市場(chǎng)營(yíng)銷的微觀環(huán)境-文庫(kù)吧資料
2025-01-15 16:26本頁(yè)面
【正文】 靜態(tài) Ⅲ Ⅳ “穩(wěn)定程度一復(fù)雜程度 ”矩陣 ? 環(huán)境機(jī)會(huì)分析 企業(yè)成功 概 率 高 低 高 Ⅱ Ⅰ 機(jī)會(huì)潛在利潤(rùn) 低 Ⅲ Ⅳ ? 環(huán)境威脅分析 出現(xiàn)概 率 高 低 高 Ⅱ Ⅰ 潛在嚴(yán)重性 低 Ⅲ Ⅳ ? 一般來說，企業(yè)對(duì)環(huán)境威脅可選用以下幾種對(duì)策： 反攻策略 減輕策略 合作策略 轉(zhuǎn)移策略 ? 企業(yè)內(nèi)外環(huán)境對(duì)照法 本 章 小 結(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是指影響企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷 活動(dòng)及其目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的各種因素的總和。 我國(guó)政治法律環(huán)境自改革開放以來有明顯改善，表現(xiàn)在以下方面： （ 1）國(guó)家政策法規(guī)的不斷完善 （ 2）公眾利益集團(tuán)的發(fā)展 ? 社會(huì)文化環(huán)境 社會(huì)文化環(huán)境一般是指在一種社會(huì)形態(tài)下，已經(jīng)形成的價(jià)值觀念、宗教信仰、道德規(guī)范、審美觀念以及世代相傳的風(fēng)俗習(xí)慣等被社會(huì)所公認(rèn)的各種行為規(guī)范。目前，自然環(huán)境卻面臨危機(jī)，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面： 自然資源逐漸枯竭 自然環(huán)境受到嚴(yán)重污染 許多國(guó)家對(duì)自然資源管理 的干預(yù)日益加強(qiáng) 科學(xué)技術(shù)環(huán)境 當(dāng)代科技發(fā)展異常迅猛，科技成果轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的周期縮短，產(chǎn)品更新?lián)Q代加快，特別是以電子技術(shù)，生物工程為基礎(chǔ)的技術(shù)革命，日新月異，極大的改變著人類的生活方式和生產(chǎn)方式，對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)產(chǎn)生著極其重要的影響。 恩格爾系數(shù) 的百分比收入的百分比食物支出變動(dòng)變動(dòng)? 格爾系數(shù)與富裕程度關(guān)系 恩格爾系數(shù) 富裕程度 59%以上 絕對(duì)貧困 50%— 59% 勉強(qiáng)度日 40%— 50% 小康水平 20%— 40% 富裕社會(huì) 20%以下 非常富裕 自然環(huán)境 自然環(huán)境是人類最基本的活動(dòng)空間和物質(zhì)來源，可以說，人類發(fā)展的歷史就是人與自然關(guān)系發(fā)展的歷史。 消費(fèi)者支出模式 消費(fèi)者支出模式指消費(fèi)者各種消費(fèi)支出的比例關(guān)系，也就是常說的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。而從人口的分布、結(jié)構(gòu)及變動(dòng)趨勢(shì)等方面進(jìn)行質(zhì)的分析，則能夠刻畫出市場(chǎng)需求的特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)。所以，對(duì)人口環(huán)境的考察是企業(yè)把握需求動(dòng)態(tài)的關(guān)鍵。企業(yè)及其直接環(huán)境都受到這些社會(huì)力量的制約和影響。 一般公眾。 群眾
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