國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境ppt課件-在線瀏覽
2025-06-29 07:34本頁(yè)面
【正文】 技術(shù)正面臨一個(gè)不連續(xù)的時(shí)代。他認(rèn)為，自 20 世紀(jì)三四十年代以來(lái)，世界行業(yè)、技術(shù)等結(jié)構(gòu)都是延續(xù) 1913 年以前的傳統(tǒng)基礎(chǔ)。 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 設(shè)計(jì)王曼瑩 12 國(guó)際企業(yè)對(duì)環(huán)境變化的反應(yīng)方式 當(dāng)以環(huán)境為自變量，國(guó)際企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)為因變量時(shí)，企業(yè)可能的 4 種反應(yīng)方式： ? （ l）中性反應(yīng)（無(wú)反應(yīng)）。 這種反應(yīng)方式具有潛在的危險(xiǎn)性，最終可能因不適應(yīng)環(huán)境而被淘汰。即企業(yè)決策者對(duì)環(huán)境作出積極反應(yīng)，以適應(yīng)環(huán)境變化 。即企業(yè)決策者直接反對(duì)環(huán)境因素，因而造成外在的沖突 。即企業(yè)決策人面對(duì)不同環(huán)境，在管理取向上作出自發(fā)的、深思熟慮的、有創(chuàng)意的改變。 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 設(shè)計(jì)王曼瑩 17 四、應(yīng)對(duì)國(guó)際營(yíng)銷環(huán)境變化的基本思路 ? 分析企業(yè)外部環(huán)境（性質(zhì)：剛 or柔），掌握外部環(huán)境發(fā)展變化趨勢(shì)。 ? 設(shè)計(jì)與企業(yè)資源相匹配的國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃。 制訂與企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃相適應(yīng)可操作的營(yíng)銷策略。 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 設(shè)計(jì)王曼瑩 18 第二節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷的文化環(huán)境 ? 目的要求：了解國(guó)際營(yíng)銷的文化環(huán)境，掌握文化適應(yīng)及文化變遷對(duì)企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷的影響。B 文化是一個(gè)復(fù)合的整體，其中包括知識(shí)、信仰、藝術(shù)、道德、法律、風(fēng)俗以及作為社會(huì)成員的其它方面的能力和習(xí)慣。 2. 差異性； 3. 文化是動(dòng)態(tài)演進(jìn)的。 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 設(shè)計(jì)王曼瑩 23 三、語(yǔ)言和教育 （一）語(yǔ)言對(duì)企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的影響和作用 1. 信息溝通 2. 翻譯問(wèn)題 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 設(shè)計(jì)王曼瑩 24 （二）教育對(duì)企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的影響和作用 1. 教育普及程度 2. 市場(chǎng)調(diào)研 3. 營(yíng)銷組合決策 4. 營(yíng)銷人員受教育程度 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 設(shè)計(jì)王曼瑩 25 四、宗教與社會(huì)組織 （一）宗教對(duì)企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的影響和作用 1. 宗教與需求 2. 宗教與禁忌 3. 宗教組織 4. 婦女在經(jīng)濟(jì)事務(wù)中的地位 5. 政治風(fēng)險(xiǎn) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 設(shè)計(jì)王曼瑩 26 （二）社會(huì)組織對(duì)企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的影響和作用 社會(huì)組織，又稱社會(huì)結(jié)構(gòu)，是一個(gè)社會(huì)中人與人發(fā)生關(guān)系的方式，它確定了人們?cè)谏鐣?huì)上所扮演的角色以及人們的權(quán)責(zé)模式，是人類行為的基礎(chǔ)之一。 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 設(shè)計(jì)王曼瑩 27 1. 親屬關(guān)系 家庭是親屬關(guān)系的基本單位。 ? 價(jià)值觀念決定了人們的是非觀念、善惡觀和主次觀，在很大程度上決定了人們的行為。 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 設(shè)計(jì)王曼瑩 30 六、文化適應(yīng)與文化變遷 （一）文化適應(yīng)對(duì)企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的影響和作用 文化適應(yīng)：是指企業(yè)的決策要適應(yīng)社會(huì)的文化特點(diǎn)。 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 設(shè)計(jì)王曼瑩 31 自我參照準(zhǔn)則 (SelfReference CriterionSRC) 美國(guó)的詹姆斯 李在 1966年的《 海外經(jīng)營(yíng)中的文化分析 》 一文首先提出的 . 自我參照準(zhǔn)則 指企業(yè) “ 無(wú)意識(shí)的參照自己的價(jià)值觀 ” 制定市場(chǎng)營(yíng)銷決策。A 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 設(shè)計(jì)王曼瑩 33 （二）文化變遷對(duì)企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的影響和作用 文化變遷對(duì)企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的影響 (1)文化變遷迫使企業(yè)改變營(yíng)銷決策，使?fàn)I銷策略適應(yīng)新的文化特點(diǎn)。它標(biāo)志著人們需求的變化。 (2)注入新文化，創(chuàng)造新需求，積極引導(dǎo)東道國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念。 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 設(shè)計(jì)王曼瑩 35 復(fù)習(xí)思考題： 企業(yè)進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷文化分析的必要性。 試述文化變遷對(duì)企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的影響。 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 設(shè)計(jì)王曼瑩 37 一、市場(chǎng)規(guī)模 （一）人口 （二）收入 收入分配 人均收入 國(guó)民生產(chǎn)總值 （三）消費(fèi)模式 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 設(shè)計(jì)王曼瑩 38 市場(chǎng) 規(guī)模 收入 人口 消費(fèi)模式 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 設(shè)計(jì)王曼瑩 39 二、經(jīng)濟(jì)特性 1. 自然條件 2. 自然資源 3. 地形 4. 氣候 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 設(shè)計(jì)王曼瑩 40 三、經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段 (經(jīng)濟(jì)學(xué)家羅斯托 Walt ) 傳統(tǒng)社會(huì) 農(nóng)業(yè)社會(huì) 起飛前的準(zhǔn)備 科技開(kāi)始在農(nóng)業(yè)和工業(yè)領(lǐng)域中應(yīng)用 起飛 經(jīng)濟(jì)開(kāi)始穩(wěn)定增長(zhǎng) 人力資源和社會(huì)福利得到發(fā)展 農(nóng)業(yè)和工業(yè)現(xiàn)代化導(dǎo)致其規(guī)模迅速擴(kuò)大 趨于成熟 經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展 現(xiàn)代技術(shù)廣泛應(yīng)用 大眾高消費(fèi)時(shí)代 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 設(shè)計(jì)王曼瑩 41 三、基礎(chǔ)設(shè)施 ? 運(yùn)輸 ? 能源 ? 通訊 ? 商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施 主要考慮基礎(chǔ)設(shè)施等的可獲得性、效率、成本等。 對(duì)需求的影響 ? 長(zhǎng)期通貨膨脹：降低購(gòu)買力，需求下降； ? 短期通貨膨脹：刺激需求，增加投資。 ? 以東道國(guó)貨幣顯示的利潤(rùn)將會(huì)減少，降低投資地的吸引力。 ? 了解該國(guó)政府對(duì)外國(guó)企業(yè)的態(tài)度。 ? 了解該國(guó)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況。 ? 了解該國(guó)投資環(huán)境。
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