【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 團(tuán)購(gòu) 行業(yè) 信用 評(píng)價(jià) 模型 ，制定評(píng)價(jià) 指標(biāo)和 標(biāo)準(zhǔn)。 （ 1） 評(píng)價(jià)指標(biāo)構(gòu)成 一級(jí) 指標(biāo)涵蓋 行業(yè)發(fā)展指數(shù)、經(jīng)營(yíng)主體基本素質(zhì)、人力資源指數(shù)、綜合管理能力、產(chǎn)品 /服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力、客戶(hù)價(jià)值 指數(shù) 、公共信用記錄、行業(yè)自律和監(jiān)管、經(jīng)營(yíng)和財(cái)務(wù)能力 等 六個(gè)信用 要素 ， 指標(biāo) 編號(hào)為 1—— 9； 二級(jí)指標(biāo) 共 33 個(gè) ， 指標(biāo) 編號(hào)為 —— 。 見(jiàn)表 Ⅲ 1 6 表 III 1 網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)行業(yè)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系 （ 2） 信用等級(jí)描述 信用綜合評(píng)定 結(jié)果 采取“三等九級(jí)”的表示方法，即等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)分 A、 B、 C 三等， AAA、AA、 A、 BBB、 BB、 B、 CCC、 CC、 C 九級(jí)。 見(jiàn)表 Ⅲ 2。 表 III 2 網(wǎng)絡(luò) 團(tuán)購(gòu)行業(yè)信用等級(jí)、計(jì)分標(biāo)準(zhǔn)和含義 7 Ⅳ . 報(bào)告正文 1. 網(wǎng)絡(luò) 團(tuán)購(gòu) 行業(yè)信用 . 總體描述 （一）行業(yè)整體信用狀況 網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)行業(yè) 整體 信用得分為 ，等級(jí)為 BBB， 信用一般 偏下 ，初步 具備 信用 ， 但信用 能力 容易產(chǎn)生波動(dòng) ， 有一定 經(jīng)營(yíng) 風(fēng)險(xiǎn) 。 行業(yè)內(nèi) 各團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站 之間以及商家之間 的信用水平 存在很大差異 。 網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)行業(yè)屬于新興行業(yè)，商業(yè)模式清晰 ， 融合傳統(tǒng)集團(tuán)采購(gòu)和 CPS（按銷(xiāo)售額提成） 兩大模式的優(yōu)點(diǎn)， 盈利前景良好 ， 受一部分 服務(wù)類(lèi) 商家和 年輕白領(lǐng)一族 的歡迎，業(yè)務(wù)整體發(fā)展迅速， 具備一定競(jìng)爭(zhēng)力的 第一梯隊(duì) 企業(yè) 初步顯現(xiàn)。 但行業(yè)整體尚處于起步和自發(fā)狀態(tài)，行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)較激烈， 地區(qū)發(fā)展不平衡 ； 經(jīng)營(yíng)主體資質(zhì)（工商營(yíng)業(yè)執(zhí)照和 ICP 經(jīng)營(yíng)許可證等）大部分不具備，經(jīng)營(yíng)規(guī)模普遍不大，商家議價(jià)和管理能力較弱，從業(yè)人員素質(zhì)差別較大 ； 行業(yè)自律和監(jiān)管較弱， 顧客滿(mǎn)意度尚可，但公共信用記錄呈負(fù)面 ； 目前行業(yè)整體現(xiàn)金流良好，盈利能力一般，償債能力一般，資產(chǎn)負(fù)債率一般 。 （ 二 ）行業(yè)信用 狀況分析 在 257 家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站和 5 家團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)站的調(diào)查樣本中， 各網(wǎng)站的信用狀況 相差懸殊。 團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站得分最低的為 ，等級(jí) BB， 信用 不 佳 ， 信用能力較差， 有較大 或很大 風(fēng)險(xiǎn) ； 信用等級(jí) BB和 BB 的網(wǎng)站占到調(diào)查樣本的 39%，表明該行業(yè)有超過(guò) 1/3 的經(jīng)營(yíng)主體整體信用較差，需要規(guī)范。 團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站得分最高的為 ，等級(jí) AA， 信用良好 ， 信用能力較穩(wěn)定， 風(fēng)險(xiǎn) 較小。 信用等級(jí) AA和 A 的網(wǎng)站占到調(diào)查樣本的 7%，表明該行業(yè) 有一些經(jīng)營(yíng)主體開(kāi)始重視品牌和信譽(yù)的樹(shù)立，開(kāi)始重視信用的積累 。 團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站信用等級(jí) BBB，占到 54%，說(shuō)明目前有超過(guò)半數(shù)的網(wǎng)站 信用 一般， 初步具備信用能力，但經(jīng)營(yíng)不穩(wěn)定， 容易產(chǎn)生一定波 動(dòng) ，有一定風(fēng)險(xiǎn)。 見(jiàn) 圖 11。 8 圖 1 1 團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站信用狀況分布圖 調(diào)查發(fā)現(xiàn)，從今年 11 月中旬開(kāi)始， 一 小部分 信用能力弱的 小型 團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站在 爭(zhēng)奪商家和顧客 的 激烈 競(jìng)爭(zhēng)中 ，舉步維艱 ， 在著手尋找投資的同時(shí)，也試探尋求與有實(shí)力團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的并購(gòu)機(jī)會(huì)。 預(yù)計(jì) 到 20xx 年 中期 ，國(guó)內(nèi) 團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站將 開(kāi)始 全面 洗牌。 . 分項(xiàng)指標(biāo)描述 在 9 項(xiàng) 一級(jí)指標(biāo)中 ， 得分 加權(quán)平均值 最高的前三 項(xiàng) 指標(biāo) 分別為： 行業(yè)發(fā)展指數(shù) （ ）、 產(chǎn)品 /服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力 （ ）、 經(jīng)營(yíng)和財(cái)務(wù)能力 （ ）； 得分 加權(quán)平均值 最低的 前三 項(xiàng) 指標(biāo) 分別為： 行業(yè)自律和監(jiān)管 （ ）、 公共信用記錄（ ）、 經(jīng)營(yíng)主體基本素質(zhì) （ ）。 在 33 項(xiàng) 二級(jí)指標(biāo)中 ， 得分最低的 指標(biāo) 分別為： 營(yíng)業(yè)證照 （ ） 、技術(shù)人員指數(shù) （ 47） 、商家管理 （ ） 、技術(shù)設(shè)備投入 （ ） 、商家價(jià)值指數(shù) （ ） 、網(wǎng)上負(fù)面信息 （ ） 、業(yè)務(wù)資質(zhì) （ ）和 償債能力 （ ） 。 具體數(shù)據(jù)見(jiàn) 表 11，得分越 高 ，說(shuō)明該項(xiàng)指標(biāo)越 好，反之越差 。 9 表 1 1 網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)行業(yè)信用一二級(jí)指標(biāo)得分情況 2. 網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu) 行業(yè) 發(fā) 展現(xiàn)狀 . 團(tuán)購(gòu) 網(wǎng)站數(shù)量 及城市分布 國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站從 20xx 年 3 月份 開(kāi)始，一直 保持快速增長(zhǎng) 態(tài)勢(shì) ，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站數(shù)目在不斷增加。 截止 20xx 年 11 月底， 國(guó)內(nèi) 具有一定規(guī)模的 團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站 總數(shù) 已達(dá) 1664 家 （含各地分站和團(tuán)購(gòu)頻道） ， 其中 團(tuán)購(gòu) 企業(yè) 總數(shù) 已達(dá) 589 家 （不含各地分站） ， 獲得 ICP 經(jīng)營(yíng) 許可 證的 網(wǎng)站為 377 家， 經(jīng)工信部備案 的網(wǎng)站 為 892 家 。 按團(tuán)購(gòu) 網(wǎng)站 數(shù)量 統(tǒng)計(jì) ， 前十位 城市 分別為 ： 北京 473 家， 上海 183 家 ， 廣州 77 家， 深圳 75 家， 長(zhǎng)沙 65 家， 西安 56 家， 杭州 53家， 成都 52 家， 武漢 49 家，天津 44 家。這十個(gè)城市占國(guó)內(nèi) 團(tuán)購(gòu) 網(wǎng)站總數(shù)的 68%， 爭(zhēng)奪 顧客和 商家的 競(jìng)爭(zhēng) 正趨于 激烈 ，市場(chǎng) 將 趨向飽和 ； 見(jiàn)圖 21。 南京、重慶、鄭州、沈陽(yáng)、青島 、 福州 、 濟(jì)南 、 廈門(mén) 、 石家莊 、 哈爾濱 、 蘇州 和 大連十二個(gè)城市 分別 擁有 21 至 39 個(gè)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站， 市場(chǎng) 競(jìng)爭(zhēng)初顯 ； 其他城市的 網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)發(fā)展 比較滯后，尚有 很大的發(fā)展空間 ，是全國(guó)性團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站分站布局和本地團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的重點(diǎn)爭(zhēng)奪對(duì)象。 10 圖 2 1 國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站地區(qū)分布圖 隨著 國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站數(shù)量的 快速 增加 和 各團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站 向各級(jí) 城市的加快 擴(kuò)展 ，團(tuán)購(gòu) 網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈， 有一定實(shí)力和規(guī)模的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站不斷脫穎而出，競(jìng)爭(zhēng)力 梯隊(duì)逐漸形成 。 第一梯隊(duì) 包括如下團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站： 拉手 、 大眾點(diǎn)評(píng)團(tuán) 、 美團(tuán) 、 團(tuán)購(gòu) 、 新浪團(tuán) 、 搜狐愛(ài)家團(tuán) 、 團(tuán)寶網(wǎng) 、 糯米團(tuán) 、 愛(ài)幫團(tuán) 、團(tuán) 800、 58 團(tuán)、 阿丫團(tuán) 、搜狐焦點(diǎn)、 飯統(tǒng)飯團(tuán) 、 24 券 、 滿(mǎn)座 、嘀嗒團(tuán)、 F 團(tuán) 、購(gòu)團(tuán)導(dǎo)航等。 （一） 服務(wù) 類(lèi) （ 餐飲休閑娛樂(lè) ） 按照?qǐng)F(tuán)購(gòu)訂單數(shù)排序，依次為 ： 餐廳 /自助餐、 理發(fā) 、 KTV、 游樂(lè)游藝 、 健身房 、 酒吧 、演出、電影 。 折扣以 3— 5 折居多，最低可以達(dá)到 2 折。 （二） 實(shí)物類(lèi) 按照?qǐng)F(tuán)購(gòu)訂單數(shù)排序，依次為 ： 化妝品 、 衣服、食品、家居 用品、數(shù)碼產(chǎn)品 等 。折扣通常為 5— 8 折。 11 調(diào)查 結(jié)果顯示 ， 國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò) 團(tuán)購(gòu) 顧客 集中于 北京、上海、廣州等大城市 、 年齡為 25——35 歲、具有大學(xué)學(xué)歷的普通 白領(lǐng) 女性職員 。 （一） 消費(fèi)者 性別 構(gòu)成 網(wǎng)絡(luò) 團(tuán)購(gòu) 女性更活躍 些 ，女性用戶(hù)比例 為 %，高 于男性 %，優(yōu)勢(shì) 較 明顯 。 圖 2 2 國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)消費(fèi)者性別構(gòu)成 （二） 消費(fèi)者 城市分布 網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)消費(fèi)者主要集中在 北京市 、 廣東 、 上海市 、 山東 、 天津市 、 江蘇 、 河北 、 湖南 、 遼寧 、 浙江 、 湖北 、 重慶市 、 陜西 、 福建 和 黑龍江 等 15 個(gè)省市，占到 國(guó)內(nèi)總數(shù)的 %。其中北京市占到國(guó)內(nèi)總數(shù)的 1/4 以上 ，河