【文章內(nèi)容簡介】 作伙伴并加強(qiáng)管理，以免盲目擴(kuò)張名牌出現(xiàn)劣質(zhì)產(chǎn)品損害名牌形象。在合資過程中必須注重對(duì)我方傳統(tǒng)名牌和商標(biāo)的保護(hù)，杜絕“以牌換資”的行為。沿海等工業(yè)城市大都擁有一批經(jīng)過幾十年磨練的名牌產(chǎn)品，其工藝、設(shè)計(jì)、商標(biāo)、造型等無形資產(chǎn)本應(yīng)價(jià)值不菲，在合資過程中必須對(duì)其價(jià)值作評(píng)估，作為中方股本，享受應(yīng)有的權(quán)益，最低限度也應(yīng)有權(quán)將無形資產(chǎn)有償轉(zhuǎn)讓。，一旦發(fā)生侵權(quán)，可通過法律途徑追究侵權(quán)者的責(zé)任并要求經(jīng)濟(jì)賠償。并加大商標(biāo)注冊管理力度，建立起一個(gè)牢固的防線體系以保護(hù)我國的民族品牌。，加強(qiáng)產(chǎn)品專利、非專利技術(shù)、商業(yè)秘密的保密工作，依靠法律打擊假冒偽劣，維護(hù)自己的品牌聲譽(yù)利益。，采取活的價(jià)格策略消費(fèi)者購買商品往往是根據(jù)價(jià)格高低來決定的。對(duì)一些日用品、質(zhì)量差異不大的商品多選用價(jià)格低的；而高檔的商品，則會(huì)選擇價(jià)高的品牌。因此，企業(yè)需根據(jù)產(chǎn)品的性質(zhì)來進(jìn)行價(jià)格定位。同時(shí)，名牌應(yīng)當(dāng)是精品，但不等于高價(jià)品。我國的名牌產(chǎn)品應(yīng)定位于大眾可以接受的檔次上，適合不同層次的需求。切不可背離國內(nèi)消費(fèi)水平的現(xiàn)實(shí)，生產(chǎn)單一高檔華貴的，使大多數(shù)消費(fèi)者可望不可及的產(chǎn)品。，規(guī)范政府行為發(fā)展我國的品牌事業(yè)要有法律保障，因?yàn)槲覈钠放剖聵I(yè)尚處于稚形和起步階段，需要各級(jí)政府部門對(duì)名牌戰(zhàn)略的支持。一是應(yīng)加大執(zhí)法力度，完善諸如商標(biāo)法、專利法、著作權(quán)法、產(chǎn)品質(zhì)量法、反不正當(dāng)競爭法等法律法規(guī)，建立和健全公平競爭的市場秩序，為企業(yè)品牌營銷創(chuàng)造良好的市場環(huán)境。以保護(hù)名牌的發(fā)展。二是要規(guī)范名牌評(píng)選方式，多吸收消費(fèi)者的意見。名牌產(chǎn)品不是政府部門“鐵定”或企業(yè)吹出來的，名牌必須獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。要堅(jiān)決杜絕亂評(píng)名牌產(chǎn)品，禁止利用行政權(quán)力采取收費(fèi)方式公布所謂的“排行榜”之類的不公正評(píng)比活動(dòng)。三是要加大打假力度，讓制假者在經(jīng)濟(jì)上受到沉重打擊，對(duì)于觸犯刑法的要依法嚴(yán)懲，保護(hù)名牌產(chǎn)品的創(chuàng)造與發(fā)展，保護(hù)名牌產(chǎn)品生產(chǎn)的企業(yè)的權(quán)益，為企業(yè)開展品牌營銷創(chuàng)名牌掃清道路。結(jié)論一個(gè)沒有世界名牌的國家，不能稱之發(fā)達(dá)國家，一個(gè)缺少世界名牌的市場不是一個(gè)完善的市場。如果一個(gè)企業(yè)創(chuàng)出品牌，其代表的不僅是一個(gè)企業(yè)、一個(gè)行業(yè)、一個(gè)產(chǎn)品，更代表了一個(gè)區(qū)域甚至國家的經(jīng)濟(jì)水平和形象。品牌不僅是企業(yè)財(cái)富的象征，更是國家實(shí)力的象征。面對(duì)21世紀(jì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)文明的到來、經(jīng)濟(jì)全球化趨勢和目標(biāo)競爭的日趨激烈，只有致力于爭創(chuàng)名牌企業(yè)界的理念，重質(zhì)量建設(shè)，在政府和法律的層面上遏制假冒和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。才能在創(chuàng)造更多屬于我們自己的名族品牌。參考文獻(xiàn)、肖楠：“品牌時(shí)代向我們走來”，《新經(jīng)濟(jì)》2000（7）。[M].南寧:廣西美術(shù)出版社,[J].企業(yè)經(jīng)濟(jì),2006,(2).[J].農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與科技,[J].商業(yè)時(shí)代,2003第二篇：市場營銷學(xué)論文淺談廣告對(duì)企業(yè)發(fā)展的影響摘要：隨著社會(huì)科技與文化的不斷發(fā)展，廣告這一要素對(duì)企業(yè)的發(fā)展起著至關(guān)重要的影響，有時(shí)一個(gè)廣告就可以影響企業(yè)發(fā)展的成與敗。關(guān)鍵詞：廣告市場營銷廣告功能企業(yè)發(fā)展引言：廣告是以廣大消費(fèi)者為廣告對(duì)象的大眾傳播活動(dòng)，廣告通過特定的媒介來實(shí)現(xiàn)，廣告是為了促進(jìn)商品的銷售。進(jìn)而取得較好的經(jīng)濟(jì)效益。在現(xiàn)代廣告經(jīng)濟(jì)中，廣告已成為企業(yè)營銷活動(dòng)的先導(dǎo)，是應(yīng)用最為廣泛的溝通工具。一． 廣告與企業(yè)的市場營銷之間的關(guān)聯(lián)(一).廣告是一種紙上推銷術(shù)廣告一詞來源于拉丁文的“Advertere ”，意為“喚起大眾對(duì)某種事物的注意，并誘導(dǎo)于一定的方向所使用的一種手段”。有些人認(rèn)為廣告是紙上的推銷術(shù)。同時(shí)，工商人士則認(rèn)為廣告活動(dòng)僅僅是一種營銷手段。我國著名報(bào)學(xué)史專家戈公振認(rèn)為“廣告為商業(yè)發(fā)展之史聚，亦即文化之記錄”。印刷術(shù)的發(fā)明和使用從一開始就和廣告業(yè)密切相關(guān)，它不但為廣告提供一種先進(jìn)的傳播手段，使廣告的傳播范圍得到空前擴(kuò)大，也打破了廣告緩慢發(fā)展的狀況，使廣告在世界各地都出現(xiàn)飛躍。就如美國現(xiàn)代廣告之父阿爾伯特拉斯克爾說“廣告是印刷形態(tài)的推銷手段”。因此廣告是由廣告主支付費(fèi)用，通過印刷、書寫、口述、或圖畫等，公開表現(xiàn)有關(guān)個(gè)人、商品、勞務(wù)等訊息，用以達(dá)到影響并促成銷售、使用等的目的。(二).廣告是通過宣傳商品達(dá)到銷售目的營銷主要有四種活動(dòng)構(gòu)成，分別是生產(chǎn)、定價(jià)、分銷和促銷，也就是我們常說的營銷組合。企業(yè)都希望自己生產(chǎn)的產(chǎn)品達(dá)到好的銷售成果，所以企業(yè)通過廣告把想要告訴消費(fèi)者的信息傳播給他們，從而使自己的產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中占有一席之地。廣告會(huì)采用一切的方式宣傳企業(yè)的產(chǎn)品，使產(chǎn)品的知名度得到提高，讓更多的人去知道、了解它，從而慢慢達(dá)到讓消費(fèi)者去購買它、使用它。(三).“營銷過程”的廣告活動(dòng)廣告作為傳播活動(dòng)，能夠幫助企業(yè)更好的把自己想要告訴消費(fèi)者的訊息傳達(dá)出去。而對(duì)“企業(yè)想要告訴消費(fèi)者什么”以及“企業(yè)為什么想要告訴消費(fèi)者這些”，即“廣告?zhèn)鬟_(dá)什么”的問題，我們則要通過營銷視角去理解。而廣告則是營銷組合中促銷活動(dòng)可能采用的多種手段之一。促銷廣告運(yùn)用各種途徑和方式，將產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、特點(diǎn)、給消費(fèi)者的方便性等進(jìn)行訴求，喚起消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，從而達(dá)到廣告目的。對(duì)于企業(yè)而言，廣告活動(dòng)不是孤立的環(huán)節(jié)，企業(yè)的廣告必須努力與企業(yè)正在運(yùn)用的整體營銷組合戰(zhàn)略相匹配。二．廣告對(duì)促銷的獨(dú)特影響1．廣告是最快、最廣泛的、最大的信息傳遞媒介。通過廣告，企業(yè)可以把產(chǎn)品的相關(guān)信息傳達(dá)給消費(fèi)者，溝通產(chǎn)需雙方的聯(lián)系，引起消費(fèi)者的注意與興趣，提高購買欲。如果企業(yè)的某些產(chǎn)品在某些地方出現(xiàn)積壓滯銷，而彼此缺少貨源時(shí)，可以通過廣告來溝通聯(lián)系，調(diào)節(jié)供需。2．廣告能激發(fā)和誘導(dǎo)消費(fèi)者。消費(fèi)者對(duì)一些產(chǎn)品的需求都是潛在的，而在現(xiàn)實(shí)生活中這種需求與現(xiàn)實(shí)購買行動(dòng)是相矛盾的。廣告造成的視覺、