【文章內容簡介】 紋章的圖 形 從簡單的幾何圖形發(fā)展為 復雜的描述性圖形。歐洲傳統(tǒng)動物紋章也在這之中產生。 以動物作為圖案的紋章占各式紋章三分之一以上 。 其中 又 以獅子和鷹最為 常見 。 從十三 世紀 保留下來的 紋章中 有近五分之一 使用了獅子 這種動物圖形 。這 種形體巨大、兇 第 5 頁 （共 14 頁） 猛無比的百獸之王使 歐洲人 印象深刻，遂 經常被作 為紋章的 主體 。而且，很多紋章將獅子的 鬃毛 高度抽象掉了 。 此外， 紋章中圖案應用最廣泛的還有鷹，約 2%之多的紋章繪有鷹的形象，象征 著 崇高和尊貴。到了近代，俄羅斯、德國、意大利北部地區(qū)等帝國均以鷹為象征，如著名的俄羅斯羅曼諾夫家族的雙頭鷹標志。其實，作為圖騰的動物形象也與其地域的動物種群和自然背景有關，如西班牙和意大利一些地區(qū)的貴族 喜歡在 紋章上繪 制 狼 的圖案； 日耳曼、凱爾特及北歐斯堪的納維亞半島一帶以熊為偶像，其紋章便有熊的圖案 。 同理， 波斯以貓為獸徽 ； 埃及獸徽 是鮮甲鱷魚 ； 宗教界人士則喜歡用羊、鴿子、天鵝、鵜鶘等純白生物 。 而 美人魚、獨角獸、獅鷲及西方龍等 神話動物 ，也會出現(xiàn)在紋章上面，如蘇格蘭的紋章獸徽便是獨角獸。 （ 25）獅紋章旗幟 （ 26）鷹紋章 （ 27）鷹獅紋章盾 第 6 頁 （共 14 頁） 三、 傳統(tǒng)動物圖形標志化的設計歷程演變 東方傳統(tǒng)神獸到標志的演變 在東方，由 原始社會的 神獸 圖騰 發(fā)展而成的標志具有悠久的歷史 。 中國最早的神獸標志可以追溯到原始社會 的動物圖騰。 如女蝸氏族以蛇為圖騰，夏族以熊為圖騰。 戰(zhàn)國時期出現(xiàn)了刻有 中國傳統(tǒng)神獸圖形的印章 ， 即肖形印 。 這時期的神獸標志都是以瓦當為基礎發(fā)展而來的。 古代的設計藝人在細小的印面中準確而精煉的刻畫出鳳、虎等動物形象，把印面上的動物表現(xiàn)得栩栩如生，毫無雜亂之感。戰(zhàn)國時期由于軍事作戰(zhàn)和保密防偽需要而出現(xiàn)的另外一種形式的神獸標志即符牌，如戰(zhàn)國時期的虎符，即是采用老虎為符牌圖形。到了現(xiàn)代，神獸標志的種類日益增多，如老鳳 祥 標志、 鳳凰衛(wèi)視 標志等 。 并且，東方 傳統(tǒng)神獸 圖形還可 通過采取諧音的方法，獲得某種特定的內涵 ， 從而 創(chuàng)造神獸標 志來傳遞現(xiàn)代某事物的特定理念，而不需文字說明。 例 如 ， 馬應龍 藥業(yè) 公司標志 就是選用中國傳統(tǒng)馬、鷹、龍的元素組合成公司標志圖形 。 東方傳統(tǒng)神獸標志在現(xiàn)代主要是靠其傳統(tǒng)寓意和發(fā)音來進行設計，雖然具有很強的識別性，但是也會影響西方大眾對標志的理解。 （ 31）老鳳祥標志 （ 32）鳳凰衛(wèi)視 （ 33）馬應龍藥業(yè) 西方動物紋章到標志的演變 歐洲紋章在西方的發(fā)展已經歷經千年之久 ， 其最初的作用 辨別軍隊， 早已不復存在 。 但是 因其辨識作用從而所 具有 的 醒目 、 便于識別 的特點 ， 歐洲紋章常常被用在 現(xiàn)代商業(yè)標志 中。除此之外，紋章中通常會有很多起修飾作用的 飾章 ， 雖然它 也是等級的象征， 并且將 紋章從簡約莊嚴 帶到了 繁復花哨 ， 但是在現(xiàn)代標志演變中，也是因其復雜性被舍棄掉了。也就是說在現(xiàn)代標志設計中，西方動物紋章已經是只有變形后的主體作為元素在使用了。例如，標致汽車的標志是一頭直立姿態(tài)的獅子。標致兩兄弟于勒和埃米爾委托蒙貝利亞爾首飾匠設計一個標志，作為自己產品的品牌。他們最終設計成獅子形狀，這是蒙貝利亞地區(qū)紋章的圖形。不過，過于簡單的主體形象并不能充分的表達出獅形紋章的歷史內涵，表達的僅 是獅子本身的品質而已?？偟膩碚f，西方動物紋章在標 第 7 頁 （共 14 頁） 志化演變過程中舍棄了太多，沒有強調地體現(xiàn)出其歷史淵源，給東方大眾帶來的感覺也只是一種簡約感。 四、 現(xiàn)代標志設計中東西方傳統(tǒng)動物圖形的共性要素提煉 東西方傳統(tǒng)動物在現(xiàn)代標志中的造型 在現(xiàn)代傳媒中，一個標志要想快速獲得視覺關注，造型功不可沒。那么東西方傳統(tǒng)動物進入現(xiàn)代標志之后又有哪些造型呢？簡要來說，在現(xiàn)代標志設計中，常見的傳統(tǒng)動物造型可分為四類：直立型、盤型、正常型和局部型。 直立型的造型模式是源于古代歐洲的獅紋紋章中的造型。由于紋章最早是被繪制 在盾牌上，因此盾的形狀和結構對于早期紋章設計理念有著很大影響，早期的紋章畫家們都傾向于填滿盾上的每一處空白，而畫一頭直立姿勢的獅子顯然是最為方便構圖的，因此早期的獅紋圖形中，幾乎所有的獅子都是直立姿勢。而這種直立式造型的方法也流傳了下來，并形成了一種標志性的對于傳統(tǒng)動物造型的風格。例如標致汽車的標志就是一個簡單而典型的立獅。而法拉利的標志也是以立起來的方式將馬造型成為直立型。 （ 41） 標致汽車標志 （ 42） 法拉利標志 盤型造型即是將傳統(tǒng)動物經過夸張的手法拉伸變形為盤旋或者圓的造型，這種造型手法在中國的青銅器、瓷器、漆器等器皿上見到的最多，并且宋元明清等朝代的皇帝龍袍上的蟠龍也是這種造型。盤型造型在現(xiàn)代標志設計中應用的最為廣泛。例如鳳凰衛(wèi)視，其標志就是兩只盤型的鳳凰組成的；還有炎華置信，通過夸張拉伸鳳凰的尾部來構成盤型造型，給人一種和諧圓潤的感覺。 第 8 頁 （共 14 頁） （ 43） 炎華置信標志 （ 44） 中國國際航空公司 （ 45） PINKBLEU 珠寶 正常型的傳統(tǒng)動物造型是最為簡單的一種造型，因為正常型造型就是直接將簡化好的動物圖形以其正常的存在形態(tài)應用到標志中去，設計師們不用絞盡腦汁地去思考如何變化。不過這也是傳承最久、東西方幾乎同時存在的造型手法。中國國際航空公司和PINKBLEU 珠寶的標志就是使用的這種造型模式。 最后一種造型是局部型，局部型造型是將傳統(tǒng)動物分割為幾個部分，取其一個或多個部分運用進標志設計中，不過一般來說都是取頭部這種特征性較強 的部分為主。這種造型手法也是一種東西方共有的造型方式。在東方，早在夏商時代就開始用局部造