市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境綜述-文庫(kù)吧在線(xiàn)文庫(kù)
【正文】 場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境所引起的與公司市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)緊密相關(guān)，直接影響其市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力的各種參與者，包括公司、供應(yīng)商、中間商、顧客、競(jìng)爭(zhēng)者和公眾。 ? 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境是指影響企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力和目標(biāo)的而營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)又難以控制的各項(xiàng)因素和力量的總稱(chēng)，是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃和市場(chǎng)調(diào)研的重要內(nèi)容。 ? 不均衡性 ——各類(lèi)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境交織在一起，對(duì)不同地區(qū)、不同企業(yè)的影響不一樣。 對(duì)環(huán)境中的威脅分析著重考慮兩個(gè)方面的內(nèi)容： ? 一、分析威脅對(duì)公司的影響程度 ? 二、分析威脅出現(xiàn)的概率的大小 ? 威脅分析矩陣 1 高度重視 4 觀(guān)察發(fā)展 3 注意應(yīng)變 2 監(jiān)控關(guān)注 出現(xiàn)概率 高 低 小 大 影響程度 ? 二、機(jī)會(huì)分析 機(jī)會(huì)是公司環(huán)境中對(duì)營(yíng)銷(xiāo)有利的各項(xiàng)因素的總和。 :54:3318:54:33March 11, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 :54:3318:54Mar2311Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿(mǎn)，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , March 11, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話(huà)。 2023年 3月 11日星期六 6時(shí) 54分 33秒 18:54:3311 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 3月 11日星期六 6時(shí) 54分 33秒 18:54:3311 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線(xiàn)向前。 , March 11, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 ? 三、中間商和服務(wù)商 經(jīng)銷(xiāo)商 代理商 批發(fā)商 零售商 中 間 商 服 務(wù) 商 咨詢(xún) 廣告 保險(xiǎn) 倉(cāng)儲(chǔ) 運(yùn)輸 ? 四、顧客 顧 客 消費(fèi)者市場(chǎng) 集團(tuán)用戶(hù)市場(chǎng) 國(guó)際市場(chǎng) 工業(yè)用戶(hù)市場(chǎng) 中間商市場(chǎng) ? 五、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 產(chǎn)品 競(jìng)爭(zhēng)者 屬類(lèi) 競(jìng)爭(zhēng)者
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