市場營銷環(huán)境ppt課件-在線瀏覽
2025-03-06 07:50本頁面
【正文】 －柯達擔(dān)任高級管理職務(wù)。其 1982年的作品 《 大趨勢 》 在全球范圍內(nèi)銷售了超過 800萬冊，而且被翻譯成 57種語言在海內(nèi)外廣為流傳。 他另外的著作還包括 《 大趨勢 2022》 、 《 亞洲大趨勢 》 、 《 女性大趨勢 》 等。 2***公司必須監(jiān)視 6種主要的力量： ? 人口環(huán)境 ? 經(jīng)濟環(huán)境 ? 自然環(huán)境 ? 技術(shù)環(huán)境 ? 政治 /法律環(huán)境 ? 社會文化環(huán)境 一、人口環(huán)境 – 人口數(shù)量、人口增長速度、男女性別比例、出生率、死亡率、家庭人口結(jié)構(gòu)等 **、人口環(huán)境 (Demographic Environment) （一）人口總量 1. 全球人口持續(xù)增長，但增長速度趨緩 2. 發(fā)達國家人口出生率下降，而發(fā)展中國家出生率上升 （二）人口結(jié)構(gòu) 1. 年齡結(jié)構(gòu) （ 1）人口老齡化加速 （ 2）嬰兒出生率下降 2. 性別結(jié)構(gòu) 其他：教育結(jié)構(gòu)、民族結(jié)構(gòu)，消費結(jié)構(gòu)等 （三）家庭規(guī)模和家庭生命周期 1. 家庭規(guī)模 2. 家庭生命周期 未婚期、新婚期、滿巢 Ⅰ 期、滿巢 Ⅱ 期、滿巢 Ⅲ 期、空巢期、孤獨期 （四）人口分布及流動 不同地區(qū)的人其消費需求的內(nèi)容和數(shù)量存在差異 我國人口分布和流動的特點 世界人口增長情況 1830年： 1000 000 000 。 1960年： 3 000 000 000（其中 2 000 000 000 人在發(fā)展中國家） 1975年： 4 000 000 000。 2022年 ， 全球人口較 2022年增長 ％ ， 即大約 7,400萬人 。 相比之下 ， 大大的低于 1963到 1964年 ％ 的增長率 。 該報告與聯(lián)合國和其他私人組織的研究結(jié)果基本一致 。 ? 數(shù)據(jù)顯示 :2022年我國 60歲以上的老年人己經(jīng)達到 1. 15億，占總?cè)丝诘?11%,是世界上老年人口最多的國家，并且我國老年人每年還在以 3. 3%的速度增加。 中國應(yīng)對人口老齡化問題未來 20年是關(guān)鍵 ? 據(jù)中國統(tǒng)計局最新調(diào)查顯示，我國城市男女嬰的性別比為 100、城鎮(zhèn)為 比 100、鄉(xiāng)村為 100。北京市老齡委１９９９年調(diào)查老人家庭的 “空巢”比例為３４％；上海市同年的“空巢家庭”比例為３６．８％；而天津市在近來的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，城鎮(zhèn)有老人家庭中５５．０６％已是“空巢”，農(nóng)村則為４０．７８％。專家預(yù)測，未來１０年，隨著獨生子女的父母步入老齡階段，空巢家庭將成為我國老人家庭的主要形式，所占比例有可能達到９０％ 國家人口計生委主任張維慶在中國 13億人口日全國電視電話會上說，在今后幾十年， 人口總體素質(zhì)不高、流動人口規(guī)模龐大、出生人口性別比持續(xù)升高、貧困人口脫貧困難、 艾滋病及其它傳染性疾病滋長蔓延 等五大難點將相互疊加。 人口和計劃生育工作既面臨穩(wěn)定低生育水平的艱巨任務(wù)，又要統(tǒng)籌解決人口素質(zhì)、人口結(jié)構(gòu)和人口分布等方面存在的突出矛盾和問題。人口增長對環(huán)境和貧困的壓力是人類面臨的最大挑戰(zhàn)。今后增加的人口主要集中在發(fā)展中國家，特別是最不發(fā)達國家。在世界人口發(fā)展中，兩極分化仍然十分嚴重。 小結(jié) ?所有這些變化所產(chǎn)生的影響 ， 使市場從一個大眾市場轉(zhuǎn)變?yōu)楦臃稚⒌木哂心挲g 、 性別 、 地理 、 生活方式 、人種背景 、 教育等差別特征的微觀市場 。 ?并且這些人文統(tǒng)計上變化趨勢就短期和中間而言是極為穩(wěn)定的。 ? 社會購買力 ? 消費者收入與支出變化：消費者個人收入、消費者個人可支配收入、消費者個人可任意支配收入、消費者的支出變化 —— “ 恩格爾定律” ? 消費者的儲蓄與信貸變化 二、經(jīng)濟環(huán)境 (Economic Environment) ? 商品供應(yīng)因素 ? 商品的價格因素 ? 基礎(chǔ)設(shè)施 ? 對外貿(mào)易的狀況 二、經(jīng)濟環(huán)境 (Economic Environment) ? 市場不僅需要人口 ， 而且還需要購買力 。 總體經(jīng)濟水平 經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r、經(jīng)濟發(fā)展水平、經(jīng)濟發(fā)展速度、經(jīng)濟規(guī)模、國民經(jīng)濟各個部門的比例關(guān)系、國民收入水平、進出口總值等。 傳統(tǒng)社會 為起飛創(chuàng)造前提條件 起飛 向成熟推進 群眾性高消費 追求生活質(zhì)量 年份 人均收入 傳統(tǒng)社會階段 ： （自然經(jīng)濟占主導(dǎo)地位， 75%以上的人口從事農(nóng)業(yè)，人均收入僅能維持生存。 “起飛”階段 。 起飛的條件 ： （ 1）要有較高的資本積累比例；（ 2）要建立起“起飛”的主導(dǎo)部門；（ 3）要有制度上的改革，如經(jīng)濟制度、政治制度、法律制度等。 群眾性高消費階段 ：主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)是汽車工業(yè)部門綜合體系，小汽車廣泛普及，公路建設(shè)完善，人們選擇住在郊區(qū)等。 現(xiàn)代化過程的六個階段： ? 中國 2022年國內(nèi)生產(chǎn)總值及世界排名 新中國 60年經(jīng)濟成就 08年人均收入 2770美元 2022年全國人均收入排名 看 WORD文檔 人均國內(nèi)生產(chǎn)總值 國家統(tǒng)計局 20221014 10:30:54 我國人均國內(nèi)生產(chǎn)總值 小結(jié) ? 伴隨著我國國民經(jīng)濟的持續(xù)快速健康發(fā)展，我國綜合國力不斷增強。 微觀個體經(jīng)濟水平 收入分配 ? 國際營銷人員們把各國的收入分配分為 5種類型： （ 1） 家庭收入極低； （
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