企業(yè)與市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境-展示頁(yè)
2025-01-19 03:03本頁(yè)面
【正文】 公眾 供應(yīng)商 ?企業(yè) ?中間商 ?顧客 一、宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 89年、 92年不同的政治環(huán)境。 相關(guān)性 ：構(gòu)成營(yíng)銷環(huán)境的各個(gè)因素不是孤立的，而是互相影響、互相制約、交叉起作用。 多變性：構(gòu)成企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的因素都是變化的，只是變化有強(qiáng)弱快慢之別。 ? 營(yíng)銷活動(dòng)要以環(huán)境為依據(jù) ， 企業(yè)要主動(dòng)地適應(yīng)環(huán)境 ， 而且要通過(guò)營(yíng)銷努力去影響環(huán)境 ， 使環(huán)境有利于企業(yè)的生存和發(fā)展 ， 有利于提高企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的有效性 。 一、企業(yè)與市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 二、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的含義與特征 第一節(jié) 企業(yè)與市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 一、企業(yè) —— 市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的主體 ? 企業(yè)與社會(huì)的關(guān)系 ? 企業(yè)的目標(biāo)：消費(fèi)者滿意；經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)；社會(huì)責(zé)任。 ? 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境與營(yíng)銷活動(dòng)的動(dòng)態(tài)適應(yīng)關(guān)系，明確企業(yè)如何制定營(yíng)銷組合去適應(yīng)營(yíng)銷環(huán)境。第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 . 本章結(jié)構(gòu)提示 營(yíng)銷環(huán)境 營(yíng)銷環(huán)境 適應(yīng) 宏觀營(yíng)銷環(huán)境6大類因素 微觀營(yíng)銷環(huán)境6大類因素 客觀性 差異性 多變性 相關(guān)性 綜合分析 威脅分析 機(jī)會(huì)分析 營(yíng)銷對(duì)策 需求策略 學(xué)習(xí)目標(biāo) ? 明確市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的含義，了解市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的構(gòu)成。 ? 了解微觀營(yíng)銷環(huán)境與宏觀營(yíng)銷環(huán)境對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)的影響。 ? 學(xué)會(huì)對(duì)市場(chǎng)機(jī)會(huì)和環(huán)境威脅分析的思路與方法，知曉如何應(yīng)對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的變化。 二、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的含義特點(diǎn) ? 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境泛指一切影響 、 制約 企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的的因素和力量 。 環(huán) 境 特 征 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的特征 客觀性：營(yíng)銷環(huán)境是指與企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷聯(lián)系的企業(yè)外部因素的總和，因此是客觀存在的，不以企業(yè)的意志為轉(zhuǎn)移，其發(fā)展變化是企業(yè)不可控制的。 可利用性：企業(yè)可以根據(jù)環(huán)境因素的變化來(lái)主動(dòng)調(diào)整市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，或料事于未萌，或避危于未發(fā)，甚至可以通過(guò)眾多的聯(lián)合力量去沖破環(huán)境制約。 三、營(yíng)銷活動(dòng)與營(yíng)銷環(huán)境 ? 首先 ， 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是在 不斷變化 之中； ? 其次 ， 企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng) 受制于 營(yíng)銷 環(huán)境 ； ? 營(yíng)銷管理者應(yīng)采取 積極 、 主動(dòng)的態(tài)度 能動(dòng)地 去 適應(yīng) 營(yíng)銷 環(huán)境 。 00年對(duì)廣東、福建走私的打擊。 人口總量 年齡結(jié)構(gòu) 地理分布 家庭組成 人口性別 人口環(huán)境對(duì)市場(chǎng)的影響具有整體性和長(zhǎng)遠(yuǎn)性的特點(diǎn)，這種影響直接反映到消費(fèi)需求的變化上。 人口分布： 居住在不同地區(qū)的人們由于地理位置、氣候條件、傳統(tǒng)文化、生活習(xí)慣的不同，會(huì)表現(xiàn)出消費(fèi)習(xí)慣和購(gòu)買行為的差異。 家庭狀況： 家庭單位的數(shù)量和家庭平均人口的多少都會(huì)引起市場(chǎng)需求量及購(gòu)買習(xí)慣的變化。 ? 1999年是國(guó)際老年人年，十分巧合，據(jù)《中國(guó)人口》雜志的專家們測(cè)算，我國(guó) 60歲及 60歲以上人口在 1999年 2月 20日悄然越過(guò)占總?cè)丝?10%的標(biāo)準(zhǔn)線，使我國(guó)跨入了人口老齡化國(guó)家的行列。今后５０年，老年人口還將以年均３ .２％的速度遞增。北京市老齡委１９９９年調(diào)查老人家庭的 “空巢”比例為３４％；上海市同年的“空巢家庭”比例為３６．８％；而天津市在近來(lái)的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，城鎮(zhèn)有老人家庭中５５．０６％已是“空巢”，農(nóng)村則為４０．７８％。專家預(yù)測(cè)，未來(lái)１０年，隨著獨(dú)生子女的父母步入老齡階段，空巢家庭將成為我國(guó)老人家庭的主要形式，所占比例有可能達(dá)到９０％ 世界人口增長(zhǎng)情況 ? 1830年： 1000 000 000 ? 1930年： 2 000 000 000 ? 1960年： 3 000 000 000（其中 2 000 000 000 人在發(fā)展中國(guó)家） ? 1975年： 4 000 000 000 ? 1987年： 5 000 000 000（其中幾乎 4 000 000 000 人在發(fā)展中國(guó)家） ? 1999年： 6 000 000 000 經(jīng) 濟(jì) 環(huán) 境 收支儲(chǔ)蓄狀況 經(jīng)濟(jì)體制 經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r 基礎(chǔ)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu) 克林頓執(zhí)政期間美國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)吸引婦女參加工作，家庭收入的增加引起汽車、服裝、餐飲、旅游市場(chǎng)的變動(dòng)。 中國(guó)經(jīng)濟(jì)規(guī)模居世界第七（六）位 國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值描述了國(guó)家（或地區(qū)）的經(jīng)濟(jì)總規(guī)模。 國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值 130個(gè)國(guó)家排序，中國(guó) GDP總量排在美國(guó)、日本、德國(guó)、法國(guó)、英國(guó)和意大利等西方發(fā)達(dá)國(guó)家之后，位居世界第 7位，排在發(fā)展中國(guó)家首位。由此可見，美國(guó)經(jīng)濟(jì)在世界上占霸主地位。顯然，人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值越大，其經(jīng)濟(jì)實(shí)力越強(qiáng)。即使按合理的購(gòu)買力平價(jià)方法計(jì)算，中國(guó)的人均GDP也只能排世界第六、七十位。中國(guó)的 GDP總量雖然略高于巴西，但人均 GDP
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