企業(yè)與市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境-免費(fèi)閱讀
【正文】 :22:5416:22:54January 30, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 下午 4時(shí) 22分 :22January 30, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 下午 4時(shí) 22分 54秒 下午 4時(shí) 22分 16:22: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 16:22:5416:22:5416:221/30/2023 4:22:54 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 對(duì)策： ? 企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的任務(wù)是引導(dǎo)和誘發(fā)消費(fèi)者的需求。 威脅的可能性 潛 在 的 嚴(yán) 重 性 大 小 大 小 環(huán)境威脅矩陣圖 成功的可能性 潛 在 的 吸 引 力 大 小 大 小 市場(chǎng)機(jī)會(huì)矩陣圖 威脅機(jī)會(huì)矩陣圖 機(jī)會(huì)威脅的綜合分析與對(duì)策 威 脅 水 平大 小 大 小機(jī) 會(huì) 水 平 風(fēng)險(xiǎn)業(yè)務(wù) 理想業(yè)務(wù) 困境業(yè)務(wù) 成熟業(yè)務(wù) 揚(yáng)長(zhǎng)避短 抓住機(jī)會(huì) 作為常規(guī) 轉(zhuǎn)移 /減少 二、面對(duì)威脅時(shí)企業(yè)營(yíng)銷對(duì)策選擇 試圖限制或扭轉(zhuǎn)不利因素的發(fā)展 決定轉(zhuǎn)移到贏利更多的行業(yè)或市場(chǎng) 通過調(diào)整市場(chǎng)營(yíng)銷組合等來改善環(huán)境 歐盟對(duì)中國(guó)紡織品配額問題。 – 未來的機(jī)會(huì)在目前的市場(chǎng)上，并未表現(xiàn)為大量的需求，只是暴露出一種消費(fèi)意向或少量的需求。 ? 出現(xiàn)于領(lǐng)域內(nèi)的機(jī)會(huì)，即行業(yè)機(jī)會(huì) —— – 行業(yè)機(jī)會(huì)能充分利用自身優(yōu)勢(shì)和經(jīng)驗(yàn)，識(shí)別難度低。 – 人們沒有滿足的需要、欲望和需求； – 人們未能很好滿足的需要、欲望和需求。 實(shí)體分配公司：協(xié)助公司儲(chǔ)存產(chǎn)品和把產(chǎn)品從原產(chǎn)地運(yùn)往銷售目的地：倉(cāng)儲(chǔ)公司、運(yùn)輸公司等。 法律環(huán)境 指國(guó)家或地方政府頒布的各項(xiàng)法規(guī) 、 法令和條例等 。 人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 20231014 10:30:54 ? 恩格爾定律：一個(gè)家庭收入越少，其總收入中用來購(gòu)買食物的費(fèi)用所占比例就越大，隨著收入的增加，用于文化、娛樂、衛(wèi)生、勞務(wù)等的費(fèi)用所占比重就越大 ? 恩格爾系數(shù)＝食物支出／家庭收入 –恩格爾系數(shù)小于 20%為富裕家庭 –恩格爾系數(shù)在 30%左右為小康家庭 –恩格爾系數(shù)在 50%以上為勉強(qiáng)過活的 家庭 ? 聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織（ＦＡＯ）根據(jù)各國(guó)的消費(fèi)習(xí)慣，制定的標(biāo)準(zhǔn)是： –59%以上為絕對(duì)貧困 –50%－ 59%為勉強(qiáng)度日 –40%－ 50%為小康 –30%－ 40為富裕 –30%以下為最富裕 美國(guó)恩格爾系數(shù)的變化情況 ? 1888年至 1891年間： 41% ? 1918年至 1919年間： 38% ? 1934年至 1936年間： 35% ? 1960年： % 美國(guó)恩格爾系數(shù)的變化情況 ? 1965年： % ? 1970年： % ? 1975年： % ? 1985年： ? 1997年： ％ 社會(huì)文化環(huán)境構(gòu)成要素 物質(zhì) 文化 社會(huì) 結(jié)構(gòu) 宗教 信仰 風(fēng)俗 習(xí)慣 語(yǔ)言 文字 態(tài)度與 價(jià)值觀 教育 水平 ? 信奉伊斯蘭教的民族不吃豬肉 , 不喝酒 , 不去卡拉 OK歌廳； ? 信奉佛教的印度教徒尊重牛 , 不吃牛肉；在泰國(guó)不能摸小孩子的頭 , 也不能用腳踢門和物品； ? 在印尼 , 進(jìn)入主人家庭要脫鞋等。由此可見，美國(guó)經(jīng)濟(jì)在世界上占霸主地位。北京市老齡委１９９９年調(diào)查老人家庭的 “空巢”比例為３４％；上海市同年的“空巢家庭”比例為３６．８％；而天津市在近來的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，城鎮(zhèn)有老人家庭中５５．０６％已是“空巢”，農(nóng)村則為４０．７８％。 人口分布： 居住在不同地區(qū)的人們由于地理位置、氣候條件、傳統(tǒng)文化、生活習(xí)慣的不同，會(huì)表現(xiàn)出消費(fèi)習(xí)慣和購(gòu)買行為的差異。 可利用性：企業(yè)可以根據(jù)環(huán)境因素的變化來主動(dòng)調(diào)整市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，或料事于
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