市場與市場營銷環(huán)境-在線瀏覽
2025-07-18 02:40本頁面
【正文】 y to promote, sell, and distribute its goods to final buyers. . resellers. 市場營銷環(huán)境、營銷組合與目標市場 社會 人口 技術 經(jīng)濟 政治 自然 競爭者 公眾 賣方 中間商 溝通 產品 分銷 價格 顧 客 目標市場 宏觀環(huán)境 營銷組合 微觀環(huán)境 環(huán)境的 3大特點 企業(yè)市場營銷活動必須積極地適應環(huán)境變化 ！ 漸進性 突發(fā)性 機會 威脅 變 動性 企業(yè)對機會和威脅的反應 1. 慎重評價市場機會 2. 對威脅的反應 （ 1）反抗，扭轉不利因素的發(fā)展 （ 2）減輕，通過調整市場營銷組合環(huán)境的威脅 （ 3）轉移 一、人口環(huán)境 ? 總量 衡量市場潛量的重要因素 ? 年齡結構 ? 分布 The Company’s Macroenvironment ? Demographic studies populations in terms of size, density, location, age, gender, race, occupation and other statistics. ? Economic factors that affect consumer purchasing power and spending patterns. ? Natural natural resources needed as inputs by marketers or that are affected by marketing activities. Key Trends Changing Age Structure Population is aging。 宏觀環(huán)境 是指給企業(yè)造成市場機會和環(huán)境威脅的主要社會力量。Chapter 3 The Marketing Environment Marketing Environment ? Marketing Environment consists of the actors and forces outside marketing that affect marketing management’s ability to develop and maintain successful relationships with its target customers. ? Includes: – Microenvironment forces close to the pany that affect its ability to serve its customers. – Macroenvironment larger societal forces that affect the microenvironment. 市場營銷環(huán)境與分析 市場營銷環(huán)境指對市場營銷有直接和間接影響的外部力量，包括宏觀營銷環(huán)境和微觀營銷環(huán)境。 微觀環(huán)境包括企業(yè)本身、供應商、顧客、競爭者、社會公眾。 主要包括人口、經(jīng)濟、科技、自然、政治和法律、社會文化因素 環(huán)境分析的目的在于幫助企業(yè)識別環(huán)境各要素給企業(yè)帶來的機會與威脅，采取合理的應對措施。 many divisions Changing American Family Later marriage, fewer children, working w
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