)系圖表示出來(lái)。 17:25:1617:25:1617:25Wednesday, March 22, 2023 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 17:25:1617:25:1617:253/22/2023 5:25:16 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 下午 5時(shí) 25分 16秒 下午 5時(shí) 25分 17:25: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 下午 5時(shí) 25分 :25March 22, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 17:25:1617:25:1617:25Wednesday, March 22, 2023 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 22日星期三 下午 5時(shí) 25分 16秒 17:25: 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 2023年 3月 下午 5時(shí) 25分 :25March 22, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 1/28/2023 50 湖南大學(xué)工商管理學(xué)院 喻建良 1/28/2023 51 湖南大學(xué)工商管理學(xué)院 喻建良 家 屬 區(qū) 證交所 三星賓館 R0 R3 R2 R1 R5 R4 賓館
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