企業(yè)與非營利組織公共關(guān)系-免費(fèi)閱讀
【正文】 :23:0416:23:04January 30, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 下午 4時(shí) 23分 :23January 30, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 下午 4時(shí) 23分 4秒 下午 4時(shí) 23分 16:23: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 16:23:0416:23:0416:231/30/2023 4:23:04 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 ? 1．試述企業(yè)公共關(guān)系工作的主要內(nèi)容。 訓(xùn)練與練習(xí) ? 1．試分析非盈利組織公共關(guān)系的特點(diǎn)。 （ 1）表層的物質(zhì)文化 （ 2）淺層的行為文化 （ 3）中層的制度文化 （ 4）深層的精神文化 （ 二 ） 企業(yè)文化的建設(shè) ? （ 1）個(gè)性化原則 ? （ 2）人本化原則 ? （ 3）一體化原則 ? （ 4）創(chuàng)新性原則 ? （ 5）群眾性原則 ? （ 6）競爭力原則 ? （ 1）企業(yè)文化定位 ? （ 2）企業(yè)環(huán)境建設(shè) ? （ 3）價(jià)值觀建設(shè) ? （ 4）企業(yè)精神的提煉與塑造 ? （ 5）英模人物與榜樣的培養(yǎng) ? （ 6）習(xí)俗和儀式的建設(shè) （ 三 ） 公共關(guān)系與企業(yè)文化 （ 1）從產(chǎn)生的時(shí)間看 （ 2）從作用的范圍看 （ 3）從作用的手段看 （ 4）從對處理危機(jī)的作用看 （ 5）從評估標(biāo)準(zhǔn)看 2． 充分發(fā)揮公共關(guān)系和企業(yè)文化的互補(bǔ)作用 （ 1）企業(yè)文化建設(shè)借助公共關(guān)系得以充分顯現(xiàn) （ 2）公共關(guān)系必須緊緊圍繞企業(yè)文化建設(shè) 訓(xùn)練與練習(xí) ? 1．請舉例說明企業(yè)精神的提煉與塑造。 ? 3．請畫出“豐田”、“奔馳”、“一汽”的標(biāo)識，并加以評點(diǎn)。 ? （ 6）法律的原則。 ? ②員工行為規(guī)范，包括員工激勵(lì)、員工培訓(xùn)、職業(yè)經(jīng)理生涯、自主創(chuàng)業(yè)計(jì)劃等。 組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)： ? 組織結(jié)構(gòu)應(yīng)遵循的原則如下： （ 1）目標(biāo)任務(wù)原則。 ? （ 3） How to go：“怎樣去”， 即企業(yè)未來所達(dá)到的自己的預(yù)期目標(biāo)所采用的戰(zhàn)術(shù)、戰(zhàn)略等。 所謂 CI 就是一個(gè)企業(yè)為了塑造形象 ， 通過統(tǒng)一的視覺理論設(shè)計(jì) ， 運(yùn)用整體溝通系統(tǒng) ， 將其經(jīng)營觀念 、 企業(yè)文化和社會生產(chǎn)活動(dòng)的信息傳遞出去 ， 以凸顯企業(yè)的個(gè)性與精神 ， 從而使社會公眾產(chǎn)生認(rèn)同感的戰(zhàn)略性活動(dòng)和職能 。 第 9章 企業(yè)與非營利組織公共關(guān)系 案例導(dǎo)入 朝日公司通過 CIS重建企業(yè)雄風(fēng) 問題引入 : 1. 請就此案例談一談日本式 CIS作業(yè)流程包括哪些階段？ 2．在此案例中各階段的具體內(nèi)容主要有哪些？ 9． 1企業(yè)公共關(guān)系概述 （一）企業(yè)公共關(guān)系的特點(diǎn) （二）企業(yè)公關(guān)工作的主要內(nèi)容 （一）企業(yè)公共關(guān)系的特點(diǎn) 為企業(yè)營銷工作提供服務(wù)性 （二）企業(yè)公關(guān)工作的主要內(nèi)容 做好內(nèi)部溝通，增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)凝聚力和向心力 ? （ 1）推動(dòng)決策民主化、公開化，實(shí)現(xiàn)內(nèi)部信息共享 ? （ 2）激發(fā)員工的參與意識，完善員工參與制度 ? （ 3）重視文化網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，培育員工團(tuán)隊(duì)精神 整合各項(xiàng)資源，推動(dòng)市場營銷 ? （ 1）公共關(guān)系在市場營銷中的地位日益重要。 。 知 識 能 力 1. 能夠靈活運(yùn)用 CI戰(zhàn)略建設(shè)企業(yè)文化。 ? （ 2）公共關(guān)系與廣告策劃的相互融合，無論從表現(xiàn)手法，策劃創(chuàng)意上講，還是從營銷目標(biāo)，市場戰(zhàn)略上看，都與公共關(guān)系有著千絲萬縷的聯(lián)系。 CI的構(gòu)成要素： 傳統(tǒng)的 CIS:理念識別 （ MI） 、 行為識別（ BI） 、 視覺識別 （ VI） 發(fā)展的 CIS ：增加了聽覺識別系統(tǒng) （ AI） 、 環(huán)
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