【文章內(nèi)容簡介】 一體化成了國際經(jīng)濟(jì)發(fā)展中不可逆轉(zhuǎn)的歷史潮流， 加上 運(yùn)輸 手段的不斷改善 和 世界經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，世界會(huì)展業(yè)已經(jīng)并將繼續(xù) 保持 蓬勃發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。目前， 展覽 業(yè)在歐洲、北美、澳洲以及亞洲的香港、日本 等地，已發(fā)展為一個(gè)相當(dāng)成熟的產(chǎn)業(yè)，進(jìn)入了商業(yè)化 的 運(yùn)行階段。我國會(huì)展業(yè) 自進(jìn)入新世紀(jì)后，也同樣保持著 健康 高 速發(fā)展的 良好 態(tài)勢(shì)。 隨著 我國 國內(nèi)生產(chǎn)總值的不斷增長以及服務(wù)貿(mào)易的不斷發(fā)展，今后 我國 會(huì)展業(yè) 將面臨難得的機(jī)遇，發(fā)展空間 非常 巨大。 “ 十一五 ” 期間 我國 展覽 業(yè) 收入占 GDP 比重將進(jìn)一步提高，展覽收入持續(xù) 飛 速增長 ,增長幅度 有 望高于“十五”平均水平。在 20xx年上海世博會(huì)讓 我 國成為世界展覽大國。 政策走勢(shì)對(duì) 會(huì)展業(yè)發(fā)展產(chǎn)生 的影響 會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá) 國家的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)表明， 在會(huì)展 業(yè)的有機(jī)協(xié)調(diào)管理體制中，行業(yè)協(xié)會(huì)組織是必不可少的重要 環(huán)節(jié) ， 在 有些國家 ， 行業(yè)協(xié)會(huì)的作用甚至超過了政府行政主管部門。行業(yè)協(xié)會(huì) 組織 可通過實(shí) 行 行業(yè)統(tǒng)計(jì)、 展覽會(huì)技術(shù)數(shù)據(jù)審計(jì)、開展行業(yè)協(xié)調(diào)、制定推行行業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)等功能，在實(shí)現(xiàn)行業(yè)內(nèi)外信息共享、規(guī)范行業(yè)秩序、開展行業(yè)誠信建設(shè)等方面，發(fā)揮 了其 不可替代的作用。 近 幾 年來，我國 很多 地方相繼成立了區(qū)域性的 會(huì)展 行業(yè)協(xié)會(huì)，在加強(qiáng)業(yè)內(nèi)協(xié)調(diào)、促進(jìn)信息交流等方面 發(fā)揮 了一定作用。盡管由于管理體制不 健全 以及我國行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)展中先天 性 不足 等 因素，使區(qū)域性行業(yè)協(xié)會(huì) 組織 的功能未 能 得到充分發(fā)揮，但在調(diào)研方面 ，地方展覽企業(yè) 都 普遍認(rèn)為成立行業(yè)協(xié)會(huì)是非常必要 的 ，并且可以發(fā)揮 極其 重要作用的。 由于 我國 展覽業(yè)行政主管部門 尚 未明確，全國性的展覽行業(yè)協(xié)會(huì) 組織 至今未能建廣州大學(xué)松田學(xué)院 20xx 屆畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)） 5 立，已經(jīng)成為 嚴(yán)重 制約我國展覽業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的因素。成立以市場(chǎng)為導(dǎo)向、以民主方式進(jìn)行 業(yè)務(wù)運(yùn)作的全國性展覽業(yè)協(xié)會(huì) 組織 ，是 全國 各地展覽企業(yè)的共同期盼。 最近 中國商務(wù)部辦公廳就關(guān)于做好 20xx 年內(nèi)貿(mào)領(lǐng)域 展覽 有關(guān)工作發(fā)出通知。通知 指出 ， 展覽業(yè)作為重要 的 服務(wù)產(chǎn)業(yè)，在促進(jìn) 各地 經(jīng)貿(mào)交流、擴(kuò)大市場(chǎng)消費(fèi)、帶動(dòng)產(chǎn)業(yè) 鏈 升級(jí) 以及拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面 都 具有十分重要的作用：會(huì)展直接促進(jìn)市場(chǎng)繁榮 和 擴(kuò)大消費(fèi)；會(huì)展可以 直接 帶動(dòng)相關(guān)服務(wù) 鏈 發(fā)展和城市 服務(wù) 功能提升；會(huì)展業(yè)是 促進(jìn)產(chǎn)業(yè) 結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)變 經(jīng)濟(jì) 發(fā)展方式的重要力量。會(huì)展具有促進(jìn)交流、整合資 源的重要功能，是新技術(shù)、新工藝、新產(chǎn)品 以及 新信息、新理念交流的重要平臺(tái)， 作為 以消費(fèi)需求為導(dǎo)向的產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)鏈， 在 引導(dǎo)生產(chǎn) 、 促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化 升級(jí) 和轉(zhuǎn)變發(fā)展方式 等方面 ，具有重要的推動(dòng)和引領(lǐng)作用。 除 此 之 外，通過 發(fā)揮 會(huì)展活動(dòng)的貿(mào)易促進(jìn)功能， 有利于 擴(kuò)大進(jìn)口商品及外資企業(yè)產(chǎn)品 的 銷售，對(duì)于平衡國際貿(mào)易具有重要意義 。 各地 應(yīng) 根據(jù)國家 “十二五 ”的 規(guī)劃要求，結(jié)合實(shí)際，科學(xué) 地 制訂會(huì)展業(yè)發(fā)展 的 專項(xiàng)規(guī)劃，并 將其 納入當(dāng)?shù)胤?wù)業(yè)及經(jīng)濟(jì)發(fā)展總體規(guī)劃 中 ，明確重點(diǎn)，優(yōu)化布局，實(shí)現(xiàn) 展覽 資源 的 科學(xué)配置。加強(qiáng)會(huì)展 的 理論研究，積極探索加快會(huì)展業(yè)發(fā)展的新舉 措、新思路。加大會(huì)展專業(yè)人才 的 培養(yǎng)，著力 做 好職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)與相關(guān)院校的會(huì)展師資隊(duì)伍建設(shè)，培養(yǎng)適應(yīng)國際化發(fā)展需要的中高級(jí)人才， 進(jìn)一步 壯大會(huì)展專業(yè)管理和服務(wù)人才隊(duì)伍。 對(duì)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響 隨著國內(nèi)外政治、經(jīng)濟(jì)、科技、文化、體育運(yùn)動(dòng)等交往的日益頻繁，會(huì)展業(yè)及其會(huì)展旅游已經(jīng)會(huì)展旅游逐步成為旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的 “ 明星 ” 業(yè)務(wù)，增長勢(shì)頭迅猛，受到許多旅游企業(yè)和主管政府部門的青睞。而且，國際會(huì)展旅游成為當(dāng)今世界旅游業(yè)發(fā)展主要方向的趨勢(shì)日益明顯，是都市旅游不可或缺的構(gòu)成部分，也是增加外匯收入、拓展區(qū)域相關(guān)產(chǎn)業(yè)的有效 途徑之一。 廣州的 “ 廣交會(huì) ” ， 珠海的 “ 航空展 ” ， 深圳的 “ 高交會(huì) ” 等大型 國際 會(huì)展在國內(nèi)外都有較大的影響，會(huì)展業(yè)已 發(fā)展 成為珠江三角洲經(jīng)濟(jì)區(qū)的重要 支柱 產(chǎn)業(yè)。 在 中西部 ， 會(huì)展經(jīng)濟(jì)也為地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了 良好的 契機(jī)。 20xx 年第 11 屆中國哈爾濱經(jīng)濟(jì)貿(mào)易洽談會(huì) 共有 25 個(gè)交易團(tuán)與 53 個(gè)國家和地區(qū)簽訂各類涉外合同 億美元，其中黑龍江參展單位共簽訂國內(nèi)貿(mào)易、國內(nèi)經(jīng)濟(jì)合作項(xiàng)目總額達(dá) 億元。哈洽廣州大學(xué)松田學(xué)院 20xx 屆畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)） 6 會(huì)已經(jīng)成為舉世矚目的大型國際貿(mào)易盛會(huì) ， 給地處邊陲的黑龍江經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了 寶 貴的契機(jī)。會(huì)展經(jīng)帶給新疆的不僅是一些合同、資金 和項(xiàng)目，它的巨大活力已滲入 當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)生活的各個(gè)方面。為期 3 天的 “ 20xx 年 首屆新疆農(nóng)產(chǎn)品北京交易會(huì) ” ， 新疆 14個(gè)地州、農(nóng)民專業(yè)合作社、地方國有農(nóng)場(chǎng)分別組團(tuán)參展。 400 多家參展企業(yè)中有 270家國家、自治區(qū)、地州市級(jí)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)及 58 家農(nóng)民專業(yè)合作社，展銷產(chǎn)品 1095 個(gè)。國內(nèi)近千家采購商參加交易和洽談，有大約 7 萬多北京市民進(jìn)館購買新疆農(nóng)產(chǎn)品。交易會(huì)貿(mào)易成交額達(dá)到 億元，合同內(nèi)容涉及農(nóng)產(chǎn)品精深加工、特色林果產(chǎn)品經(jīng)銷等多個(gè)領(lǐng)域 。 除大城市外， 各地的 中小型城市也在 跟 據(jù)自身的 經(jīng)濟(jì) 發(fā)展 優(yōu)勢(shì)和特色經(jīng)濟(jì) 來 探 索會(huì)展經(jīng)濟(jì)這篇大文章，以帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。 近幾年來，中國大陸，還有香港地區(qū)、韓國、日本以及新加坡的展覽業(yè)迅速崛起，逐步打破了歐美國家的壟斷地位。最新資料統(tǒng)計(jì)，中國會(huì)展業(yè)每年２０％速度增長，目前已有大中型的展覽場(chǎng)館 150 多座，室內(nèi)展覽面積超過了 310 萬平方米，已經(jīng)邁入世界展覽大國的行列?！皝喼拚褂[業(yè)之都” — 香港十分注重展覽業(yè)的發(fā)展，每年都舉辦上千個(gè)國際會(huì)議和展覽。新加坡憑借其優(yōu)越的會(huì)展發(fā)展條件，每年舉辦大型的展覽于會(huì)議多達(dá)三千多個(gè)。日本和韓國都特別重視本國會(huì)展業(yè)的發(fā)展，日本在二次大戰(zhàn)后已先后舉辦了三次世界 博覽會(huì)。韓國正在努力使自己的展覽業(yè)每年保持 7%以上的增長率。展覽業(yè)已成為當(dāng)今經(jīng)濟(jì)全球化下的一個(gè)重要國際貿(mào)易平臺(tái)，搶占國際會(huì)展業(yè)市場(chǎng)，擴(kuò)大國際展覽市場(chǎng)份額，力爭(zhēng)在國際展覽市場(chǎng)這塊大蛋糕中分享更多利益，也使得展覽業(yè)的舉辦國打破了傳統(tǒng)的西方壟斷局面，呈現(xiàn)著日益多元化的發(fā)展形勢(shì)。 國外會(huì)展業(yè)的概況 縱觀 世界會(huì)展業(yè)的發(fā)展歷史，德國、法國、美國、新加坡 和日本 等會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家 都在 積極爭(zhēng)取國際專業(yè)組織的支持， 許多 國家本身就擁有全球性的 會(huì)展 行業(yè)協(xié)會(huì)組織 。換句話說， 從 一個(gè)國家或城市，到一家會(huì)展企業(yè)，擁有相關(guān) 國際 權(quán)威性 組織的認(rèn)可和支持是至關(guān)重要的，對(duì)于 類似 世博會(huì)這樣的全球性展覽會(huì)尤其如此。對(duì)于單個(gè)企業(yè) 來講 ，所主辦的會(huì)議或展覽會(huì) 如果 能得到國際性組織 的 認(rèn)可，對(duì)吸引與會(huì)者和參展商及專業(yè)觀眾將具有更大的 優(yōu)勢(shì) 。 德國為主要代表的歐美國家，經(jīng)過幾百年的發(fā)展，會(huì)展產(chǎn)業(yè)已經(jīng) 基本 成熟，基本形成了一 套完整的 會(huì)展產(chǎn)業(yè)體系 ，其設(shè)備 設(shè)施完備、服務(wù)體 制 科學(xué)、專業(yè)水平較高。 廣州大學(xué)松田學(xué)院 20xx 屆畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)） 7 歷史悠久， 產(chǎn)業(yè) 體系完備的德國會(huì)展 業(yè)：德國會(huì) 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展， 其歷史 可以追溯到 13世紀(jì)， 當(dāng)時(shí)是 由人們聚集在一起進(jìn)行貿(mào)易 交換 活動(dòng)的單個(gè)集市發(fā)展起來的。 并在 1895年春 于德國 萊比錫舉辦了 世界 上第一次樣品博覽會(huì)，博覽會(huì)中 展出 的 可以訂購的樣品取代 了 單純的 出售商品，從而正式揭開了世界博覽會(huì)的序 幕。發(fā)展至今，已經(jīng)形成規(guī)模巨大、 形式多樣的各種博覽會(huì)和 展覽會(huì)，每年都吸引 了 成千上萬來自世界各地的參觀者。其中， 最出名的當(dāng)屬 漢諾威博覽會(huì) ， 漢諾威博覽會(huì)以其 萬 平方米的 展出 面積以及每年舉辦的辦公設(shè)施、信息與通訊技術(shù)博覽會(huì) CeBIT 雄居世界博覽會(huì)榜首。形式的多樣化和 企業(yè)的專業(yè)化， 促 使德國的會(huì)展 行 業(yè)呈現(xiàn)出不同于其他 行業(yè) 的特點(diǎn)， 帶動(dòng) 著德國經(jīng)濟(jì)的 快速 發(fā)展。 高度專業(yè)化 的德國 會(huì)展產(chǎn)業(yè)： 專業(yè)化，以及 伴隨的多樣性 是 德國 會(huì)展產(chǎn)業(yè)的一個(gè)非常突出的特點(diǎn)。德國最重要的會(huì)展城市主要有：漢堡、法蘭克福、漢諾威、慕尼黑、科隆、萊比錫、杜塞爾多夫、柏林、埃森、弗里德里希港、斯圖加特和紐倫堡等。在這些城市，通常都為會(huì)展產(chǎn)業(yè)開辟特定的 區(qū)域 ，構(gòu)建專門的展廳。會(huì)展的形式已經(jīng)不是綜合性的博覽，而是 具 有濃厚的專業(yè)性質(zhì) 的展覽 。 在 具有濃厚專業(yè)色彩 的 同時(shí)，規(guī)模龐大的博覽會(huì) 也 涉及到 各種領(lǐng)域和各種產(chǎn)業(yè)，極致的發(fā)揮了規(guī)模經(jīng)濟(jì)的效應(yīng)，在國際會(huì)展業(yè) 中占有 極其 重要的 位置 。 藝術(shù)、文化、休閑和體育以及服務(wù)業(yè) 是 英國 展覽業(yè)的代表 ，這些行業(yè)占 42％。服務(wù)業(yè)包括營銷和廣告、航 空和金融服務(wù)、印刷和出版，書籍、教育和招聘會(huì)以及旅游和零售。 完善的展覽信息服務(wù)系統(tǒng) 和及時(shí) 獲得市場(chǎng)信息是 英國 展覽企業(yè)取得成功的關(guān)鍵，英國 展覽 公司 非常 重視對(duì)信息資源的發(fā)掘、整理 與 使用， 幾乎所有公司 建有完 備 的數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)和用戶服務(wù)系統(tǒng)。英國 展覽 公司的經(jīng)營理念認(rèn)為最好的客戶 是 現(xiàn)有客戶， 維護(hù) 和發(fā)展 現(xiàn) 有的客戶比開發(fā)新客戶更 加 重要，一是客戶信譽(yù)有保障，二是市場(chǎng)營銷成本低。英國展覽公司 都 建 設(shè)了 完 善 的客戶信息庫 系統(tǒng) ，只要輸入客戶的編碼，便可以查 詢 到全部 相 關(guān)信息。信息庫 系統(tǒng) 不僅用于業(yè)務(wù)或場(chǎng)地銷售，同時(shí)也用于財(cái)務(wù)管理和售后服務(wù) ， 每個(gè) 業(yè)務(wù)部門的數(shù)據(jù)庫 都 可以合并使用，構(gòu)成 了 強(qiáng)大的計(jì)算機(jī)服務(wù) 網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。此 外，英國政府為 了更好的 促進(jìn)展覽信息的溝通， 建 立了英國展覽的官方網(wǎng)站，任何 用戶 都 可以上網(wǎng)查 詢 所有即將舉辦的展覽會(huì)項(xiàng)目。 廣州大學(xué)松田學(xué)院 20xx 屆畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)） 8 國內(nèi)會(huì)展業(yè)發(fā)展概況 自 “ 九五 ” 以來，我國經(jīng)濟(jì)生活中出現(xiàn)了一種 嶄 新的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，即在全國各地，特別 是在一些大中 型 城市，各種類型的國際國內(nèi)商品交易會(huì)、技術(shù)交流會(huì)、經(jīng)濟(jì)研討會(huì)、信息發(fā)布會(huì)等會(huì)議逐年增加，多種集 樣品 展示、交易和技術(shù)合作等功能為一體，并 包括 投資融資、商務(wù)服務(wù)和信息咨詢等配套 服務(wù) 功能在內(nèi)的綜合性展覽 會(huì)和經(jīng)濟(jì)博覽會(huì)也 相繼 出現(xiàn)，其數(shù)量和規(guī)模不斷擴(kuò)大，并 呈現(xiàn) 出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，已經(jīng) 形 成了初具規(guī)模的會(huì)展經(jīng)濟(jì) ，并 開始對(duì)我國經(jīng)濟(jì)生活的多個(gè)方面產(chǎn)生重要的影響。作為新的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展增長點(diǎn)，會(huì)展經(jīng)濟(jì)已經(jīng)引起了社會(huì)的關(guān)注和重視。 對(duì)于 這種情況，研究會(huì)展經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵、功能和作用， 詳細(xì) 分析其存在的 各種 問題，提出規(guī)范會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展建議 和 政策，是實(shí)踐對(duì)我們提出的客觀 基本 要求 。 目前 我 國會(huì)展業(yè)有 “ 三多 ” ： 主辦單位多、展覽數(shù)量多、行業(yè)重復(fù)辦展多。隨著 我國 展覽市場(chǎng)軼序的逐 步規(guī)范，這 “ 三多 ” 將 逐漸 發(fā)展為 “ 三少 ” ： 主辦 單位 將 越來越少，但有影響、有實(shí)力、資金 實(shí)力 雄厚的 主辦 單位 將 越來越多；展覽會(huì)的數(shù)量 將逐漸 減少，但展覽會(huì)規(guī)模 將 越來越大； 行業(yè) 重復(fù)辦展現(xiàn)象逐 步 減少，但品牌展覽會(huì)將會(huì) 越來越多。 會(huì)展業(yè)蓬勃發(fā)展及其對(duì) 地方 經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大促進(jìn)作用 促 使 各地 政府和相關(guān)企業(yè)加大 對(duì)現(xiàn)代化展覽中心 的 投資建設(shè)，廈門、南京、長沙、長春、西安、青島、沈陽、合肥、煙臺(tái)、武漢、成都 等市 和 上海新國際博覽中心等展 館 設(shè)施 都將 在近幾年內(nèi)陸續(xù)建成 使用 。中國國際經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究中心行業(yè)特邀研究員羅百輝分析認(rèn)為， 我 國 會(huì)展 目前的發(fā)展 水平與 我 國整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平 是 相一致的 ， 會(huì)展 業(yè)已經(jīng)形成一個(gè)行業(yè) 。 中國會(huì)展業(yè)發(fā)展特點(diǎn) 與會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)的國家相比， 雖然 當(dāng)代 我國 會(huì)展業(yè)的起步較晚、起點(diǎn) 較低，但發(fā)展速度 很快。中國國際經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究中心行業(yè)特邀研究員羅百輝表示，隨著中國會(huì)展業(yè)的 飛 速發(fā)展， 會(huì)展 經(jīng)濟(jì)也成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一個(gè) 新 亮點(diǎn)，在中國會(huì)展 企業(yè) 進(jìn)軍中東沙特等新興 國家 市場(chǎng)的同時(shí)， 國 外的許多 大型 展覽企業(yè)也 紛紛 進(jìn)入中國市場(chǎng)。目前， 我廣州大學(xué)松田學(xué)院 20xx 屆畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)） 9 國會(huì)展業(yè)與國外展覽大國相比，有以下五個(gè)特點(diǎn) ： （ 1） 、展館建設(shè)方興未艾，成為城市 辦展 必要設(shè)施 。 （ 2） 、展覽項(xiàng)目持續(xù)增長， 數(shù)量 規(guī)模擴(kuò)大 明顯 。 （ 3） 、展覽主辦 方 多元發(fā)展，政府 部門 主導(dǎo)色彩濃烈 。 （ 4） 、展覽地區(qū)集中程度 較 高， 沿海 經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)領(lǐng)先 。 （ 5） 、展覽直接收入增長 不明顯 ，主要靠社會(huì)效益驅(qū)動(dòng) 。 本章小結(jié) 本章主要分析了會(huì)展業(yè)發(fā)展的態(tài)勢(shì)，研究了主要政策對(duì)會(huì)展的影響，由此衍生到會(huì)展地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響，為下一章對(duì)廣州鴻威展覽服務(wù)有限公司市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略的分析作了重要的前期準(zhǔn)備。