市場營銷的微觀環(huán)境-展示頁
2025-01-17 16:26本頁面
【正文】 公眾。 媒體公眾。 ? 公眾 公眾是指對(duì)企業(yè)實(shí)現(xiàn)其市場營銷目標(biāo)的能力有著實(shí)際或潛在影響的群體。 產(chǎn)品形式競爭。 ? 競爭者 欲望競爭。 中間商市場 政府市場。 市場營銷學(xué)根據(jù)購買者和購買目的來對(duì)企業(yè)的目標(biāo)顧客進(jìn)行分類。 ? 目標(biāo)顧客 市場營銷微觀環(huán)境中的第四種力量就是顧客，即目標(biāo)顧客。 營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)。 中間商。 ? 市場營銷中介 市場營銷中介是指協(xié)助企業(yè)推廣、銷售和分配產(chǎn)品給最終買主的那些企業(yè)。 市場營銷環(huán)境的涵義 市場營銷環(huán)境的特征 分析市場營銷環(huán)境的 必要性 ? 企業(yè)內(nèi)部環(huán)境 微觀環(huán)境的第一個(gè)因素是企業(yè)，就是企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境。 市場營銷環(huán)境的構(gòu)成 人口 經(jīng)濟(jì) 自然 政治 資源 法律 科學(xué) 社會(huì) 技術(shù) 文化 人口 競爭者 公眾 供應(yīng)商 ? 企業(yè) ? 營銷中間商 ? 顧客 宏觀營 銷環(huán)境 微觀營 銷環(huán)境 市場營銷環(huán)境的特征 ? 營銷環(huán)境具有以下一些特征 1．客觀性 2．動(dòng)態(tài)性 3．復(fù)雜性 4．不可控性 分析市場營銷環(huán)境的 必要性 ? 分析市場營銷環(huán)境的重要性具體表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面 1．有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)新的市場機(jī)會(huì)； 2．有助于企業(yè)避開環(huán)境威脅； 3．能夠使企業(yè)揚(yáng)長避短，發(fā)揮優(yōu)勢，從而在競爭中取勝。 市場營銷環(huán)境概述 市場營銷環(huán)境的涵義 市場營銷環(huán)境的特征 分析市場營銷環(huán)境的必 要性 市場營銷環(huán)境的涵義 市場營銷環(huán)境的概念 市場營銷環(huán)境是指制約和影響企業(yè)營銷活動(dòng)的各種條件和因素 。從本質(zhì)上看，市場營銷活動(dòng)就是營銷者努力使企
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