企業(yè)市場營銷環(huán)境分析-文庫吧資料
2025-01-14 05:44本頁面
【正文】 大；反之，儲蓄越少，當(dāng)期購買力越強(qiáng)，潛在消費(fèi)量越小。n 恩格爾系數(shù) ： 恩格爾系數(shù) =食物支出總額 /家庭消費(fèi)支出總額n 食物部分所占比重越多，恩格爾系數(shù)越大，表明生活水平越低；食物部分所占比重越低，恩格爾系數(shù)越小，表明生活水平越高。消費(fèi)者實(shí)際收入是影響實(shí)際購買力的最重要因素，要區(qū)別 “貨幣收入 ”和 “實(shí)際收入 ”之間的差別。配收入部分來支付的。n 個(gè)人可任意支配收入： 在可支配收入中再減去消費(fèi)者用于購買生活必需品的支出和固定支出 (如房租、保險(xiǎn)費(fèi)、分期付款、抵押借款等 )后所余下的才是個(gè)人可任意支配的收入，這是影響消費(fèi)需求變化的最活躍的因素。 個(gè)人收入是指消費(fèi)者個(gè)人的工資、紅利、租金、退休金、饋贈等形式以及從其他來源所獲得的總收入。從國民生產(chǎn)總值的增長幅度，可以了解一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的狀況和速度。 地理分布及其流動狀況人口發(fā)展三大趨勢增長迅速 家庭小型 化老齡化（二）經(jīng)濟(jì)環(huán)境收入水平儲蓄及信貸支出模式經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r 消費(fèi)者收入水平、消費(fèi)者收入水平 n 收入因素是影響社會購買力的主要因素 。 人口數(shù)量及其增長168。從對企業(yè)營銷活動的影響看，可以分為 環(huán)境機(jī)會和環(huán)境威脅 。第三章 市場營銷環(huán)境分析 n 市場營銷環(huán)境 是指影響企業(yè)的市場和營銷活動的不可控制的 參與者和影響力 。n 從內(nèi)容上看，市場營銷環(huán)境分為 微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境 。微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境宏觀環(huán)境宏觀環(huán)境供應(yīng)商供應(yīng)商 營銷中介營銷中介顧客顧客競爭者競爭者公眾公眾本企業(yè)微觀環(huán)境微觀環(huán)境一、微觀環(huán)境因素n 企業(yè)內(nèi)部n 供應(yīng)商n 營銷中間商n 顧客n 競爭者n 社會公眾二、宏觀環(huán)境因素 （ 一）人口環(huán)境168。 年齡、性別、家庭、民族結(jié)構(gòu)等168。（ 1）國民收入（國民生產(chǎn)總值 GNP）和人均國民收入 國民收入是衡量一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力與購買力的重要指標(biāo)。 (國家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站查詢 ) “GNP”與 “GDP”的區(qū)別 注意：人均收入與分配狀況 2023全球 GDP排
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