市場營銷微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境-在線瀏覽
2025-03-13 08:32本頁面
【正文】 一、環(huán)境威脅與市場營銷機(jī)會 （一）環(huán)境威脅 環(huán)境威脅是指環(huán)境中一種不利的發(fā)展趨勢所形成的挑戰(zhàn) ,如果不采取果斷的市場營銷行動，這種不利趨勢將損害企業(yè)的市場地位。 （二）營銷環(huán)境分析可以幫助企業(yè)充分利用環(huán)境變化的有利方面，克服環(huán)境變化的不利影響。（企業(yè)本身、市場營銷渠道企業(yè)、市場、競爭者和各種公眾） 市場營銷宏觀環(huán)境 是指那些給企業(yè)造成市場市場機(jī)會和環(huán)境威脅的主要社會力量，這些主要力量代表企業(yè)不可控制的變量。第二章 市場營銷環(huán)境 ? 第一節(jié) 微觀營銷環(huán)境 一、市場營銷環(huán)境的含義及分類 （一）市場營銷環(huán)境的含義 市場營銷環(huán)境是指影響企業(yè)市場營銷活動及其目標(biāo)實現(xiàn)的各種因素和動向。 ? （ 二）市場營銷環(huán)境的分類 市場營銷微觀環(huán)境 是指對企業(yè)服務(wù)其顧客的能力構(gòu)成直接影響的各種力量。（人口環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、自然環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、政治和法律環(huán)境、社會和文化環(huán)境 ） ? 二、市場營銷環(huán)境的特點 （一）復(fù)雜多樣性 （二）動態(tài)性 （三）不易把握性 （四）可影響性 ? 三、營銷環(huán)境分析的意義 （一）營銷環(huán)境分析是市場分析與研究的出發(fā)點和首要內(nèi)容，也是市場與研究活動得以進(jìn)一步展開的基礎(chǔ)和前提。 （三）營銷環(huán)境分析有助于發(fā)揮企業(yè)的主動性，從而使企業(yè)能夠創(chuàng)造更好的營銷策略效果。 （二）市場機(jī)會 市場機(jī)會是指某種特定的營銷環(huán)境條件，在該營銷環(huán)境條件下企業(yè)可以通過一定的營銷活動創(chuàng)造利益。 ,
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