市場(chǎng)與市場(chǎng)營銷環(huán)境培訓(xùn)課程-展示頁
2025-03-10 18:18本頁面
【正文】 者（滿足同類型需要，供應(yīng)不同產(chǎn)品） ?3，產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者（供應(yīng)滿足相同需要同類產(chǎn)品的不同型號(hào)、規(guī)格） ?4，品牌競(jìng)爭(zhēng)者（同種形式產(chǎn)品，僅僅是品牌不同） ?五、公眾 ?媒介公眾、金融公眾、政府公眾、市民行動(dòng)公眾（又叫社團(tuán)公眾）、地方公眾（又叫社區(qū)公眾）、一般群眾、內(nèi)部公眾 1/28/2023 12 湖南大學(xué)工商管理學(xué)院 喻建良 第四節(jié) 宏 觀 市 場(chǎng) 營 銷 環(huán) 境 企業(yè) 1/28/2023 13 湖南大學(xué)工商管理學(xué)院 喻建良 一、人 口 環(huán) 境 ?（一）人口數(shù)量： ?（二）人口結(jié)構(gòu) 人口出生率上升 人口持續(xù)增加 人口出生率下降 人口老齡化 發(fā)達(dá)國家 發(fā)展中國家 年齡結(jié)構(gòu) — 老齡化 性別結(jié)構(gòu) — 礦、林區(qū)男性占多數(shù)等 1/28/2023 14 湖南大學(xué)工商管理學(xué)院 喻建良 （三）家庭結(jié)構(gòu) （四）人口分布： 婦女就業(yè)機(jī)會(huì)越來越大；婦女兒童購買決策權(quán)增加 家庭規(guī)模越來越?。弘x婚率高； 非家庭住戶多 趨勢(shì)與現(xiàn)狀 東密西稀，南密北稀，平原丘陵密、山區(qū)荒漠稀； 向發(fā)達(dá)地區(qū)集中，向城鎮(zhèn)集中； 農(nóng)村生活城市化。 家庭生命周期注解 1/28/2023 15 湖南大學(xué)工商管理學(xué)院 喻建良 一個(gè)以家長為代表的家庭生活的全過程，稱家庭生命周期，按年齡、婚姻、子女等狀況，可劃分為七個(gè)階段： (1)未婚期。(2)新婚期。 (3)滿巢期一。 (4)滿巢期二。 (5)滿巢期三。(6)空巢期。 (7)孤獨(dú)期。 家庭生命周期 返回 1/28/2023 16 湖南大學(xué)工商管理學(xué)院 喻建良 二、經(jīng) 濟(jì) 環(huán) 境 （一）經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r 1，經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段（ W W ）： 傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)階段、起飛前準(zhǔn)備階段、經(jīng)濟(jì)起飛階段、成熟階段、高消費(fèi)階段和追求生活質(zhì)量階段 2，經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì) 本地區(qū)、國內(nèi)、國際 注解 1/28/2023 17 湖南大學(xué)工商管理學(xué)院 喻建良 注解： 第一階段：傳統(tǒng)社會(huì)。 第二階段：起飛前的準(zhǔn)備。在此階段，現(xiàn)代科技已應(yīng)用于工業(yè)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、運(yùn)輸、通訊、電力、教育、保健等公共事業(yè)已開始發(fā)展。處于這一階段的國家，經(jīng)濟(jì)開始穩(wěn)定增長，人力資源和社會(huì)福利得到發(fā)展，以支持經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展。 第四階段：成熟。在此階段，從生產(chǎn)技術(shù)和管理水平上都能夠保證有選擇性地生產(chǎn)一些產(chǎn)品。處于這一階段國家的主要經(jīng)濟(jì)部門開始轉(zhuǎn)向生產(chǎn)耐用消費(fèi)品和服務(wù)。 第六階段：追求生活質(zhì)量。在人類歷史上，將第一次不再以有形產(chǎn)品數(shù)量的多少來衡量社會(huì)的成就，而是以勞務(wù)形式的生活質(zhì)量作為衡量成就的標(biāo)志。 1/28/2023 19 湖南大學(xué)工商管理學(xué)院 喻建良 （三）支出模式 大量消費(fèi)、高消費(fèi) 生產(chǎn)下降、就業(yè)下降導(dǎo)致需求下降 購買依然不踴躍 常有通脹伴隨 1，經(jīng)濟(jì)周期與支出模式 1/28/2023 20 湖南大學(xué)工商管理學(xué)院 喻建良 恩格爾系數(shù)是用于食物的支出與全部支出之比。 九五 ”前 4年我國農(nóng)村居民恩格爾系數(shù)由 1995年的 58． 6％下降到 1999年的 52． 5％。 2，恩格爾指數(shù)與支出模式 1/28/2023 21 湖南大學(xué)工商管理學(xué)院 喻建良 3，影響支出模式的因素 (1)家庭生命周期所處的階段； (2)家庭所在地址與消費(fèi)品生產(chǎn)、供應(yīng)狀況； (3)城市化水平； (4)商品化水平； (5)勞務(wù)社會(huì)化水平； (6)食物價(jià)格指數(shù)與消費(fèi)品價(jià)格指數(shù)變動(dòng)是否一致等。 1/28/2023 27 湖南大學(xué)工商管理學(xué)院 喻建良 1/28/2023 28 湖南大學(xué)工商管理學(xué)院 喻建良 （四） 消費(fèi)者的儲(chǔ)蓄及信貸 儲(chǔ)蓄 =可任意支配收入的一部分 儲(chǔ)蓄 潛在購買力 消費(fèi)推遲 信貸 現(xiàn)行購買力 消費(fèi)提前 1/28/2023 29 湖南大學(xué)工商管理學(xué)院 喻建良 三、 社 會(huì) 文 化 環(huán) 境 ? 對(duì)市場(chǎng)營銷影響較大的主要有： ?（一）物質(zhì)文化（技術(shù)、經(jīng)濟(jì)） ?（二）社會(huì)制度（社會(huì)組織、教育、政治結(jié)構(gòu)） ?（三）人與宇宙（信仰體系） ?（四）美學(xué)（書畫、雕塑、故事、音樂、戲劇等） ?（五）語言（影響溝通） ? 影響消費(fèi)習(xí)慣與消費(fèi)時(shí)潮 1/28/2023 30 湖南大學(xué)工商管理學(xué)院 喻建良 ? 描述文化價(jià)值觀的指數(shù)（ ）： ?1，個(gè)人主義 /集體主義指數(shù)（） ? 越高，意味著人們?cè)揭捉邮懿⒊姓J(rèn)個(gè)人的成就 ?2，權(quán)利距離指數(shù)（） ? 越高，人們?cè)揭渍J(rèn)同上下級(jí)之間的差距（特權(quán)） ?3，不
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