市場營銷環(huán)境綜述-文庫吧在線文庫
【正文】 場營銷環(huán)境所引起的與公司市場營銷緊密相關(guān)，直接影響其市場營銷能力的各種參與者，包括公司、供應(yīng)商、中間商、顧客、競爭者和公眾。 ? 市場營銷環(huán)境是指影響企業(yè)市場營銷能力和目標(biāo)的而營銷部門又難以控制的各項(xiàng)因素和力量的總稱，是企業(yè)進(jìn)行市場營銷策劃和市場調(diào)研的重要內(nèi)容。 ? 不均衡性 ——各類市場營銷環(huán)境交織在一起，對不同地區(qū)、不同企業(yè)的影響不一樣。 對環(huán)境中的威脅分析著重考慮兩個(gè)方面的內(nèi)容： ? 一、分析威脅對公司的影響程度 ? 二、分析威脅出現(xiàn)的概率的大小 ? 威脅分析矩陣 1 高度重視 4 觀察發(fā)展 3 注意應(yīng)變 2 監(jiān)控關(guān)注 出現(xiàn)概率 高 低 小 大 影響程度 ? 二、機(jī)會分析 機(jī)會是公司環(huán)境中對營銷有利的各項(xiàng)因素的總和。 :54:3318:54:33March 11, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :54:3318:54Mar2311Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 11, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 11日星期六 6時(shí) 54分 33秒 18:54:3311 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 3月 11日星期六 6時(shí) 54分 33秒 18:54:3311 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , March 11, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ? 三、中間商和服務(wù)商 經(jīng)銷商 代理商 批發(fā)商 零售商 中 間 商 服 務(wù) 商 咨詢 廣告 保險(xiǎn) 倉儲 運(yùn)輸 ? 四、顧客 顧 客 消費(fèi)者市場 集團(tuán)用戶市場 國際市場 工業(yè)用戶市場 中間商市場 ? 五、競爭對手 產(chǎn)品 競爭者 屬類 競爭者
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